WE

Η WE, επίσης γνωστή ως WE Fashion, είναι αρχικά μια ολλανδική αλυσίδα μόδας που πωλεί ρούχα, παπούτσια, τσάντες και άλλα αξεσουάρ. Έχει περίπου 240 καταστήματα και 3.000 εργαζόμενους στις Κάτω Χώρες, το Βέλγιο, τη Γερμανία, τη Γαλλία, το Λουξεμβούργο, την Αυστρία και την Ελβετία. Η WE είναι μέρος του ευρωπαϊκού ομίλου μόδας Logo International, ο οποίος επίσης κατέχει τις μάρκες O'Neill και Van Gils. Η WE είναι μια εταιρεία με μια κάθετη οργάνωση που σχεδιάζει τις συλλογές της στο “σπίτι”. Οι έννοιες διαφήμισης, μάρκετινγκ και αποθήκευσης αναπτύσσονται επίσης εσωτερικά. Έχουν ένα πρόγραμμα κατάρτισης πωλήσεων που ονομάζεται WE University.

Την 1η Φεβρουαρίου 1917, ο Engelbertus Hendricus de Waal καθιέρωσε μια επιχείρηση χονδρικής πώλησης ανδρικών ενδυμάτων στο Άμστερνταμ με την επωνυμία ‘Ε. H. de Waal'. Ένας σημαντικός αριθμός προϊόντων της συλλογής πωλήθηκε υπό την επωνυμία Sir Edwin, χρησιμοποιώντας το σύνθημα “Sir Edwin, underwear is wonder wear”. Η εταιρεία στο Keizersgracht μεγάλωσε για να γίνει - εκείνον το καιρό - η μεγαλύτερη επιχείρηση χονδρικής πώλησης ανδρικών ενδυμάτων μόδας στις Κάτω Χώρες.

Το 1961, ο γιος του De Waal Karel (γνωστός ως Kees) ανέλαβε την ηγεσία της εταιρείας. Ένα χρόνο αργότερα ανέλαβε έναν μικρό λιανοπωλητή με τέσσερα καταστήματα και ίδρυσε το Captain Shop. Το 1963 η αλυσίδα μετονομάστηκε σε 'Hij': πρώτα για το 'Hij Herenmode' (η μόδα του κυρίου) και αργότερα για το 'Hij Mannenmode' (He Men's Fashion). Τα καταστήματα πωλούσαν επίσης ενδύματα μόδας για αγόρια.

Μετά την πώληση της επιχείρησης χονδρικής πώλησης, η εταιρεία επεκτάθηκε και ξεκίνησε να κατακτά τις Κάτω Χώρες. Μέχρι το 1977, η χώρα είχε 75 καταστήματα Hij Mannenmode. Όταν ο γιος Ronald de Waal προσχώρησε στην εταιρεία το 1977, σύντομα ακολούθησε επέκταση στο εξωτερικό. Στην Ελβετία, η Hij Mannenmode ανέλαβε δέκα επιχειρήσεις ανδρικών ρούχων, προσθέτοντας γρήγορα άλλα 30 καταστήματα με την επωνυμία «Hey» τα επόμενα χρόνια.

Ξεκινώντας από το 1983, η Hij Mannenmode άνοιξε 25 καταστήματα στο Βέλγιο. Το 1984, ο Kees de Waal παραιτήθηκε ως διευθύνων σύμβουλος. Ο Son Ronald συνέχισε την επέκταση που ξεκίνησε ο πατέρας του, αναλαμβάνοντας τη γυναικεία εταιρεία μόδας «Witteveen» το 1986. Η ετικέτα Witteveen, με καταστήματα στις Κάτω Χώρες και το Βέλγιο, άλλαξε λίγο αργότερα σε Zij.

Το 1989, μετά από πυρκαγιά στο κεντρικό γραφείο της Witteveen στο Άμστερνταμ, τα κεντρικά γραφεία των Hij και Zij συγχωνεύθηκαν σε ένα νέο κεντρικό γραφείο και κέντρο διανομής στο Lage Weide της Ουτρέχτης.

Το 1992, η εταιρεία μετακινήθηκε στη Γερμανία με τον προκάτοχό της στο κατάστημα WE: Hij και Zij κάτω από μια στέγη. Η επέκταση στη Γαλλία ακολούθησε το 1994, όπου ιδρύθηκαν τα πρώτα καταστήματα στην περιοχή του Παρισιού.

Τον Μάρτιο του 1999, όλα τα καταστήματα μετονομάστηκαν ταυτόχρονα σε WE, το νέο διεθνές εμπορικό όνομα από εκείνη τη στιγμή. Έχουν πλέον γίνει μια αξιόπιστη και αναγνωρίσιμη μάρκα σε όλη τη Δυτική Ευρώπη.

Το 2010, τα πρώτα καταστήματα WE άνοιξαν στη Βιέννη της Αυστρίας. Την ίδια χρονιά, η εταιρία συνάπτει εταιρική σχέση με έναν κινέζο εταίρο για τη δημιουργία νέων καταστημάτων στην Κίνα. Τελικά έγιναν 20 καταστήματα στην Κίνα έχοντας στα σχέδια τους να επεκταθούν μέχρι τα 200. Ωστόσο, το 2014, η εταιρία έφυγε από την Κίνα.

Η συλλογή WE είναι διαθέσιμη για online αγορές από το 2009 μέσω www.wefashion.com, καθώς και μέσω άλλων παρόχων ηλεκτρονικού εμπορίου.

Χώρα

Δείτε επίσης