Versace

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Gianni Versace SpA, η οποία συνήθως αναφέρεται ως Versace ("Βερσάτσε"), είναι μια ιταλική πολυτελής εταιρεία μόδας και εμπορική επωνυμία που ιδρύθηκε από τον Gianni Versace το 1978. Η κύρια συλλογή της είναι η Versace, η οποία παράγει εξαιρετικά ιταλικά ready-to-wear και δερμάτινα αξεσουάρ, ενώ άλλες γραμμές διάχυσης είναι η Versace Collection (κυρίως στις ΗΠΑ), Versus Versace και Versace Jeans.

Το λογότυπο Versace είναι το κεφάλι της Medusa, ελληνικής μυθολογικής προσωπικότητας. Το λογότυπο ήρθε από το δάπεδο των ερειπίων στη Ρώμη που τα αδέλφια Versace έπαιζαν ως παιδιά. Ο Gianni Versace επέλεξε την Medusa ως το λογότυπο επειδή έκανε τους ανθρώπους να ερωτευτούν μαζί της, και και δεν υπήρχε τρόπος να κάνουν πίσω, να το αποφύγουν αυτό. Ελπίζει ότι η εταιρεία του θα έχει το ίδιο αποτέλεσμα στους ανθρώπους. Το εμπορικό σήμα Versace είναι γνωστό για την ύπαρξη φανταστικών εκτυπώσεων και φωτεινών χρωμάτων.

Το 1972, ο Gianni Versace σχεδίασε τις πρώτες του συλλογές για τους Callaghan, Genny και Complice. Το 1978 η εταιρεία ξεκίνησε με το όνομα "Gianni Versace Donna". Η πρώτη boutique Versace άνοιξε στη Via della Spiga του Μιλάνου το 1978. Ο Versace ήταν ένας από τους λίγους ανεξάρτητους σχεδιαστές που ήταν σε θέση να ελέγξουν τα πάντα για το εμπορικό σήμα, από το σχεδιασμό έως το λιανικό εμπόριο.

Τη δεκαετία του 1980 παρουσίασε μια εξαιρετικά επιτυχημένη σειρά από φορέματα κατασκευασμένα από ένα ειδικό μεταλλικό ύφασμα εμπνευσμένο από τον ίδιο, το “Oroton”. Το ύφασμα ξεχώριζε για την ελαστικότητά του και την ικανότητά του να ακολουθεί τις καμπύλες του σώματος.

Το 1982, η εταιρεία επεκτάθηκε σε αξεσουάρ, κοσμήματα και έπιπλα σπιτιού.

Το 1993, η Donatella Versace δημιούργησε τη γραμμή «Young Versace» καθώς και τη «Versus». Το 1994 η μάρκα κέρδισε τα βλέμματα όλου του κόσμου λόγω του γνωστού φορέματος με τις χρυσές παραμάνες, το "Μαύρο φόρεμα Versace της Elizabeth Hurley", που είναι ακόμα γνωστό ως "that dress (Εκείνο το φόρεμα)“.

Ο Versace περιγράφηκε συχνά ως ο σχεδιαστής Rock n 'Roll επειδή σχεδίασε για πολλούς διάσημους πελάτες, όπως οι Elton John, Michael Jackson και Shenki Versace. ο Versace σχεδίασε τα κοστούμια της σκηνής και τα κοστούμια κάλυψης του άλμπουμ για τον Elton John το 1992. ο Versace σχεδίασε επίσης ρούχα για την Princess of Wales και την Princess Caroline του Μονακό. Η εταιρεία Versace είναι γνωστή ότι έχει τα ίδια μοντέλα στις διαφημίσεις της όπως και στις πασαρέλες.

Μετά τη δολοφονία του Gianni Versace το 1997, η αδερφή του Donatella Versace, πρώην αντιπρόεδρος, ανέλαβε ως δημιουργικός διευθυντής και ο μεγαλύτερος αδελφός του Santo Versace έγινε CEO. Η κόρη της Donatella, Allegra Versace, έχει μερίδιο 50% στην εταιρεία, το οποίο ανέλαβε να διαχειριστεί μετά τα δεκαοκτώ γενέθλιά της.

Το 2000, το "πράσινο φόρεμα Versace" που φορούσε η Jennifer Lopez στο 42ο ετήσιο βραβείο Grammy κέρδισε μεγάλη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης, ψηφίζοντας ως το "πέμπτο πιο δημοφιλής φόρεμα όλων των εποχών" το 2008, με το φόρεμα της Hurley το 1994 να ψηφίζεται πρώτο στη δημοσκόπηση της Daily Telegraph.

Τα κέρδη της εταιρείας ήταν σε ύφεση στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ο Fabio Massimo Cacciatori προσλήφθηκε ως προσωρινός Διευθύνων Σύμβουλος για την αναδιοργάνωση και αναδιάρθρωση του Group Versace το 2003. Ο Cacciatori παραιτήθηκε τον Δεκέμβριο του 2003 λόγω "διαφωνιών με την οικογένεια Versace". Από το 2004 ο Giancarlo di Risio, από την IT Holding, ήταν διευθύνων σύμβουλος του ομίλου μέχρι την παραίτησή του το 2009 λόγω διαφωνιών με την Donatella. Από τον Ιούλιο του 2009, ο Gian Giacomo Ferraris, πρώην Jil Sander, λειτούργησε ως Διευθύνων Σύμβουλος της ομάδας.

Τον Φεβρουάριο του 2014 ο όμιλος Blackstone αγόρασε το 20% της Versace για € 210 εκατ.

Από το 2016, περισσότερες από 1500 μπουτίκ λειτουργούν παγκοσμίως. Η πρώτη μπουτίκ εκτός Ιταλίας άνοιξε στη Γλασκώβη της Σκωτίας το 1991.

Συνεργασίες

Το 2006, η Gianni Versace S.p.A. συνεργάστηκε με την Automobili Lamborghini S.p.A. για την παραγωγή του Lamborghini Murciélago LP640 VERSACE. Το αυτοκίνητο είχε ένα εσωτερικό σαλονάκι Versace με το λογότυπο Versace κεντημένο στα καθίσματα. Το αυτοκίνητο ήταν διαθέσιμο σε μαύρο και άσπρο. Κυκλοφόρησαν μόνο δέκα αυτοκίνητα. Το αυτοκίνητο πωλήθηκε με ένα συμπληρωματικό σετ αποσκευών, πολυτελή παπούτσια οδήγησης και γάντια οδήγησης.

Η εταιρία Versace συνεργάστηκε με την AgustaWestland το 2008 για να δημιουργήσει το πολυτελές ελικόπτερο VIP AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP. Το ελικόπτερο περιλαμβάνει εσωτερικό δέρμα Versace και σχέδιο στο εξωτερικό.

Το 2011, η Versace και η H & M κυκλοφόρησαν μια νέα σειρά ενδυμάτων που θα πωλούνταν στα καταστήματα H & M. Τα καταστήματα πούλησαν τόσο ανδρικά όσο και γυναικεία ρούχα και μερικά είδη σπιτιού, όπως μαξιλάρια και κουβέρτες.

Το 2015, η Versace συνεργάστηκε με τον χορευτή Lil Buck για να κυκλοφορήσει μια σειρά αθλητικών παπουτσιών.

Αρώματα

Κάθε μπουκάλι κολόνιας Versace αποπνέει πολυτέλεια. Η Donatella συνεχίζει να πιέζει με τη φιλοσοφία της τον αδελφό της μέχρι σήμερα, ώστε να δημιουργεί τα καλύτερα είδη πολυτελείας. “Lusso! Lusso! Lusso!”, φωνάζει στα ιταλικά που σημαίνει πολυτέλεια.

Τα αρώματα Versace αποτελούν απόλαυση για τις αισθήσεις. Τα συστατικά τους συνδυάζονται τέλεια για να δημιουργήσουν ένα εκλεπτυσμένο άρωμα φυλαγμένο σε πολυτελή μπουκαλάκια. Το πρώτο άρωμα “Gianni Versace for Women” παρουσιάστηκε το 1981, ενώ ακολούθησαν περίπου 44 ακόμη αρώματα.

Η ζωή του Gianni Versace

Ο Gianni Versace γεννήθηκε στην Ιταλία, όπου και μεγάλωσε με το μεγαλύτερό του αδελφό Santo και την αδελφή του Donatella. Τα πρώτα του βήματα στο χώρο της μόδας τα έκανε στο πλευρό της μητέρας του, η οποία ήταν μοδίστρα και πολύ συχνά τη βοηθούσε να βρει τις πέτρες με τις οποίες θα κοσμούσε τα φορέματά της.

Από τα 18 του μάλιστα ξεκίνησε να δουλεύει στο ατελιέ της, όπου παρακολουθούσε όλα τα στάδια και τις διαδικασίες για το σχεδιασμό ενός ρούχου. Ο ίδιος πάντα θεωρούσε τον εαυτό του ράφτη παρά σχεδιαστή. Και αυτό γιατί ήξερε πώς να κόβει, να ράβει και να δημιουργεί τα ρούχα που ήθελε. Σπούδασε αρχιτεκτονική πριν μετακομίσει στο Μιλάνο, στα 26 του, και ασχοληθεί ενεργά πλέον με το σχέδιο μόδας.

Το 1973 έγινε ο σχεδιαστής της "Byblos", μια επιτυχημένης νεανικής σειράς ready-to-wear της εταιρίας Genny, και το 1977 σχεδίασε μια άλλη πιο πειραματική γραμμή, την "Complice”, επίσης για την Genny. Λίγα χρόνια αργότερα, ενθαρρυμένος από την ξαφνική αυτή επιτυχία, o Versace  αποφάσισε να παρουσιάσει τη δική του πρώτη γυναικεία συλλογή στο Palazzo Della Permanente στο Μιλάνο. Αφού παρουσίασε και την ανδρική συλλογή που ακολούθησε λίγο μετά, άνοιξε την πρώτη μπουτίκ του στο νούμερο 78 της Via Della Spiga. «Ο άντρας που σχεδιάζω είναι εναντίον σε καθετί που τον κάνει να φαίνεται αυστηρό. Μια γραβάτα είναι για μένα ένα σύμβολο βαρετό και παλιομοδίτικο», υποστηρίζει ο σχεδιαστής.  

Στα χρόνια που ακολούθησαν, ο Gianni Versace κατάφερε να γίνει ο μεγάλος σχεδιαστής που γνωρίσαμε αποκτώντας διεθνή φήμη και επιτυχία.

Το τέλος του Gianni Versace

Έχοντας δηλώσει ομοφυλόφιλος, ο Versace γνώρισε το σύντροφό του και μοντέλο Antonio D’Amico to 1982. O σχεδιαστής και ο σύντροφός του πρωταγωνιστούσαν στα πάρτι σε όλο τον κόσμο και η σχέση τους διήρκεσε 15 χρόνια μέχρι τη δολοφονία του Versace.

Ο Αntonio εργαζόταν ως σχεδιαστής στον δημοφιλή οίκο και ο Gianni θα του άφηνε μηνιαία σύνταξη 50 εκατομμύρια λίρες (περίπου 26.000 δολάρια ΗΠΑ) και το δικαίωμα να ζει σε όποιο σπίτι Versace στην Ιταλία και την Αμερική επιθυμούσε. Η οικογένειά του όμως παρενέβη και έτσι έλαβε μόνο ένα μικρό μέρος της περιουσίας του, ενώ διατηρεί τον δικό του οίκο μόδας.

Ο Gianni Versace πυροβολήθηκε και σκοτώθηκε το 1997 στην ηλικία των 50, στα σκαλιά της έπαυλής του στο Μαϊάμι, καθώς επέστρεφε από την πρωινή του βόλτα. Ο Andrew Cunanan που τον δολοφόνησε χρησιμοποίησε το ίδιο όπλο λίγες μέρες αργότερα για να αυτοκτονήσει. «Δεν ξέρω αν θα μπορέσουμε ποτέ να μάθουμε την αλήθεια», δήλωσε ο αρχηγός της αστυνομίας του Μαιάμι».

Η Donatella Versace έγινε επικεφαλής σχεδιάστρια του οίκου, ενώ ο αδελφός του, Santo , έγινε ανώτατο στέλεχος του οίκου. Τελικά, ο Versace άφησε το 50% της αυτοκρατορίας Versace στην ανιψιά του Allegra, η οποία μόλις έκλεισε τα 18, το 2004, κληρονόμησε μερίδιο αξίας μισού δισεκατομμυρίου.

Χώρα

Δείτε επίσης