Trussardi

Η Trussardi είναι μια ιταλική εταιρία μόδας, που ιδρύθηκε το 1911. Ξεκίνησε ως κατασκευαστής δερμάτινων γαντιών και επεκτάθηκε η γραμμή της σε επιπρόσθετα δερμάτινα είδη τη δεκαετία του 1970, αφού ανέλαβε την διοίκηση ο Nicola Trussardi από τον θείο του. Στη δεκαετία του 1980 η εταιρεία ξεκίνησε την παραγωγή έτοιμων ενδυμάτων, εκτός από προϊόντα όπως αρώματα και τζιν. Μέχρι τη δεκαετία του 1990 η Trussardi πουλούσε διεθνώς, με τις μεγαλύτερες αγορές της στην Ιταλία και την Ιαπωνία. Από το 2014, ο Tomaso Trussardi είναι Διευθύνων Σύμβουλος, η Gaia Trussardi είναι Creative Director και η Maria Luisa Trussardi είναι Πρόεδρος του ομίλου Trussardi.

Η ιστορία της Trussardi

Η Trussardi ιδρύθηκε το 1911 στο Μπέργκαμο της Ιταλίας από τον Dante Trussardi, που κατασκεύαζε δερμάτινα γάντια και τα πουλούσε στο απλούς πωλήτες αλλά και στον ιταλικό στρατό κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου μέχρι να παραδοθεί στις συμμαχικές δυνάμεις.

Μέσα σε λίγα χρόνια, οι υψηλής ποιότητας πρώτες ύλες και η συνεχής βελτίωση των τεχνικών δερμάτινης επεξεργασίας το κατέστησαν μία από τις σημαντικότερες εταιρείες στη διεθνή αγορά αξεσουάρ, στο βαθμό που σύντομα έγινε επίσημος προμηθευτής της βρετανικής βασιλικής οικογένειας.

Το 1970, σκοτώνεται ο Dante Trussardi στο κυνήγι, και την ηγεσία αναλαμβάνει ο ανιψιός του, Nicola Trussardi. Η σύζυγός του Marialuisa συμμετείχε επίσης στην εταιρεία, ως δημιουργικός διευθυντής. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970 ο Nicola Trussardi προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες τάσεις της μόδας με τη διαφοροποίηση σε άλλα είδη δερμάτινων ειδών και αξεσουάρ, και τελικά σε μη δερμάτινα ενδύματα.

O Nicola Trussardi σχεδίασε, παρήγαγε και εμπορεύτηκε βαλίτσες, τσάντες, είδη για το σπίτι και το γραφείο και δερμάτινα σακάκια σε διαρκώς μεταβαλλόμενους τύπους, τα οποία κέρδισαν με γρήγορο ρυθμό μια σταθερή φήμη σε μια πελώρια ιταλική παράδοση καλής τεχνικής που πέρασε από γενιά σε γενιά. Φήμη στην Ιταλία και σε όλο τον κόσμο ως έμβλημα της ποιότητας. Στη δεκαετία του '70, άνοιξε η πρώτη μπουτίκ Trussardi στο Μιλάνο (Via Sant'Andrea, το 1976 - ακόμα το κορυφαίο κατάστημα της μάρκας) και ο Όμιλος επεκτάθηκε για να εισέλθει σε κάθε ευρωπαϊκή και αμερικανική αγορά.

Το 1973, η Trussardi έγινε ο πρώτος σχεδιαστής που υιοθέτησε ένα λογότυπο που αναγνώριζε όλα τα προϊόντα της: το Greyhound. Ο σκύλος, συνώνυμος με την ευκινησία και τον δυναμισμό, υιοθετήθηκε για να ταυτοποιήσει όλα τα προϊόντα της ιταλικής μόδας και σύντομα έγινε η εικόνα της Trussardi. Μια υπενθύμιση του πρωτοποριακού και δημιουργικού της ύφους, πάντοτε δίπλα στην κομψότητα και την πολυπλοκότητα, τη φινέτσα και τη μανιακή προσοχή στη λεπτομέρεια, χρησιμοποιώντας υλικά ασυναγώνιστης ποιότητας, που χαρακτηρίζουν το ”Made-in-Italy" σε όλο τον κόσμο.

Με την ορισθείσα ετικέτα, η Trussardi άρχισε να παράγει τσάντες, βαλίτσες και μικρά δερμάτινα είδη. Με τη βοήθεια ειδικού τεχνικού προσωπικού, μελέτησαν νέες και εξελιγμένες διαδικασίες επεξεργασίας και εξευγενισμού του δέρματος. Αξιοποιώντας τις εξελίξεις στα βυρσοδεψεία χρησιμοποιήθηκε πολύ μαλακό δέρμα για πολλά αντικείμενα, πιο μαλακά και πιο εύκαμπτα από τα παραδοσιακά δέρματα που χρησιμοποιήθηκαν.

Το ιταλικό εμπορικό σήμα επέκτεινε σύντομα τη γκάμα του από τα έπιπλα στο σπίτι (η πρώτη συλλογή, το Inside, ξεκίνησε το 1978) σε μέσα μεταφοράς. Χάρη στο κομψό και δημιουργικό ποδήλατο Trussardi το 1981, η Alfa Romeo 90 το 1985, και αργότερα το Mini, η ιταλική ετικέτα εισχώρησε παντού, φτάνοντας μέχρι τον ουρανό με την αναδιαμόρφωση των στολών και των αεροπλάνων για τη μεγάλη ιταλική εταιρεία Alitalia.

Η εταιρεία κυκλοφόρησε το πρώτο της άρωμα το 1980, με το όνομα "Trussardi", που ακολούθησε το 1983 το "Trussardi Uomo" για τους άνδρες. Τώρα, ο πλήρης επικεφαλής της εταιρίας, ο Nicola, ξεκίνησε την πρώτη γραμμή ready-to-wear της Trussardi για γυναίκες το 1983, ακολουθούμενη από μια γραμμή ανδρών το 1984. Το Trussardi Jeans ιδρύθηκε το 1986.

Η εταιρεία πρόσθεσε αργότερα αρώματα, sport και οικιακές γραμμές. Μέχρι το 1985 η μάρκα είχε 120 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία ανέπτυξε επίσης εσωτερικά σχέδια για ιδιωτικά αεροσκάφη και ελικόπτερα. Περίπου το ίδιο χρονικό διάστημα μπήκαν στην αμερικανική αγορά, με τμήματα σε πολυκαταστήματα εκτός από μπουτίκ και αρχικές τοποθεσίες franchise σε Beverly Hills, Ατλάντα, Μαϊάμι και Σαν Φρανσίσκο. Η πρώτη θέση του Bloomingdales άνοιξε το 1985, με τον τραγουδιστή όπερας Luciano Pavarotti να παρευρίσκεται στο μεγάλο άνοιγμα. Στο Μιλάνο, η εταιρεία κατείχε τις έτοιμες διαφάνειες διαδρόμων σε χώρους εκτός δρόμου, όπως η Piazza Duomo, η La Scala ή ο σιδηροδρομικός σταθμός του Μιλάνου.

Η δέσμευση της Trussardi να εμπλακεί στο ευρύ κοινό - μια βασική αξία στον τρόπο ζωής του Trussardi - οδήγησε τον Όμιλο το 1996 να ανοίξει το Palazzo Marino Alla Scala, το πρώτο ναυαρχικό κτίριο στον κόσμο της μόδας, το οποίο στεγάζει όχι μόνο εκθεσιακό χώρο και μπουτίκ αλλά και καφέ, βιβλιοπωλείο και εστιατόριο. Αυτός ο ιστορικός χώρος στην Piazza della Scala παρουσιάζει τις πολλές όψεις του Greyhound, που ενσωματώνει τη διάκριση σε κάθε τομέα της δραστηριότητάς του.

Το 1986, η Trussardi άνοιξε το Palatrussardiστα στα περίχωρα του Μιλάνου, ένα νέο χώρο για εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας, ο οποίος φιλοξένησε πολλές συναυλίες ποπ και ροκ, συμπεριλαμβανομένων των Liza Minelli και Sammy Davis Jr., καθώς και την τελευταία συναυλία του Frank Sinatra στην Ιταλία.

Το 1989 η εταιρεία ξεκίνησε την πρώτη της σειρά γυαλιών.

Το 1993, η εταιρεία άνοιξε κέντρο έρευνας και ανάπτυξης στο Μπρίντιζι, το οποίο αρχικά επικεντρώθηκε στην έρευνα των πρώτων υλών, στα νέα υφάσματα και στην αλλαγή συσκευασίας ώστε να είναι φιλικότερη προς το περιβάλλον.

Στη δεκαετία του '90, η Trussardi συνέχισε την πορεία της διεθνούς επέκτασης, στοχεύοντας κυρίως στις νέες αναδυόμενες αγορές της Ανατολικής Ευρώπης, της Ασίας και της Μέσης Ανατολής και ανοίγοντας νέες μπουτίκ μίας επωνυμίας στο Χονγκ Κονγκ (1992), στη Μόσχα (1993) Και Ταϊπέι (1994). Σε αυτή την περίοδο, οι εικόνες διαδραμάτισαν σημαντικό ρόλο στη διάδοση του στυλ Trussardi σε όλο τον κόσμο, με τη βοήθεια ορισμένων από τις πιο ενδιαφέρουσες προσωπικότητες της διεθνούς φωτογραφίας, όπως οι Richard Avedon, Mario Testino, Michel Comte και Steven Klein.

Η εταιρεία ανέπτυξε επίσης επώνυμα καταστήματα με δύο γραμμές. Τα πρώτα ήταν τα καταστήματα Trussardi που πωλούσαν προϊόντα μόδας Trussardi. Το δεύτερο ονομάστηκε T-Stores, το οποίο πώλησε τη γραμμή ζωής της εταιρείας. Τα προϊόντα που βρίσκονται σε ένα T-Store μπορούν να περιλαμβάνουν τζιν, αθλητικές γραμμές, ποδήλατα, επιτραπέζια σκεύη και γλυκά. Τα τρία πρώτα καταστήματα άνοιξαν το 1995 στο Μπανγκόκ, το Χονγκ Κονγκ και τη Σεούλ.

Το 1996, η Trussardi κυκλοφόρησε την πρώτη επίσημη σειρά T-Store με casual ρούχα, με ιδιαίτερη έμφαση στα βασικά. Οι τρεις πρώτες γραμμές για τη συλλογή ήταν η Trussardi Sport, η Trussardi Jeans και η T-store, που η καθεμία παράγεται από την εταιρεία Sosab, η οποία ανήκει στον Nicola Trussardi και λειτουργεί εκτός της Ιταλίας.

Το πρώτο κατάστημα της εταιρίας στην Νέα Υόρκη άνοιξε επίσης το 1996. Το έτος αυτό ο κύκλος εργασιών για την εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των αδειών εκμετάλλευσης, ανερχόταν σε 530 εκατομμύρια δολάρια. Άνοιξαν επίσης ένα νέο κατάστημα στο Μιλάνο μέσα στο ανακατασκευασμένο Marino Alla Scala του Nicola Trussardi απέναντι από την αίθουσα όπερας La Scala. Το συγκρότημα διαθέτει επίσης μπαρ, εστιατόριο και κατάστημα.

Μέχρι αυτή την εποχή η εταιρεία είχε επτά αρώματα, που το ένα τρίτο των πωλήσεων των αρωμάτων της πραγματοποιήθηκε στην Ευρώπη και τα δύο τρίτα στον υπόλοιπο κόσμο.

Το 1998 η Trussardi ξεκίνησε μια νέα γραμμή γυαλιών, ιατρικά και γυαλιά ηλίου. Το 1992, η Trussardi χορήγησε άδεια σην ιαπωνική εταιρεία C. Itoh για τις γραμμές Trussardi Levriero και Trussardi Action για περίπου 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια για πέντε χρόνια. Την εποχή εκείνη, η Ιαπωνία αντιπροσώπευε περίπου το 70% των συνολικών εξαγωγών της εταιρείας από την Ιταλία και υπήρχαν περίπου 200 καταστήματα Trussardi Levriero στη χώρα. Μετά τη συνεργασία της με την C. Itoh, ο Nicola Trussardi ίδρυσε την Teijin Ltd, που προτίθεται να αποτελέσει ένα μακροπρόθεσμο εταίρο της Trussardi στην Ιταλία.

Το 2003, η Trussardi ανέλαβε τη Mitsui ως συνεργάτη της στην Ιαπωνία, τερματίζοντας τη σχέση της με την Teijin.

Ο Francesco Trussardi, ο γιος του Nicola, έγινε πρόεδρος της μάρκας μετά το θάνατο του πατέρα του το 1999. Η αδελφή του Beatrice κατέλαβε επίσης ηγετική θέση στην εταιρεία. Μετά το θάνατο του αδελφού της το 2003, η Beatrice έγινε πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της μόδας, παραμένοντας πρόεδρος μέχρι να αναλάβει η Μαρία Luisa Trussardi. Το 2006 η μάρκα προσέλαβε τον Eric Wright, ο οποίος είχε προηγουμένως σχεδιάσει για την Fendi, ως επικεφαλής σχεδιαστής του οίκου.

Το 2008, Κάτω από την ηγεσία της Beatrice Trussardi, ο Όμιλος ξεκίνησε την σειρά super-end του εμπορικού σήματος Trussardi 1911, μια νέα σειρά αξεσουάρ και ενδυμάτων για άντρες και γυναίκες, που διατηρεί όλη την παραδοσιακή κομψότητα, αλλά κινείται προς την πρωτοποριακή γλώσσα του σύγχρονου πολιτισμού και στυλ. Η σειρά σχεδιάστηκε από τον Milan Vukmirovic. Η Trussardi 1911 είναι διαθέσιμο παγκοσμίως μέσω ενός μοναδικού, επιλεγμένου δικτύου καταστημάτων.

Το 2011 ο Umit Benan Sahin έγινε ο δημιουργικός διευθυντής της ετικέτας και το 2013 ο Sahin αντικαταστάθηκε από τη Gaia Trussardi. Πριν γίνει δημιουργικός διευθυντής για τις συλλογές mainline, η Gaia είχε ήδη δουλέψει ως δημιουργικός διευθυντής για Tru Trussardi και Trussardi Jeans. Ο επικεφαλής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας είναι ο Tomaso Trussardi. Για την 40ή επέτειο του λογότυπου της, ο Yuko Shimizu παρήγαγε μια ταινία μικρού μήκους με τίτλο "Sky Watcher".

Η Trussardi Group δεσμεύεται για θέματα καινοτομίας, βιωσιμότητας και περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης, ενσωματώνει το παρελθόν και το μέλλον της ιταλικής αριστείας στον χώρο της μόδας, του σχεδιασμού, της τέχνης (μέσω του Fondazione Nicola Trussardi) και της κουζίνας (με το Il Ristorante Trussardi Alla Scala).

Ο όμιλος Trussardi εξακολουθεί να διατηρεί τις αξίες μιας οικογενειακής επιχείρησης, αν και επεκτάθηκε για να ικανοποιήσει το ρυθμό και τον τρόπο ζωής της εποχής μας: η τέταρτη γενιά της οικογένειας κατέχει τώρα τα ηνία της εταιρείας, με την Beatrice Trussardi ως Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο. Η Trussardi έχει μετατρέψει τον προσανατολισμό της ως μάρκας lifestyle σε καθημερινή προσπάθεια να αντιπροσωπεύσει την ίδια την ουσία της ιταλικής ποιότητας.

Δείτε επίσης