Theory

Η Theory είναι μία σύγχρονη ετικέτα μόδας της Νέας Υόρκης που επικεντρώνεται στα μοντέρνα βασικά ανδρικά και γυναικεία ρούχα και αξεσουάρ. Η μάρκα έχει σήμερα 221 σημεία λιανικής πώλησης και οι παγκόσμιες πωλήσεις της πλησίασαν το $1 δις το 2014. Τα κεντρικά γραφεία και οι εμβληματικές μπουτίκ της εταιρείας βρίσκονται στην περιοχή Meatpacking του Μανχάταν.

Το 1997, ο Andrew Rosen, πρώην διευθύνων σύμβουλος της Anne Klein και εκτελεστικός σύμβουλος του Calvin Klein, ξεκίνησε μαζί με τoν Elie Tahari το εμπορικό σήμα Theory στην πόλη της Νέας Υόρκης, με μια συλλογή για γυναίκες, με έμφαση στα άνετα παντελόνια. Η συλλογή πήρε καλές κριτικές και το 1999 προστέθηκε η γραμμή για άνδρες.

Το 2000, μια συμφωνία άδειας εκμετάλλευσης διαμορφώθηκε με την Link International of Japan, που ιδρύθηκε το 1998 για την κατασκευή και τη διανομή της μάρκας, καθώς λειτουργούν καταστήματα με το όνομα Theory στην Ασία, κυρίως στην Ιαπωνία.

Το 2003, εισήχθησαν οι γραμμές γυναικείων υποδημάτων και τσαντών, και την άνοιξη του 2006 κυκλοφορούσαν πλέον σε όλες τις ΗΠΑ.

 Το 2012, το Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής (CFDA) ανακοινώνει ότι ο Andrew Rosen είναι ο αποδέκτης του βραβείου Founders Award, που δίνεται προς τιμήν της Eleanor Lambert. Την ίδια χρονιά η Theory, κάνει την πρώτη της κίνηση στη Γαλλία με το άνοιγμα δύο καταστημάτων στο Παρίσι.

Το 2014, η Lisa Kulson, πρώην αντιπρόεδρος και επικεφαλής σχεδιάστρια στη Theory, επιστρέφει ως καλλιτεχνικός διευθυντής σχεδιασμού στη γυναικεία σειρά.

Το 2015, η Theory αποκαλύπτει ένα νέο λογότυπο, το πρώτο επανασχεδιασμό της μετά από 18 χρόνια.

Στο τέλος του Φεβρουαρίου 2016 η Theory καυχιόταν ότι έχει ένα σύνολο 489 καταστημάτων σε όλο το κόσμο (συμπεριλαμβανομένων των franchises). Στη Βόρεια Αμερική, η Theory διαθέτει μπουτίκ στο Aspen, Atlanta, Aventura, Boca Raton, Costa Mesa, Dallas (Highland Park Village), East Hampton, Greenwich, Westport, Los Angeles, New York City, Philadelphia, και San Francisco. Η έδρα και τα γραφεία της ετικέτας Theory, καθώς και το τμήμα σχεδιασμού βρίσκονται στην περιοχή Meatpacking της Νέας Υόρκης, στο Νο 38 της οδού Gansevoort Street. Το κτίριο στεγάζει επίσης ένα κατάστημα ναυαρχίδα της Theory.

Δείτε επίσης