Rossignol

Η Skis Rossignol S.A. (ή απλά Rossignol), ιδρύθηκε το 1907 από τον Abel Rossignol, εδρεύει στο Isère της Γαλλίας. και είναι κατασκευάστρια εταιρία αλπικού εξοπλισμού, σκανδιναβικού εξοπλισμού και snowboard καθώς και σχετικών εξωτερικών ενδυμάτων και αξεσουάρ. Η Rossignol ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες παραγωγής πλαστικών σκι. Η εταιρεία κατέχει επίσης τα εμπορικά σήματα Dynastar και LOOK. Το 2005, η Rossignol αγοράστηκε από την κατασκευάστρια εταιρία αθλητικού εξοπλισμού θαλάσσης Quiksilver για $560 εκατομμύρια. Το 2008, η Quiksilver σύναψε συμφωνία για την πώληση της Rossignol για $147 εκατομμύρια σε έναν πρώην διευθύνοντα σύμβουλο, τον Bruno Cercley.

Η ιστορία της εταιρίας

Η Skis Rossignol S.A. είναι ένας από τους κορυφαίους κατασκευαστές εξοπλισμού σκι στον κόσμο. Με έδρα το Voiron, μια μικρή πόλη στη νοτιοανατολική Γαλλία, η εταιρεία ήταν από τις πρώτες που πραγματοποίησαν σκι στη Γαλλία και ήταν πρωτοπόρος στην τεχνολογία σκι και στον σχεδιασμό σκι. Τα σκι της Rossignol, για παράδειγμα, χρησιμοποιήθηκαν στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1936, οι πρώτοι που συμπεριλάμβαναν αλπικό σκι και αργότερα που τα φορούν πολλοί πρωταθλητές του Ολυμπιακού και του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Στη δεκαετία του 1990 περίπου το ένα τρίτο όλων των σκι κατάβασης που πωλήθηκαν σε όλο τον κόσμο κατασκευάστηκε από τον Rossignol. Οι κύριες αγορές της εταιρείας είναι στην Ευρώπη, την Ιαπωνία και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Από τη δεκαετία του 1970 η εταιρεία έχει διαφοροποιηθεί σε νέες περιοχές εξοπλισμού σκι, πρώτα σκι cross-country και αργότερα μπότες του σκι, πόλους, snowboards, δέστρες και αξεσουάρ. Η Rossignol κατασκευάζει επίσης ρακέτες τένις και κλαμπ γκολφ. Ενώ τα περισσότερα από τα προϊόντα της πωλούνται με το εμπορικό σήμα Rossignol, η εταιρεία επεκτάθηκε επίσης με την αγορά υφιστάμενων σημάτων, όπως η Lange (μπότες) και η Dynastar (σκι).

Για χιλιάδες χρόνια το σκι ήταν μια πρακτική δραστηριότητα, αποτελώντας ένα σημαντικό μέσο μεταφοράς σε περιοχές με χιόνι. Το σκι ήταν ιδιαίτερα δημοφιλές στη Σκανδιναβία, και οι κυνηγοί και οι στρατιώτες φορούσαν σκι κατά τους χειμερινούς μήνες. Αλλά μέχρι το 19ο αιώνα το σκι άρχισε να εξελίσσεται σε ένα άθλημα. Τα πρώτα γεγονότα επικεντρώθηκαν στο σκι αντοχής. Τα γεγονότα κατάβασης ξεκίνησαν αφού οι σκιέρ είχαν αναπτύξει νέες τεχνικές, κυρίως τη στροφή των τηλεματικών, και οι αγωνιζόμενοι θα αγωνιζόντουσαν στο βουνό σε ταχύτητες τόσο μεγάλες όσο 80 μίλια την ώρα. Σε σύγκριση με τον σύγχρονο εξοπλισμό, τα σκι αυτής της εποχής ήταν βαριά και μακριά. Από μαλακό ξύλο, περίπου μεταξύ 8 και 14 ποδιών.

Στη Γαλλία, το ενδιαφέρον για σπορ σκι πραγματοποιήθηκε στην περιοχή της Γκρενόμπλ, μιας πόλης στις γαλλικές Άλπεις, κοντά στα ιταλικά σύνορα. Οι σκιέρ φορούσαν αρχικά εξοπλισμό κατασκευασμένο στη Σκανδιναβία, αν και αυτά τα σκι δεν σχεδιάστηκαν για τις συνθήκες των γαλλικών Άλπεων, οι οποίες τείνουν να είναι πιο απότομες και πιο παγωμένες. Η στρατιωτική σχολή σκι στο Briançon, νοτιοανατολικά της Γκρενόμπλ, παρήγαγε τα πρώτα γαλλικά σκι πίστας, που εισήχθησαν το 1906. Μέχρι το επόμενο έτος η δημοτικότητα του σκι του αθλητισμού είχε αναπτυχθεί στη Γαλλία. Πολλές εκδηλώσεις σκι πραγματοποιήθηκαν στις Άλπεις, ενώ οι γάλλοι τεχνίτες έλαβαν μέρος στην παραγωγή σκι για να καλύψουν τη νέα ζήτηση. Αυτά τα νέα σκι ήταν γενικά φτιαγμένα από φλαμουριά, πεύκο ή ελιά, ξύλα που επιλέχθηκαν για την ευελιξία και την αντοχή τους.

Στις αρχές του 19ου αιώνα, ο Abel Rossignol, ένας ενθουσιώδης σκιέρ και τεχνίτης, ήταν ο επικεφαλής ενός τορνευτήριου ξύλου στο Voiron, μια πόλη βορειοανατολικά της Γκρενόμπλ. Το τορνευτήριο, που ιδρύθηκε το 1901, παράγει ξύλινα αντικείμενα για την κλωστοϋφαντουργία. Το 1907 ο Abel αποφάσισε να εισαγάγει το δικό του ζευγάρι σκι κατάβασης, το οποίο ήταν κατασκευασμένο από μασίφ ξύλο προστατευμένο με ανοιχτόχρωμο βερνίκι. Αυτά τα μη συνηθισμένα σκι, έλαβαν το πρώτο βραβείο σε έναν διαγωνισμό που χρηματοδοτήθηκε από τον Touring Club της Γαλλίας και το 1911. Ενθουσιασμένος από την επιτυχία του, ο Rossignol δημιούργησε ένα νέο τμήμα στην εταιρία του: ”σκι και έλκηθρα". Ο Rossignol θα συνεχίσει να κατασκευάζει σκι στερεών ξύλων για τις επόμενες τρεις δεκαετίες και η παραγωγή θα φτάσει αρκετές εκατοντάδες ετησίως.

Στη δεκαετία του 1930, η Γαλλία θεωρούνταν φαβορί στο σκι υπό την ηγεσία του Emile Allais. Στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς του 1936 που διεξήχθησαν στο Garmisch-Partenkirchen της Γερμανίας, ο Allais κέρδισε το χάλκινο μετάλλιο στο αλπικό συνδυασμό, και το επόμενο έτος, στα παγκόσμια πρωταθλήματα κέρδισε το χρυσό μετάλλιο, καθώς και στις τρεις αλπικές εκδηλώσεις κερδίζοντας τον τίτλο "champion of the world." Όλα τα μετάλλιά του τα κέρδισε με σκι της Rossignol. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Allais κωδικοποιούσε επίσης τη δική του μέθοδο εκπαίδευσης σκι, που δημοσιεύθηκε στο βιβλίο Ski Fran & ccedils.

Το 1936 ο Rossignol προσέλαβε τον Allais ως τεχνικό σύμβουλο και επίσημο δοκιμαστή, μια θέση που ο Allais χρησιμοποίησε για να βοηθήσει τον σχεδιασμό της εταιρείας μερικά από τα πιο εξελιγμένα σκι του κόσμου. Η πρωταρχική αδυναμία των σκι της εταιρείας ήταν η κατασκευή τους από συμπαγές ξύλο. Εκτός αν το ξύλο είχε ομοιόμορφο κόκκο, για παράδειγμα, το σκι θα τείνει να παραμορφώνεται κατά τη διάρκεια της παραγωγής και ακόμη και τα καλά συμπαγή ξύλινα σκι θα αρχίσουν να χάνουν το σχήμα τους με την ηλικία τους. Μερικοί από τους ανταγωνιστές της Rossignol βρήκαν ήδη μια λύση - μια πλαστικοποιημένη ή στρωματοποιημένη κατασκευή παρόμοια με το κόντρα πλακέ, με ξύλινους κόκκους να τρέχουν σε διαφορετικές κατευθύνσεις - που έκαναν ένα ελαφρύτερο και πιο ανθεκτικό ξύλινο σκι. Χρησιμοποιώντας διαφορετικούς τύπους ξύλου και διάφορα σχέδια πλαστικοποίησης, οι κατασκευαστές θα μπορούσαν επίσης να επιλέξουν την ειδική ευελιξία και ανθεκτικότητα του σκι. Παρόλο που η Rossignol δεν ήταν ο δημιουργός αυτής της ιδέας, το πρώτο laminar ski της εταιρείας, το Olympic 41, ήταν μια πρόοδος στο σχεδιασμό. Αναπτύχθηκε το 1941, το σκι βρήκε μεγάλη επιτυχία μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, μεταφέροντας τους δρομείς όπως ο Henri Oreiller (1948) και ο Ottmar Schneider (1952) στις ολυμπιακές νίκες. Η επιτυχία του σκι προβλήθηκε και στο εργοστάσιο Voiron της Rossignol, όπου η παραγωγή θα έφτανε σε αρκετές χιλιάδες μέχρι το 1951.

Τα λαμιναρισμένα σκι είχαν επίσης προβλήματα με τη συντήρηση και την ανθεκτικότητα. Όπως όλα τα ξύλινα σκι, απορροφούσαν το νερό και ήταν εύκολα να καταστραφούν και για να ολισθαίνουν ομαλά στο χιόνι, έπρεπε να τα κερώνουν τακτικά. Μερικοί κατασκευαστές άρχισαν να πειραματίζονται με άλλα υλικά, ειδικά με μέταλλα. Τα μεταλλικά σκι θα αποδειχθούν πιο ανθεκτικά και ταχύτερα από τα ξύλινα σκι. Το πρώτο επιτυχημένο μεταλλικό σκι κατασκευάστηκε από τον αμερικάνο μηχανικό της αεροπορίας Howard Head. Χρησιμοποιώντας το σχεδιασμό τύπου "σάντουιτς" που υπάρχει στα αεροσκάφοι, ο Head τοποθετούσε δύο λωρίδες αλουμινίου (στο πάνω και στο κάτω μέρος του σκι) γύρω από έναν πυρήνα από κόντρα πλακέ, προσθέτοντας ένα πλαστικό πυθμένα και στη συνέχεια προσαρμόζοντας ένα εξαιρετικά σκληρό μεταλλικό άκρο για να βελτιώσει τον έλεγχο. Η εισαγωγή των σκι του Head στις αρχές της δεκαετίας του 1950, ήταν ένα άμεσο χτύπημα, ιδιαίτερα μεταξύ των σκιέρ αναψυχής.

Ο Allais, ο οποίος δοκίμασε ένα πρώιμο ζευγάρι σκι του Head στις Ηνωμένες Πολιτείες, εντυπωσιάστηκε με το χειρισμό τους σε μαλακό χιόνι και σκόνη, αλλά τα βρήκε «εντελώς ακατάλληλα» για τα δύσκολα κομμάτια χιονιού του ανταγωνιστικού σκι. Παρόλα αυτά, έφερε αρκετά ζευγάρια σκι Head στη Γαλλία και ξεκίνησε με τον Rossignol να βγάλει το δικό του σχέδιο. Ένα από τα πρώτα μεταλλικά σκι του Rossignol, το Allais 60, θα κέρδιζε γρήγορα την προσοχή του κόσμου. Στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1960, που πραγματοποιήθηκαν στην Squaw Valley της Καλιφόρνια, ο Γάλλος Jean Vuarnet κέρδισε το downhill event των ανδρών χρησιμοποιώντας το Allais 60, καθιστώντας το, το πρώτο μεταλλικό σκι που κέρδισε ένα ολυμπιακό χρυσό μετάλλιο. Σύμφωνα με τον Emile Allais, ‘τα χαρακτηριστικά του σκι, κυρίως η ικανότητά του να πιάσει [το χιόνι], ήταν πολύ ανώτερα από τα ξύλινα σκι που χρησιμοποιούσαν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου". Παρά την επιτυχία τους, τα Allais 60 και άλλα μεταλλικά σκι θα ήταν απλώς μια μετάβαση από τα ξύλινα σκι σε αυτά που κατασκευάζονται από υαλοβάμβακα και άλλα συνθετικά υλικά, τα οποία ήταν τόσο ελαφρύτερα και πιο ανθεκτικά από το μέταλλο.

Ενώ ο Rossignol ξεκινούσε ένα πρόγραμμα νέας τεχνολογίας, η ίδια η εταιρεία υπέστη σημαντικές αλλαγές. Στα μέσα της δεκαετίας του 1950 ο Rossignol εξακολουθούσε να είναι οργανωμένος σε δύο βασικές δραστηριότητες - την κατασκευή σκι και την παραγωγή ξύλινων αντικειμένων για την κλωστοϋφαντουργία. Ωστόσο, η κλωστοϋφαντουργία ήταν σε παρακμή, μια τάση που προκάλεσε σοβαρή οικονομική πίεση στο Rossignol. Έτσι, για να σωθεί, ο Allais προσέγγισε τον φίλο του Laurent Boix-Vives, έναν 29χρονο γάλλο επιχειρηματία, ο οποίος ήταν ιδιοκτήτης της μικρής εταιρίας ανελκυστήρων της εταιρείας Société des Téléskis de Moriond στο Courchevel, μια πόλη βορειοανατολικά της Γκρενόμπλ. Ο Boix-Vives συμφώνησε να αγοράσει την Rossignol για μόλις 50.000 δολάρια. Μία από τις πρώτες αποφάσεις του, το 1956, ήταν η απόσυρση των κλωστοϋφαντουργικών δραστηριοτήτων της εταιρείας (αρχική γραμμή εργασιών της Rossignol) και η εστίασή της αποκλειστικά στην παραγωγή σκι. Σύμφωνα με την καθοδήγηση του Boix-Vives, αρχικά ως gérant (διευθύνων σύμβουλος 1956-1960) και στη συνέχεια ως président-directeur général (από το 1960), η εταιρεία μετατράπηκε από ένα μικρό εργοστάσιο που παράγει αρκετές χιλιάδες σκι ετησίως σε πολυεθνική εταιρεία με θυγατρικές σε αρκετές χώρες. Μέχρι το 1972, όταν η εταιρεία είχε συσταθεί ως Skis Rossignol S.A., η Rossignol είχε γίνει η καλύτερη εμπορική επωνυμία σκι παγκοσμίως, μια θέση που θα συνεχίσει να την τηρεί και στη δεκαετία του 1990, όταν η παραγωγή της εταιρείας ανήλθε σε περίπου δύο εκατομμύρια ζεύγη σκι ανά έτος.

Αυτή η εκπληκτική ανάπτυξη θα μπορούσε να ενισχυθεί από διάφορους εξωτερικούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της αυξημένης δημοτικότητας του σκι στη δεκαετία του 1960 και του 1970, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια σημαντική αγορά εξαγωγών. Το 1973 η Rossignol ίδρυσε θυγατρική στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Rossignol Ski Company, Inc., στο Williston του Βερμόντ, και κατασκευάζει σκι σε αυτό το κράτος από το 1973 έως το 1984. Περισσότεροι σκιέρ σήμαιναν μεγαλύτερες πωλήσεις για όλες τις εταιρείες, αλλά η Rossignol κέρδισε επίσης το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς μέσω των επενδύσεών της στην έρευνα και την ανάπτυξη, γεγονός που της επέτρεψε να κατασκευάσει μερικά από τα πιο εξελιγμένα σκι στον κόσμο.

Το πρώτο πραγματικά επιτυχημένο ski από fiberglass του Rossignol ήταν το Strato, το οποίο εισήχθη στα μέσα της δεκαετίας του '60, το οποίο ήταν πραγματικά κατασκευασμένο από μια πολύπλοκη διαστρωμάτωση διαφόρων υλικών, συμπεριλαμβανομένου ενός πλαστικού που ονομάζεται ακρυλονιτρίλιο βουταδιένιο στυρόλιο ή απλά ABS, το οποίο σχημάτιζε το ανώτερο στρώμα και τα πλευρικά τοιχώματα του σκι. Το Strato, όπως και τα προηγούμενα σκι Rossignol, αποδείχθηκε δημοφιλής στους αγώνες παγκόσμιας κλάσης. Στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1968, που πραγματοποιήθηκαν στη Γκρενόμπλ (κοντά στο εργοστάσιο Voiron), το Strato φορούσαν πέντε παίκτες, μεταξύ των οποίων η καναδή Nancy Greene, νικήτρια του γιγαντιαίου σλάλομ. Μέχρι αυτή την περίοδο η εταιρεία παράγει επίσης σκι με το όνομα Dynastar, ένα εμπορικό σήμα που αγοράστηκε από την Rossignol το 1967.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1970 η Rossignol εισήγαγε τα πρώτα σκι που έγιναν εξ’ ολοκλήρου χωρίς ξύλο. Αυτά έφεραν έναν πυρήνα πολυουρεθάνης χαμηλής πυκνότητας, ο οποίος όχι μόνο ήταν φθηνότερος από το ξύλο αλλά και έκανε το σκι πιο άνετο. Τα αγωνιστικά σκι του Rossignol, συμπεριλαμβανομένου του ROC και του ST, ήταν γεμάτα με αυτό το πλαστικό πολυουρεθάνης και, όπως αναμενόταν, αποδείχθηκαν εξαιρετικά καλά στον διεθνή ανταγωνισμό. Για παράδειγμα, στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1976 στο Ίνσμπρουκ της Αυστρίας, τα σπορ plastic-core σκι της Rossignol φορούσαν έξι αθλητές με μετάλλια, δύο φορές περισσότεροι από την πλησιέστερη ανταγωνιστική εταιρία.

Κατά τη διάρκεια των επόμενων δύο δεκαετιών, η Rossignol δαπάνησε εκατομμύρια δολάρια για να εξευγενίσει το σχέδιο των πλαστικών σκι. Η απόδοση και η άνεση ενισχύθηκαν, για παράδειγμα, από το πατενταρισμένο σύστημα απορρόφησης κραδασμών (VAS) της Rossignol, το οποίο εισήχθη το 1981. Κατασκευάστηκε με ένα εσωτερικό στρώμα από χαλύβδινο σύρμα και άλλα υλικά, το VAS σχεδιάστηκε για να μειώνει μόνο επιβλαβείς κραδασμούς, παράλληλα κραδασμούς που βελτίωσαν την απόδοση και την ταχύτητα σκι. Συμπλήρωση αυτού του συστήματος που ξεκίνησε το 1984 ήταν ένα "εξωτερικό" VAS - μια πλάκα ακραίων κραμάτων που συνδέεται με "visco-elastic" υλικό στην κορυφή των σκι Rossignol. Μια άλλη αξιοσημείωτη βελτίωση ήταν το "Rossitop", το οποίο εισήχθη το 1992, το οποίο ήταν ένα στρώμα διαφανών πλαστικών οκτώ χιλιοστών που προστατεύει τα καλλυντικά του σκι.

Επίσης σημαντική για την επιτυχία της εταιρείας ήταν η απόφασή της να παράγει και άλλα είδη εξοπλισμού σκι. Η πρώτη μεγάλη διαφοροποίησή της ήταν το 1971, όταν η εταιρεία εισήγαγε ένα σπορ cross-country σκι Rossignol. Κατασκευασμένα στη Σουηδία, αυτά τα σκι εξακολουθούσαν να κατασκευάζονται εξ ολοκλήρου από ξύλο, όπως και πολλά σκι αντοχής εκείνης της εποχής, αλλά το 1974 το εργοστάσιο Voiron άρχισε να κατασκευάζει μοντέλο fiberglass. Το σκι cross-country ολοένα γινότανε και πιο δημοφιλές κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970 και έτσι, το 1976, η Rossignol ίδρυσε ένα ξεχωριστό τμήμα για να επιβλέπει το προϊόν. Αυτή η δέσμευση για το άθλημα εμφανίστηκε δέκα χρόνια αργότερα, το 1987, όταν εισήγαγε τη σειρά "System Concept" σκι, μπότες και δέστρες, που σχεδιάστηκαν ειδικά για να συμπληρώσει τη σειρά cross-country. Εκείνη τη χρονιά η Rossignol ανέπτυξε επίσης μια μέθοδο έγχυσης αέρα που παράγει εξαιρετικά ελαφριά, ανθεκτικά σκι cross-country.

Παρόλο που η Rossignol ήταν ο μεγαλύτερος κατασκευαστής σκι κατάβασης, η εταιρεία δεν διέθετε τη δική της γραμμή παπουτσιών για σκι μέχρι το 1989, όταν αγόρασε τη Lange, μια μάρκα παπουτσιών από το 1965. Η Rossignol θα κερδίσει πολλά από το υπάρχον πρόγραμμα έρευνας και ανάπτυξης της Lange. Στη δεκαετία του 1980, η Lange εργάστηκε για έναν συμβιβασμό μεταξύ των δύο δημοφιλέστερων τύπων μπότες του σκι. Η πρώτη - που πρωτοστάτησε από τον ιδρυτή της Lange, τον Bob Lange από το Dubuque της Iowa - ήταν μία πλαστική μπότα εξοπλισμένη με μια σειρά πόρπες στο μέτωπο.. Εξαιρετικά δύσκαμπτο, αυτό το μποτάκι μεταφράστηκε αποτελεσματικό στην κίνηση του σώματος στο σκι και ήταν ιδιαίτερα δημοφιλές μεταξύ των ανταγωνιστικών οδηγών. Το δεύτερο, που εισήχθη στις αρχές της δεκαετίας του 1970, ήταν ένα πλαστικό μοντέλο, το rear-entry, στο οποίο το πίσω μέρος της μπότας αρθρώθηκε για να παρέχει εύκολη πρόσβαση για το πόδι. Οι μπότες rear-entry ήταν πιο βολικές και άνετες από τα μοντέλα front-buckle, αν και η απόδοση του θεωρείται ότι ήταν γενικά κατώτερη. Ο τελικός συμβιβασμός, που εισήχθη το 1989 με τα εμπορικά σήματα Lange και Rossignol, ήταν η σειρά MID με μπότες του σκι. Αν και αυτές ήταν, μάλιστα, μπότες front-buckle, ένα μοναδικό σύστημα άρθρωσης επέτρεψε στην κορυφή να ανοίγει ευρύτερα, διευκολύνοντας έτσι την τοποθέτηση. Η παραδοσιακή σχεδίαση front-buckle, ωστόσο, συνέχισε να χρησιμοποιείται για πολλές μπότες Rossignol και Lange, ειδικά για μοντέλα υψηλής απόδοσης.

Από τις αρχές της δεκαετίας του 1990 η Rossignol έκανε επίσης μια ποικιλία άλλων εξοπλισμού σκι, συμπεριλαμβανομένων των μπαστουνιών του σκι, μονοσκι, snowboards και αξεσουάρ, όπως τσάντες, γάντια, κάλτσες, πουκάμισα, πουλόβερ και καπέλα. Μέχρι αυτή τη χρονική περίοδο η εταιρεία είχε επίσης διαφοροποιηθεί εκτός της βιομηχανίας σκι. Το 1977 εισήγαγε μια σειρά από ρακέτες τένις Rossignol και το 1990 η Rossignol Ski Company αγόρασε την εταιρία Roger Cleveland Golf του Paramount της Καλιφόρνια.

Ήδη από το 1991 η Rossignol δοκιμάζει πρωτότυπα ενός νέου δεσμού σκι downhill, το οποίο ήταν το μόνο μεγάλο κομμάτι του εξοπλισμού σκι που δεν είχε κατασκευάσει ακόμα. Σύντομα κατέστη σαφές ότι η ανάπτυξη και η εμπορία μιας εντελώς νέας δέσμευσης θα ήταν ακριβότερη από την απλή αγορά ενός υπάρχοντος εμπορικού σήματος. Έτσι, το 1994 η Rossignol αγόρασε δύο γνωστές μάρκες δεσμών σκι, τις Look και Geze και άρχισαν να πωλούν δεσμούς με το εμπορικό σήμα Rossignol.

Στα μέσα της δεκαετίας του 1990 η Skis Rossignol S.A. ήταν ο κυριότερος κατασκευαστής του εξοπλισμού σκι στον κόσμο. Η εταιρεία κάθε χρόνο πουλούσε περίπου δύο εκατομμύρια ζεύγη σκι Rossignol και Dynastar ή περίπου το 30% της παγκόσμιας αγοράς σκι, ξεπερνώντας τους πολυάριθμους ανταγωνιστές της, όπως τις Head, K2, Elan, Atomic, Salomon και Pre. Η εταιρεία είχε επίσης ετήσιες πωλήσεις περίπου 800.000 μπότες (Rossignol και Lange), 80.000 cross-country σκι (Rossignol) και 900.000 σκι (Rossignol, Dynastar και Kerma).

Υπήρχαν, ωστόσο, ορισμένες μεταβλητές πωλήσεων πέρα από τον έλεγχο της εταιρείας. Ίσως οι πιο σημαντικές ήταν οι αλλαγές στις παγκόσμιες συνθήκες χιονιού. Από το 1987 έως το 1989, για παράδειγμα, οι κακές χιονοπτώσεις στην Ευρώπη έφεραν μειωμένες πωλήσεις για τη Rossignol και άλλες μάρκες σκι. Τα έσοδα από τα προϊόντα της Rossignol επηρεάστηκαν επίσης σημαντικά από τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών μεταξύ του γαλλικού φράγκου και των νομισμάτων των μεγάλων αγορών της, καθώς πάνω από το 80% όλων των πωλήσεων της Rossignol ήταν εκτός Γαλλίας.

Εν τω μεταξύ, η Skis Rossignol S.A. επωφελήθηκε επίσης από ορισμένα πλεονεκτήματα. Ως ο μεγαλύτερος παραγωγός σκι παγκοσμίως, η Rossignol απολαμβάνει σχεδόν παγκόσμια αναγνώριση ονόματος μεταξύ των σκιέρ. Το όνομα Rossignol, που επισημαίνεται έντονα σε σκι και άλλο εξοπλισμό σκι, μπορεί να το δείτε σε σχεδόν οποιαδήποτε πλαγιά σκι ανά τον κόσμο. Πολλά καταστήματα σκι νοίκιαζαν τα προϊόντα της εταιρείας, εισάγοντας έτσι έναν μεγάλο αριθμό πιθανών πελατών στις μάρκες Rossignol. Η φήμη της για την ποιότητα διατηρήθηκε επίσης μέσω της χορηγίας κορυφαίων σκιέρ, πολλοί από τους οποίους έχουν κερδίσει αγώνες Ολυμπιακού και Παγκοσμίου Κυπέλλου με εξοπλισμό Rossignol.

Χώρα

Δείτε επίσης