Prada

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

La Famiglia
Τo 1913, o Mario Prada μαζί με τον αδερφό του, τον Martino, ξεκίνησε μια επιχείρηση δερμάτινων ειδών, τη Fratelli Prada, στο Μιλάνο. Ο Mario πίστευε ότι οι γυναίκες δεν είχαν καμία «δουλειά» στη δουλειά, αλλά η μοίρα τον διέψευσε. Ο γιος του δεν επέδειξε κανένα ενδιαφέρον για την οικογενειακή επιχείρηση, την οποία τελικά ανέλαβε η κόρη του, η Luisa. Στα χέρια της κόρης του Luisa, της Miuccia, και του συζύγου της, του Patricio Bertelli, η εταιρεία που ξεκίνησε ως Fratelli Prada εξελίχθηκε στον όμιλο Prada Group. Εκτός από τα αντρικά και γυναικεία ρούχα και αξεσουάρ Prada, περιλαμβάνει αρώματα, τα δερμάτινα υποδήματα Church’s και από το 1992 την πιο οικονομική σειρά Miu Miu, επίσης για άντρες και γυναίκες.

Πωλούνται Prada
Από τα 310 καταστήματα του ομίλου Prada παγκοσμίως, δύο είναι αυτά που σίγουρα ξεχωρίζουν. Το πρώτο, στην Galleria Vittorio Emanuele ΙΙ, στο Μιλάνο, που διακρίθηκε αρκετά νωρίς για την ποιότητα των ειδών του ώστε το 1919 να γίνει ο επίσημος προμηθευτής της ιταλικής βασιλικής οικογένειας (γι’ αυτό και στο logo Prada υπάρχει μέχρι σήμερα το οικόσημο και το σχοινί με τους κόμπους, του οίκου της Σαβοΐας παρακαλώ). Το δεύτερο είναι, χωρίς αμφιβολία, το ανυπέρβλητο Prada store στην Broadway, στο Soho της Νέας Υόρκης, το οποίο σχεδίασε ο (πολύ αγαπητός στο ζεύγος Prada-Bertelli) Rem Koolhaas. Από το 2001, που άνοιξε, δημιούργησε σχολή στον τομέα του χώρου λιανικής πώλησης, και διόλου τυχαία. Το ίδιο το κατάστημα είναι όχι απλώς ένα αρχιτεκτονικό αριστούργημα, αλλά ένα έργο τέχνης. Το ξύλινο «κύμα» από το επίπεδο του δρόμου μέχρι τον κάτω όροφο, τα μετακινούμενα κλουβιά για την προβολή των ρούχων και των αξεσουάρ, και η κινητή σκηνή για ειδικά events είναι μόλις τρία από τα highlights ενός χώρου που μάλλον έχει καθιερωθεί πλέον ως αξιοθέατο της πόλης.

Saffiano leather
Ο Louis Vuitton έχει το Monogram, ο Dior έχει το Cannage, ο Prada έχει το Saffiano, το «δικό του» δέρμα, από το οποίο δημιουργούνται πολλά από τα αξεσουάρ του. Ολοι συμφωνούν ότι έχει μια τέλεια, φίνα αίσθηση στην αφή. Είναι αδιάβροχο και ως πιο προφανές χαρακτηριστικό του ξεχωρίζουν σίγουρα αυτοί οι κόκκοι που καλύπτουν την επιφάνειά του. Το πώς δημιουργείται παραμένει φυσικά μυστήριο, αλλά και τι έγινε; Το μυστήριο είναι ένα υλικό από το οποίο φτιάχνονται τα μεγάλα ρομάντζα.

Walk on
Ο πραγματικά απiθανος τρόπος με τον οποίο ο οίκος Prada συνδυάζει την παραδοσιακή του τεχνογνωσία στη χρήση των πολυτελών υλικών με ό,τι πιο νέο στην τεχνολογία αντικατοπτρίζεται ολοκάθαρα στις αντρικές συλλογές του. Εργονομικά σπορ ρούχα, μετάξι και νάιλον, ρομαντικοί ήρωες και Λονδρέζοι των 60’s, όλα μπερδεύονται με τον πιο υπέροχο τρόπο. Και εδώ βρίσκεται η ικανότητα του οίκου να ορίσει από την αρχή την πολυτέλεια, το δέρμα που τρέλαινε τους αριστοκράτες του οίκου της Σαβοΐας και τα καινοτόμα υφάσματα που είναι ελαφριά σαν χαρτί και ζεστά σαν κασμίρ. Από το 2000, ο οίκος Prada χρησιμοποιεί το δικό του χώρο για τα fashion shows του, ένα παλαιό εργοστάσιο στη Via Fogazzaro, στο Μιλάνο. Ουσιαστικά, λειτουργεί ως ένα κενό περίβλημα που σε κάθε σόου συμπληρώνεται με αρχιτεκτονικές κατασκευές, προβολές βίντεο και ό,τι άλλο χρειάζεται για να ενισχυθεί το concept κάθε συλλογής, μετατρέποντας την παρουσίασή της σε αληθινή εμπειρία.

Minimal 90’s
Αυτή η απίστευτη, ειδικά για το αντρικό στυλ, εποχή ήταν ένα δημιούργημα του οίκου Prada. Πολύ καλύτερα από εμάς θα τα πει ο Neil Barrett, επικεφαλής σχεδιαστής στο menswear του οίκου εκείνη την περίοδο: «Νιώθω προνομιούχος και τυχερός που ήμουν μέρος εκείνης της μεγάλης αλλαγής που συντελέστηκε τότε στο menswear. Αυτό που προσπαθούσα να δημιουργήσω τότε ήταν ο σύζυγος ή ο καλύτερος φίλος της γυναίκας Prada, όχι το fashion αντίστοιχό της». Και τότε, πώς το αποτέλεσμα ήταν ένα τόσο fashion δημιούργημα, που γνώρισε μαζική επιτυχία; «Υπήρχε μια ισορροπία ανάμεσα στο τι είναι “φορέσιμο” και στο τι κάνει τη διαφορά. Το να κάνεις τρελά πράγματα είναι εύκολο. Οι άνθρωποι κάνουν είτε τρελά πράγματα είτε βαρετά. Το δύσκολο είναι να βρεις την ισορροπία ανάμεσα σε αυτά τα δύο». Και κάποια στιγμή στην Ιστορία, αυτά τα δύο συνέπεσαν σε ένα stealth wealth μαύρο κασμιρένιο πουλόβερ ή σε ένα μαύρο νάιλον σακίδιο. Αξέχαστες στιγμές!

Σταρ του σινεμά
Η παρέλαση των αστέρων από τις καμπάνιες του οίκου Prada ξεκίνησε το 1995 για τη σεζόν φθινόπωρο/χειμώνας, με τον John Malkovich. Συνεχίστηκε με τον Tim Roth την άνοιξη του 1996, την αμέσως επόμενη σεζόν με τον Willem Dafoe, ενώ την άνοιξη του 1997 ήρθε ο ανερχόμενος τότε Joaquin Phoenix: Οχι ακριβώς αυτό που λέμε «μοντέλα», αλλά παρουσίες σοφιστικέ, με περιεχόμενο, που αναδεικνύουν τα ρούχα περισσότερο με το βλέμμα τους.

Fashion for the masses
Στο τέλος των 90’s, ο οίκος βρέθηκε να έχει ένα πραγματικά απέραντο κοινό, το οποίο πάντα περίμενε την επόμενη κίνηση. Δεν απογοητεύτηκε: Η Prada Linea Rossa, η σπορ σειρά με τη χαρακτηριστική κόκκινη γραμμή στο logo, έγινε κοσμαγάπητη από το 1997, που λανσαρίστηκε. Αλλα ορόσημα: Το πρώτο άρωμα για άντρες –Prada Amber Pour Homme το 2006– και ένα χρόνο αργότερα, το κινητό τηλέφωνο Prada by LG.

Fondazione Prada
Με αφετηρία το κοινό πάθος τους για τη σύγχρονη τέχνη, το ζεύγος Bertelli-Prada δημιούργησαν το 1995 αυτό το πρόγραμμα, συγκεντρώνοντας σε εκθέσεις, installations, εκδόσεις, παράλληλες εκδηλώσεις τους καλλιτέχνες που θεωρούν πιο ενδιαφέροντες. Η πρώτη εκδήλωση ήταν μια μεγάλη έκθεση του Anish Kapoor, ενώ κατά καιρούς το Fondazione Prada έχει προβάλει το έργο των Louis Bourgeois, Dan Flavin, Sam Taylor-Wood και πολλών, μα πολλών άλλων. Οπως το θέτει ο ίδιος ο Bertelli, «οι επιλογές που κάνουμε με τη Miuccia δεν έχουν ποτέ υπαγορευτεί από το μάρκετινγκ. Ποτέ δεν θελήσαμε να ανακατέψουμε το Fondazione με ό,τι συμβαίνει στην πασαρέλα».

Μια μεγάλη ιστορία σε μικρό σχήμα
1913 ―Ο Mario Prada ανοίγει στην Galleria Vittorio Emanuele II, στο Μιλάνο, ένα κατάστημα που διαθέτει δερμάτινες τσάντες, μπαούλα, νεσεσέρ, κοσμήματα, αξεσουάρ πολυτελείας και σπάνια αντικείμενα.
1919 ―Το κατάστημα γίνεται επίσημος προμηθευτής της βασιλικής οικογένειας της Ιταλίας. Γεγονός που στα χρόνια που ακολουθούν κάνει ακόμη πιο διάσημο το όνομα Prada.
1979 ―Ο Patricio Bertelli ενώνει τις δυνάμεις του με τη Miuccia Prada. Γεγονός που σηματοδοτεί τη συνεργασία του με την επιχείρηση και μαζί την ανάπτυξη ενός διεθνούς ομίλου.
1986 ―Ανοίγει το πρώτο κατάστημα Prada στην Αμερική, στη Νέα Υόρκη.
1988 ―Λανσάρεται η πρώτη γυναικεία prêt-à-porter συλλογή του οίκου Prada.
1993 ―Λανσάρεται η πρώτη αντρική prêt-à-porter συλλογή του οίκου Prada, η οποία περιλαμβάνει επίσης παπούτσια και αξεσουάρ.
1997 ―Γεννιέται η Prada Linea Rossa, η σπορ συλλογή του οίκου.
2000 ―Παρουσιάζεται η πρώτη συλλογή γυναικείων γυαλιών ηλίου Prada.
2001 ―Τον Δεκέμβριο, ανοίγει τις πόρτες του το κατάστημα Prada στο Soho της Νέας Υόρκης, σχεδιασμένο από τον Rem Koolhaas.
2003 ―Εγκαίνια του καταστήματος Prada στο Τόκιο, σε σχέδιο των Herzog & de Meuron.
2004 ―Λανσάρεται το πρώτο γυναικείο άρωμα του οίκου. Εγκαινιάζεται το κατάστημα Prada στο Λος Αντζελες, επίσης σχεδιασμένο από τον Rem Koolhaas.
2005 ―Ο Ridley Scott και η κόρη του, η Jordan, σκηνοθετούν το φιλμ Thunder Perfect Mind για την προώθηση του νέου γυναικείου αρώματος του οίκου Prada.
2006 ―Λανσάρεται το πρώτο αντρικό άρωμα Prada. Οι Raconteurs κάνουν μια θρυλική live εμφάνιση στο κατάστημα της Νέας Υόρκης.
2007 ―Κυκλοφορεί το κινητό τηλέφωνο Prada σε συνεργασία με την LG.
2008 ―Εννέα ταινίες μικρού μήκους από νέους σκηνοθέτες παρουσιάζονται στο λανσάρισμα του νέου αντρικού αρώματος Prada, του Infusion d’Homme.
2009 ―The Iconoclasts: Τέσσερις εμβληματικοί fashion editors μεταμορφώνουν τα καταστήματα Prada στη Νέα Υόρκη, το Μιλάνο, το Λονδίνο και το Παρίσι.

 

Χώρα

Δείτε επίσης