Lacoste

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Lacoste είναι μια γαλλική εταιρεία ένδυσης, που ιδρύθηκε το 1933 από τον τενίστας René Lacoste και τον André Gillier. Πουλάει ρούχα υψηλής ποιότητας, υποδήματα, αρώματα, δερμάτινα είδη, ρολόγια, γυαλιά, και τα περισσότερο γνωστά μπλουζάκια POLO. Τα τελευταία χρόνια η Lacoste εισήγαγε μια σειρά home από κλινοσκεπάσματα και πετσέτες. Η εταιρεία αναγνωρίζεται από το λογότυπο του πράσινου κροκοδείλου. Ο René Lacoste, ο ιδρυτής της εταιρείας, αποκαλείται "ο Κροκόδειλος" από τους οπαδούς λόγω της αντοχής του στο γήπεδο τένις. Το Νοέμβριο του 2012 η Lacoste αγοράστηκε από την ελβετική οικογενειακή ομάδα Maus Frères.

Ο René Lacoste ίδρυσε την La Chemise Lacoste το 1933, μαζί με τον André Gillier, τον ιδιοκτήτη και πρόεδρο της μεγαλύτερης γαλλικής εταιρίας παραγωγής πλεκτών εν καιρώ. Άρχισαν να παράγουν το επαναστατικό πουκάμισο που ο Lacoste είχε σχεδιάσει και είχε φορέσει στα γήπεδα τένις με το λογότυπο τον κροκόδειλο κεντημένο στο στήθος. Παρόλο που η εταιρεία ισχυρίζεται αυτό ως το πρώτο δείγμα ενός εμπορικού σήματος που εμφανίζεται στο εξωτερικό μέρος ενός ενδύματος, το λογότυπο "Jantzen girl" εμφανίστηκε στο εξωτερικό μέρος των μαγιό Jantzen Knitting Mills ήδη από το 1921.

Εκτός από τα πουκάμισα του τένις, η Lacoste παρήγαγε πουκάμισα για γκολφ και ιστιοπλοΐα. Το 1951, η εταιρεία άρχισε να επεκτείνεται καθώς διακλαδίστηκε από το "white tennis" και εισήγαγε μπλουζάκια. Το 1952, τα πουκάμισα εξήχθησαν στις Ηνωμένες Πολιτείες και διαφημίστηκαν ως "το σύμβολο κατάστασης του αρμόδιου αθλητή", επηρεάζοντας τις επιλογές ένδυσης της ανώτερης κατηγορίας. Η Lacoste πωλήθηκε στους Brooks Brothers μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1960. Είναι ακόμα ένα από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Το 1963, ο Bernard Lacoste ανέλαβε τη διοίκηση της εταιρείας από τον πατέρα του René. Σημαντική ανάπτυξη της εταιρείας παρατηρήθηκε υπό τη διεύθυνση του Bernard. Όταν έγινε πρόεδρος, πουλιώνταν περίπου 300.000 προϊόντα Lacoste ετησίως. Η μάρκα Lacoste έφτασε στο ύψος της δημοτικότητάς της στις ΗΠΑ κατά τα τέλη της δεκαετίας του 1970 και έγινε το χαρακτηριστικό ρούχο της δεκαετίας του 1980 σε κάθε ντουλάπα κολλεγιόπαιδου με στυλ ”preppy”. Η εταιρεία άρχισε επίσης να εισάγει και άλλα προϊόντα στη γραμμή της, όπως σορτς, αρώματα, οπτικά και γυαλιά ηλίου, παπούτσια τένις, παπούτσια ναυτικά, παπούτσια για περπάτημα, ρολόγια και διάφορα δερμάτινα είδη.

Στις αρχές της δεκαετίας του '50, ο Bernard Lacoste συνεργάστηκε με τον David Crystal, ο οποίος την εποχή εκείνη διέθετε τη Izod, που είχε άδεια για πωλήσεις στις ΗΠΑ, για να παράγει ρούχα Izod Lacoste. Στη δεκαετία του 1970 και του 1980, ήταν εξαιρετικά δημοφιλής στους εφήβους που ονόμαζαν τα πουκάμισα απλά Izod. Ενώ η ένωση ήταν τόσο κερδοφόρα όσο και δημοφιλή, η μητρική εταιρεία της Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) επιβαρύνθηκε με χρέη από άλλες επιχειρηματικές δραστηριότητες. Όταν η προσπάθεια διαχωρισμού της Izod και Lacoste για τη δημιουργία εσόδων δεν άμβλυνε το χρέος, η Crystal πούλησε το μισό της Lacoste πίσω στους Γάλλους και η Izod πωλήθηκε στον Van Heusen. Η συνεργασία αυτή έληξε το 1993, όταν η Lacoste ανέκτησε αποκλειστικά αμερικανικά δικαιώματα διανομής πουκαμίσων με το δικό της εμπορικό σήμα. Το 1977, η Le Tigre Clothing ιδρύθηκε σε μια προσπάθεια άμεσου ανταγωνισμού με την Lacoste στην αμερικανική αγορά, που πωλούσε μια παρόμοια σειρά ρούχων, αλλά με μια τίγρη στη θέση του κροκόδειλου Lacoste.

Πιο πρόσφατα, η δημοτικότητα της Lacoste αυξήθηκε λόγω του γαλλικού σχεδιαστή Christophe Lemaire να δημιουργήσει μια πιο μοντέρνα, πολυτελής εμφάνιση. Το 2005, σχεδόν 50 εκατομμύρια προϊόντα Lacoste πουλήθηκαν σε περισσότερες από 110 χώρες. Η προβολή της εταιρίας έχει αυξηθεί λόγω των συμβάσεων μεταξύ της Lacoste και αρκετών νέων παικτών τένις, συμπεριλαμβανομένων των Αμερικανών αστέρων του τένις Andy Roddick και John Isner, του γάλλου παλαίμαχου Richard Gasquet, και ελβετού χρυσού Ολυμπιονίκη Stanislas Wawrinka.

Ο Bernard Lacoste αρρώστηκε βαριά στις αρχές του 2005, γεγονός που τον οδήγησε να μεταφέρει την προεδρία της Lacoste στον μικρότερο του αδερφό αλλά και τον στενό συνεργάτη του εδώ και πολλά χρόνια, τον Michel Lacoste. Ο Bernard πέθανε στο Παρίσι στις 21 Μαρτίου 2006.

Η Lacoste χορηγεί το σήμα της σε διάφορες εταιρείες. Μέχρι πρόσφατα, η Devanlay κατείχε την αποκλειστική παγκόσμια άδεια ένδυσης, αν και σήμερα τα Lacoste Polo Shirts κατασκευάζονται επίσης με άδεια στην Ταϊλάνδη από το ICC, και επίσης στην Κίνα. Η Pentland Group έχει την αποκλειστική παγκόσμια άδεια παραγωγής υποδημάτων Lacoste, η Procter & Gamble κατέχει την αποκλειστική παγκόσμια άδεια παραγωγής αρωμάτων και η CEMALAC κατέχει την άδεια να παράγει τσάντες Lacoste και μικρά δερμάτινα είδη.

Τον Ιούνιο του 2007, η Lacoste εισήγαγε το πρώτο site ηλεκτρονικού εμπορίου για την αγορά των ΗΠΑ.

Το 2009, η Hayden Christensen έγινε το πρόσωπο του αρώματος Challenge για τους άνδρες.

Τον Σεπτέμβριο του 2010, ο Christophe Lemaire παραιτήθηκε και ο Felipe Oliveira Baptista τον διαδέχτηκε ως δημιουργικός διευθυντής της Lacoste.

Το René Lacoste Foundation είναι ένα κοινοτικό πρόγραμμα που αναπτύχθηκε για να βοηθήσει τα παιδιά να μπορούν να παίζουν σπορ στο σχολείο.

Τον Μάρτιο του 2016, η εταιρεία άνοιξε ένα νέο κατάστημα ναυαρχίδα στην Fashion Street της Βουδαπέστης.

Το 2017, ο τενίστας Novak Djokovic ονομάστηκε πρεσβευτής της μάρκας Lacoste. Αυτή η υποχρέωση περιλαμβάνει μια πενταετή σύμβαση και θα εμφανιστεί σε διαφημιστικές εκστρατείες.

Η Lacoste συμμετείχε σε μια μακρόχρονη διαμάχη για το λογότυπό της με την εταιρία αθλητικών ειδών του του Χονγκ Κονγκ “Crocodile”. Την εποχή εκείνη, η Lacoste χρησιμοποίησε ένα λογότυπο με τον κροκόδειλο προφίλ από τα δεξιά (που καταχωρήθηκε στη Γαλλία το 1933), ενώ η Crocodile χρησιμοποίησε ένα λογότυπο με τον κροκόδειλο προφίλ από τα αριστερά (που καταγράφηκε σε διάφορες ασιατικές χώρες στη δεκαετία του 1940 και του 1950). Η Lacoste προσπάθησε να μπλοκάρει μια αίτηση από τη Crocodile για να καταχωρίσει το λογότυπό της στην Κίνα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990. Η διαμάχη τελειώνει με μια διευθέτηση. Ως μέρος της συμφωνίας, η Crocodile συμφώνησε να αλλάξει το λογότυπό της, το οποίο έχει τώρα πιο αθλητικό δέρμα (σαν σκαλοπάτια), μεγαλύτερα μάτια και μια ουρά που ανεβαίνει κατακόρυφα.

Χώρα

Δείτε επίσης