La Perla

Η La Perla είναι μια ιταλική επιχείρηση lifestyle που ανήκει στον ιταλικό επιχειρηματία Silvio Scaglia. Ιστορικά μια μάρκα εσωρούχων, η La Perla έχει επεκταθεί κυκλοφορώντας προϊόντα lifestyle, συμπεριλαμβανομένων μαγιό, πιτζάμες, τσάντες, παπούτσια και έτοιμα ενδύματα.

Η La Perla, που ιδρύθηκε από τη μοδίστρα Ada Masotti στην Μπολόνια το 1954, είναι ένας από τους λίγους ιστορικά οίκους μόδας που ιδρύθηκαν από μία γυναίκα. Η Ada Masotti εκπαιδεύτηκε ως κατασκευαστής κορσέδων και συνέχισε να επαναπροσδιορίζει τα εσώρουχα ως αξεσουάρ μόδας.

Ο σημερινός Δημιουργικός Διευθυντής της La Perla είναι η Julia Haart, η οποία είχε συνεργαστεί στο παρελθόν με το εμπορικό σήμα στη γραμμή αξεσουάρ, πριν το διορισμό της το 2016.

Η ιστορία της La Perla

Η La Perla ιδρύθηκε από τη master στην κατασκευή κορσέδων Ada Masotti το 1954 στην Μπολόνια της Ιταλίας, όπου η παράδοση των εργοστασίων μεταξιού και κλωστοϋφαντουργίας χρονολογείται από τον 17ο αιώνα. Ενώ δούλευε σε κάποιο τοπικό εργαστήριο, της δόθηκε το ψευδώνυμο "χρυσά ψαλίδια" για τις μεγάλες δυνατότητες της στην κοπή και προσαρμογή των κορσέδων. Με την πάροδο του χρόνου, η Ada Masotti προσάρμοσε την εμπειρογνωμοσύνη της από τους κορσέδες σε διάφορα είδη εσωρούχων, εφευρίσκοντας στυλ και επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο που θεωρούνταν και φορούσαν τα εσώρουχα.

Το όνομα της εταιρείας ήταν εμπνευσμένο από ένα κουτί με επένδυση από κόκκινο βελούδο, παρόμοιο με το κουτί από ένα κοσμηματοπωλείο. Με την τέλεια στρογγυλότητά του, το μαργαριτάρι (la perla στα ιταλικά) θεωρήθηκε ως σύμβολο της αρμονίας, της πολυτέλειας και της θηλυκότητας.

Η οικογένεια Masotti επαναπροσδιόρισε τα εσώρουχα ως αξεσουάρ ένδυσης. Η Ada Masotti θα έβαζε ύφασμα απ' ευθείας στο γυναικείο σώμα, επιτυγχάνοντας την επίγνωση της γραμμής και της κίνησης. Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1950, όταν οι γυναίκες σκιαγραφούν την μόδα, η Ada Masotti αναζητούσε υλικά από την ιταλική και διεθνή παραγωγή, όπως η δαντέλα Leavers που υφαίνεται στους αργαλειούς του Calais, και ονομάζεται Dentelle de Calais, και το κεντημένο τούλι στη βόρεια Ιταλία και την Ελβετία.

Για να προσαρμοστεί στις λαμπρές δηλώσεις μόδας της δεκαετίας του 1960, η La Perla ξεκίνησε μια γραμμή εσωρούχων βασισμένη σε πολύχρωμα άνθη και ελεγμένα σχέδια παράλληλα με τα πιο παραδοσιακά λευκά και μαύρα εσώρουχα. Στη δεκαετία του '70, η La Perla εισήγαγε το τρίγωνο σουτιέν από μεταξωτό ύφασμα, που επέτρεψε την ελεύθερη ροή της κίνησης και αντικατόπτριζε την προτίμηση της μόδας για μικρότερα στήθη.

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1960, η Ada Masotti αποφάσισε να χρησιμοποιήσει τις γνώσεις της σχετικά με τη γυναικεία μορφή στον τομέα των beachwear, ξεκινώντας τις πρώτες συλλογές μπικίνι και μαγιό.

Κατά τη διάρκεια της έκρηξης των εσωρούχων που χαρακτήρισε τη μόδα της δεκαετίας του 1980, η εταιρεία ξεκίνησε τη διεθνή της επέκταση υπό την καθοδήγηση του Alberto Masotti, γιος της Ada Masotti. Η σύζυγος του Alberto Masotti, Olga Masotti, προσλήφθηκε από την Ada Masotti ως σχεδιάστρια το 1972. Η δουλειά της περιελάμβανε διάφορα καινοτόμα κομμάτια. Το 1983 η La Perla εισήγαγε το υπό-σακάκι, ένα στοιχείο εσώρουχου σχεδιασμένο για να είναι ορατό κάτω από το κοστούμι της εποχής.

Η Ada Masotti δημιούργησε επίσης το La Perla Maison, μια συλλογή που περιλαμβάνει μια ποικιλία ενδυμάτων από καθαρό σατέν μετάξι με κεντημένα ένθετα και οδοντωτό φινίρισμα, χρησιμοποιώντας μια τεχνική που μέχρι σήμερα γίνεται χειροποίητα από τους τεχνίτες του atelier La Perla. Το 1994 η La Perla ξεκίνησε το σουτιέν Sculpture εισάγοντας έναν νέο τρόπο σκέψης για τα εσώρουχα: η κομψότητα δεν ήταν πλέον το αποκλειστικό προνόμιο υλικών όπως δαντέλα και τούλι, αλλά αντιπροσωπεύεται από δημιουργίες με αρμονικό στυλ, κατασκευασμένο από μαλακά και απαλά υφάσματα.

Για να γιορτάσει την 50ή επέτειό της το 2004, η La Perla δημιούργησε μια συλλογή με δαντέλα τύπου Valenciennes, που παράγεται σε αρχαίους μηχανικούς αργαλειούς του Calais, το σημαντικότερο κέντρο δαντέλων Leavers στον κόσμο.

Το 2006, ο ηθοποιός Daniel Craig, φορούσε στην ταινία 007 Casino Royale ένα μαγιό Grigioperla, και αυτό το ένδυμα έγινε το αγαπημένο στις μπουτίκ La Perla παγκοσμίως. Το 2012 ο οίκος Christie's διοργάνωσε μια ειδική δημοπρασία που γιορτάζει την 50ή επέτειο της πρώτης ταινίας Bond και τα εσώρουχα (trunks) La Perla πωλήθηκαν για £44,450.

Το 2007 η La Perla εγκαινίασε το Cage Bustier και το φορούσε η Victoria Beckham στο βίντεο κλιπ του τραγουδιού - επανασύνδεσης - «Headlines» των Spice Girls. Στη συνέχεια εγκαινιάστηκε μια συλλογή Cage Capsule, συμπεριλαμβανομένης της κορυφής Cage, η οποία κέρδισε θετική κριτική όταν φορέθηκε από την Beyoncé για την απονομή των βραβείων Grammy Awards του 2014.

Το 2011 η La Perla ξεκίνησε μια συνεργασία με τον γάλλο μόδιστρο Jean-Paul Gaultier. Την ίδια χρονιά, η La Perla εισήχθη στον τομέα των ειδών ένδυσης με το ShapeCouture, το οποίο χαρακτηριζόταν από διακριτικά ειδικά προσαρμοσμένα κομμάτια, ένθετο τούλι και ανοιχτά τελειώματα.

Τον Ιούνιο του 2013 ο ιταλός επιχειρηματίας Silvio Scaglia και η Pacific Global Management αγόρασαν τη La Perla σε δημοπρασία. Μετά την εξαγορά, η εταιρεία ξεκίνησε εκ νέου με μια νέα αναπτυξιακή στρατηγική. Την ίδια χρονιά, η La Perla ξεκίνησε τη γραμμή Made to Measure, που διατίθεται στα κυριότερα καταστήματα της La Perla. Η υπηρεσία είναι αφιερωμένη σε μερικές επιλεγμένες αποκλειστικές δημιουργίες, οι οποίες γίνονται μοναδικές μιας και είναι ραμμένες με το χέρι, εξατομικευμένες με κεντημένο μονόγραμμα και γίνονται ακόμα πιο πολύτιμες με κέντηματα από χρυσό νήμα. Οι δημιουργίες διατίθενται μόνο με παραγγελία.

Η πρώτη συλλογή του Atelier της La Perla παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια της Couture Fashion Week στο Παρίσι το 2015, το πρώτο show του εμπορικού σήματος στο Παρίσι. Τα σχέδια για τη συλλογή χρειάστηκαν περισσότερο από 14 μήνες για να ραφτούν με το χέρι. Η επίδειξη διοργανώθηκε στο Hôtel Salomon de Rothschild και τα κομμάτια εμφανίζονται στη μπουτίκ La Perla στο Παρίσι στη οδό Faubourg Saint-Honoré. Τα κορυφαία supermodels Naomi Campbell, Isabeli Fontana, Natasha Poly και Lindsey Wixson προσχώρησαν στις εκστρατείες Άνοιξη / Καλοκαίρι του 2015. Η Izabel Goulart, η Sigrid Agren και η Ming Xi είναι τα αστέρια της εκστρατείας μεταξύ των διεθνών μοντέλων στις επιδείξεις διαδρόμου (πασαρέλα).

Χώρα

Δείτε επίσης