Hugo Boss

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Hugo Boss AG, συχνά και ως BOSS, είναι ένας γερμανικός πολυτελής οίκος μόδας. Ιδρύθηκε το 1924 από τον Hugo Boss και εδρεύει στο Metzingen της Γερμανίας. Αρχικά με επίκεντρο τις στολές, ήταν προμηθευτής για οργανώσεις του Ναζιστικού Κόμματος τόσο πριν όσο και κατά τη διάρκεια του Β’ 'Παγκοσμίου Πολέμου. Μετά τον πόλεμο και το θάνατο του ιδρυτή το 1948, η Hugo Boss άρχισε να στρέφει την παραγωγή της από τις στολές στα ανδρικά ενδύματα. Η εταιρεία άρχισε να γίνεται παγκοσμίως το 1985 και το ίδιος έτος εισήγαγε την γραμμή αρωμάτων Από τότε εξελίχθηκε σε μια μεγάλη παγκοσμίου φήμης ετικέτα μόδας με περισσότερα από 1.100 καταστήματα λιανικής πώλησης σε όλο τον κόσμο (2016).

Η ιστορία της Hugo Boss

Το 1923, ο Hugo Boss ίδρυσε τη δική του εταιρία ειδών ένδυσης στο Metzingen, μια μικρή πόλη νότια της Στουτγάρδης, όπου βρίσκεται ακόμα. Το 1924 ξεκίνησε ένα εργοστάσιο μαζί με δύο συνεργάτες. Η εταιρεία παρήγαγε πουκάμισα, σακάκια, ρούχα εργασίας, αθλητικά ρούχα και αδιάβροχα. Λόγω του οικονομικού κλίματος της Γερμανίας τότε, ο Boss αναγκάστηκε να πτωχεύσει. Το 1931, κατέληξε σε συμφωνία με τους πιστωτές του, αφήνοντας τον με έξι ραπτομηχανές να ξεκινήσει ξανά.

Την ίδια χρονιά, έγινε μέλος του Ναζιστικού Κόμματος και μέλος του χορηγού ("Förderndes Mitglied") του Schutzstaffel (SS). Επίσης, προσχώρησε στο γερμανικό εργατικό μέτωπο το 1936, και στην εθνική σοσιαλιστική ευημερία του ανθρώπου το 1941. Μετά την ένταξή του σε αυτές τις οργανώσεις, οι πωλήσεις του αυξήθηκαν από 38.260 RM ($ 26.993 δολάρια το 1932) σε πάνω από 3.300.000 RM το 1941. Τα κέρδη του αυξήθηκαν επίσης στο ίδιο: από τις 5.000 RM σε 241.000 RM.

Μέχρι το τρίτο τρίμηνο του 1932, η ολόπλευρη SS στολή σχεδιάστηκε από τα μέλη της SS Karl Diebitsch (καλλιτέχνης) και Walter Heck (γραφίστρια). Η εταιρεία Hugo Boss ήταν επίσης μια από τις εταιρείες που παρήγαγαν αυτές τις μαύρες στολές για τους SS. Μέχρι το 1938 η επιχείρηση επικεντρώθηκε στην παραγωγή στολών Wehrmacht και αργότερα επίσης σε στολές για το Waffen-SS.

Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο Hugo Boss απασχολούσε 140 αναγκαστικούς εργάτες, οι περισσότεροι από τους οποίους ήταν γυναίκες. Εκτός από αυτούς τους εργαζόμενους, 40 γάλλοι αιχμάλωτοι πολέμου δούλεψαν επίσης για ένα σύντομο διάστημα για την εταιρεία, από τον Οκτώβριο του 1940 έως τον Απρίλιο του 1941. Σύμφωνα με τον Γερμανό ιστορικό Henning Kober, οι διευθυντές της εταιρείας ήταν ένθερμοι ναζί που ήταν όλοι μεγάλοι θαυμαστές του Adolf Hitler. Το 1945 ο Hugo Boss είχε μια φωτογραφία στο διαμέρισμά του με τον Χίτλερ, που είχε τραβηχτεί στο καταφύγιο του Obersalzberg του Χίτλερ. Η εταιρεία Hugo Boss ήταν μία από τις 15.000 εταιρείες ένδυσης που παρήγαγαν στολές για τη ναζιστική Γερμανία.

Λόγω της πρώιμης συμμετοχής του στο Ναζιστικό Κόμμα, της οικονομικής του υποστήριξης των SS και των στολών που παραδόθηκαν στο Ναζιστικό Κόμμα, ο Boss θεωρήθηκε τόσο "ακτιβιστής" όσο και "υποστηρικτής και δικαιούχος εθνικού σοσιαλισμού". Σε μια απόφαση του 1946 απαλλάχθηκε από τα δικαιώματα ψήφου του, την ικανότητά του να ασκεί μια επιχείρηση και του επέβαλαν πρόστιμο ύψους 100.000 DM ($ 70.553 δολάρια ΗΠΑ). Ωστόσο, ο Boss άσκησε έφεση και τελικά ταξινομήθηκε ως «οπαδός», μικρότερη κατηγορία, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θεωρήθηκε ενεργός υποστηρικτής του ναζισμού.

Πέθανε το 1948, αλλά η επιχείρησή του επέζησε.

Ως αποτέλεσμα της απαγόρευσης του Boss να είναι στην επιχείρηση, ο γαμπρός του Eugen Holy ανέλαβε την κυριότητα και λειτουργία της εταιρείας. Το 1950, μετά από μια περίοδο προμήθειας ενδυμάτων εργασίας, η εταιρεία έλαβε την πρώτη της παραγγελία για κοστούμια ανδρών, με αποτέλεσμα την επέκταση σε 150 υπαλλήλους μέχρι το τέλος του έτους. Μέχρι το 1960 η εταιρεία παρήγαγε έτοιμα ενδύματα. Το 1969, ο Eugen αποσύρθηκε, αφήνοντας την εταιρεία στους γιους του Jochen και Uwe, οι οποίοι ξεκίνησαν τη διεθνή ανάπτυξη. Το 1970 δημιουργήθηκαν οι πρώτες μάρκες με το εμπορικό σήμα Boss που έγινε σήμα κατατεθέν το 1977. Ακολούθησε η έναρξη της μακροχρόνιας σχέσης της εταιρείας με το μηχανοκίνητο αθλητισμό, χορηγώντας τον οδηγό της Formula 1 Niki Lauda και αργότερα την ομάδα της McLaren Racing.

Το 1984, εμφανίστηκε το πρώτο άρωμα Boss. Αυτό βοήθησε την εταιρεία να κερδίσει την απαιτούμενη ανάπτυξη για την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης το επόμενο έτος. Το εμπορικό σήμα εισήλθε στον κόσμο του γκολφ με τη χορηγία του Bernhard Langer το 1986 και εισήλθε στον κόσμο του τένις με τη χορηγία του Davis Cup το 1987. Το 1989, η Boss ξεκίνησε τα πρώτα αδειοδοτημένα γυαλιά ηλίου. Αργότερα εκείνο το έτος, η εταιρεία αγοράστηκε από ιαπωνικό όμιλο.

Αφού ο κλωστοϋφαντουργικός όμιλος Marzotto εξαγόρασε το μερίδιο του 77,5% για $ 165,000,000 το 1991, τα εμπορικά σήματα Hugo και Baldessarini εισήχθησαν το 1993 για την ενίσχυση της μάρκας BOSS. Το προοδευτικό, πρωτοποριακό στυλ του HUGO και η πολυτελής και εκλεπτυσμένη έκκληση της BALDESSARINI ανοίγουν τις πόρτες σε νέες ομάδες-στόχους για τη μόδα HUGO BOSS. Το 2006 οι συλλογές από το BALDESSARINI διακόπτονται.

Το 1995 η εταιρεία ξεκίνησε την σειρά υποδημάτων, Σε όλα τα υπο-σήματα. Μια συνεργασία με το ίδρυμα Solomon R. Guggenheim ξεκίνησε το 1995, με αποτέλεσμα το βραβείο Hugo Boss, ένα ετήσιο βραβείο 100.000 δολαρίων στις σύγχρονες τέχνες που παρουσιάστηκε από το 1996.

Το 1997, η εταιρεία εμφανίστηκε σε έναν κατάλογο ελλειμματικών λογαριασμών της Ελβετίας σε σχέση με αγωγές αποζημίωσης, οι οποίες προκάλεσαν τη δημοσίευση άρθρων που τονίζουν τη συμμετοχή του Hugo Boss στους Ναζί.

Το 1999, Αμερικανοί δικηγόροι κατέθεσαν αγωγές στο New Jersey για λογαριασμό επιζώντων και των οικογενειών τους για τη χρήση αναγκαστικών εργαζομένων κατά τη διάρκεια του πολέμου. Η εταιρεία δεν σχολίασε αυτές τις αγωγές, αλλά επανέλαβε μια προηγούμενη δήλωση ότι «δεν θα κλείσει τα μάτια της στο παρελθόν, αλλά θα ασχοληθεί με τα ζητήματα με ανοιχτό και άμεσο τρόπο». Με αυτόν τον τρόπο χρηματοδότησε έρευνα από τη γερμανίδα ιστορία Elisabeth Timm. Παρ 'όλα αυτά, αφού η Timm είπε στους δημοσιογράφους τα ευρήματά της, η εταιρεία αρνήθηκε να τα δημοσιεύσει. Τον Δεκέμβριο του 1999, επετεύχθη συμφωνία μεταξύ της γερμανικής κυβέρνησης και της κυβέρνησης των Ηνωμένων Πολιτειών, μαζί με μια ομάδα Αμερικανών δικηγόρων κατηγορίας και εβραϊκών ομάδων. Ένα ταμείο ισοδύναμο με $ 5,100,000,000 δολάρια ΗΠΑ έπρεπε να χρηματοδοτηθεί ισότιμα από τη γερμανική βιομηχανία και τη γερμανική κυβέρνηση για να αποζημιώσει τους εργάτες σκλάβους που χρησιμοποίησαν οι Γερμανοί στο Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο. Ο Hugo Boss συμφώνησε να συμμετάσχει σε αυτό το ταμείο, για ποσό που υπολογίστηκε από ορισμένες πηγές ύψους $ 1.037.690.

Το 2005, η Marzotto διέγραψε τις μάρκες μόδας της στο Valentino Fashion Group, το οποίο στη συνέχεια πωλήθηκε στην ομάδα ιδιωτικών επενδυτών της Permira. Τον Μάρτιο του 2015 η Permira ανακοίνωσε σχέδια πώλησης του υπόλοιπου μεριδίου ύψους 12%. Μετά την έξοδο από την Permira, το 91% των μετοχών επωφελήθηκαν από το Börse της Φρανκφούρτης και το υπόλοιπο 2% που κατείχε η εταιρεία. Το 7% των μετοχών κατέχει η οικογένεια Marzotto. Ο Hugo Boss διαθέτει τουλάχιστον 6.102 σημεία πώλησης σε 124 χώρες. Η Hugo Boss AG κατέχει άμεσα πάνω από 364 καταστήματα, 537 μονοπωλιακά καταστήματα και πάνω από 1.000 καταστήματα franchise.

Το 2009, η BOSS Hugo Boss ήταν μακράν ο μεγαλύτερος τομέας, ο οποίος αποτελούσε το 68% όλων των πωλήσεων. Οι υπόλοιπες πωλήσεις πραγματοποιήθηκαν από την BOSS Orange σε ποσοστό 17%, την BOSS Selection στο 3%, την BOSS Green στο 3% και το HUGO στο 9%.

Το 2010, η εταιρεία είχε πωλήσεις $ 2.345.850.000 και καθαρό κέρδος $ 262.183.000, με δικαιώματα εκμετάλλευσης 42% του συνολικού καθαρού κέρδους.

Τον Ιούνιο του 2013, ο Jason Wu ονομάστηκε καλλιτεχνικός διευθυντής της Boss Womenswear.

Χώρα

Δείτε επίσης