H&M

Η H & M Hennes & Mauritz AB (γνωστή ως H&M) είναι μια σουηδική πολυεθνική εταιρία ειδών ένδυσης, γνωστή για τα είδη ένδυσης ταχείας μόδας για άντρες, γυναίκες, έφηβους και παιδιά. Η H&M και τα εμπορικά σήματα που συνδέονται με αυτήν λειτουργούν σε 62 χώρες με περισσότερα από 4.000 καταστήματα που από το 2015 απασχολούν περίπου 132.000 άτομα. Είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος έμπορος λιανικής παγκοσμίως, ακριβώς πίσω από την Inditex με έδρα την Ισπανία (μητρική εταιρεία της Zara). Η εταιρεία έχει σημαντική παρουσία στο διαδίκτυο, με online H&M καταστήματα σε 32 χώρες, ακολουθούμενη από - άλλα εμπορικά σήματα της εταιρίας - την COS σε 19 χώρες, την Monki και την Weekday σε 18 χώρες η κάθε μία, και την Cheap Monday σε 5 χώρες.

Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Erling Persson το 1947, όταν άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στο Västerås της Σουηδίας. Το κατάστημα, που ονομαζόταν Hennes (αγγλικά “Hers”), πωλούσε αποκλειστικά γυναικεία ρούχα. Το 1964, ο Persson άνοιξε ένα κατάστημα στη Νορβηγία. και το 1968, εξαγόρασε τον λιανοπωλητή Mauritz Widforss, ο οποίος οδήγησε στη συμπερίληψη μιας συλλογής ανδρικών ενδυμάτων στη γκάμα των προϊόντων και την αλλαγή της επωνυμίας στον Hennes & Mauritz.

Η εταιρεία εισήχθη στο Χρηματιστήριο της Στοκχόλμης το 1974. Λίγο μετά, το 1976, το πρώτο κατάστημα εκτός Σκανδιναβίας άνοιξε στο Λονδίνο. Η H&M εξακολούθησε να επεκτείνεται στην Ευρώπη και άρχισε να πουλάει μέσω διαδικτύου το 1998, όταν ήταν σε θέση να αγοράσει τον domain hm.com από μια εταιρεία που ονομάζεται A1 σε μια συναλλαγή μη δημοσιευμένου domain. Το πρώτο κατάστημα στις ΗΠΑ άνοιξε το 2000 στην Fifth Avenue της Νέας Υόρκης.

Το 2008, η εταιρεία ανακοίνωσε σε δελτίο τύπου ότι θα αρχίσει να πουλάει έπιπλα σπιτιού. Αρχικά διανεμήθηκαν μέσω του ηλεκτρονικού καταλόγου της εταιρείας, ενώ σήμερα υπάρχουν τα καταστήματα H&M Home που βρίσκονται διεθνώς.

Μετά από την επέκταση της στην Ασία και τη Μέση Ανατολή και την έναρξη των concept stores, συμπεριλαμβανομένης της COS, της Weekday, της Monki, και της Cheap Monday, το 2009 και το 2010, η συμβουλευτική επωνυμία Interbrand κατέταξε την εταιρεία ως την 21η πιο πολύτιμη παγκόσμια μάρκα καθιστώντας την κορυφαίο κατάστημα λιανικής πώλησης στην έρευνα. Η αξία της εκτιμήθηκε σε 12-16 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η H&M, είχε 2.325 καταστήματα στο τέλος του 2011 και 2.629 καταστήματα στο τέλος Αυγούστου 2012. Το 3,000ό της κατάστημα άνοιξε το Σεπτέμβριο του 2013 στο Chengdu της Κίνας.

Τον Νοέμβριο του 2004, επιλεγμένα καταστήματα της εταιρίας προσέφεραν μια αποκλειστική συλλογή από τον σχεδιαστή μόδας Karl Lagerfeld. Ο Τύπος ανέφερε μεγάλη συρροή κόσμου και ότι τα αρχικά αποθέματα στις μεγαλύτερες πόλεις εξαντλήθηκαν μέσα σε μια ώρα.

Τον Νοέμβριο του 2005 η εταιρεία ξεκίνησε μια συλλογή σε συνεργασία με τη Stella McCartney και τον Νοέμβριο του 2006 με τους ολλανδούς σχεδιαστές Viktor & Rolf.

Τον Μάρτιο του 2007 ξεκίνησε μια άλλη συνεργασία που σχεδίασε η pop star Madonna. Τον Νοέμβριο του 2007, η εταιρεία ξεκίνησε μια συλλογή από τον Ιταλό σχεδιαστή Roberto Cavalli. Έχει αναφερθεί ότι τα ρούχα πωλήθηκαν πολύ γρήγορα. Επίσης το 2007, ξεκίνησε και μια άλλη συλλογή με την Kylie Minogue στη Σαγκάη της Κίνας.

Την άνοιξη του 2008 η φινλανδική εταιρεία Marimekko επιλέχθηκε ως guest σχεδιαστής και ακολουθήθηκε από την ιαπωνική εταιρία Comme des Garçons το φθινόπωρο. Το 2008, η H&M χρησιμοποίησε το τραγούδι "Hang On" της βρετανικής τραγουδίστριας-τραγουδοποιού Lettie ως μουσική υπόκρουση στην ιστοσελίδα της στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2009, ο βρετανός σχεδιαστής Matthew Williamson δημιούργησε δύο αποκλειστικές σειρές για την εταιρεία - η πρώτη είναι μια συλλογή γυναικείων ενδυμάτων που κυκλοφόρησαν σε επιλεγμένα καταστήματα. Η δεύτερη συλλογή είδε το υποκατάστημα Williamson σε ανδρικά ρούχα για πρώτη φορά, μόνο σε επιλεγμένα καταστήματα. Η δεύτερη συλλογή περιελάμβανε επίσης μαγιό για άνδρες και γυναίκες και ήταν διαθέσιμη σε κάθε εταιρικό κατάστημα παγκοσμίως. Στις 14 Νοεμβρίου 2009, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης από τον Jimmy Choo που περιλαμβάνει παπούτσια και τσάντες, που κυμαίνονται από £30 έως £170, συμπεριλαμβανομένων μιας σειράς ανδρικών υποδημάτων. Η συλλογή περιελάμβανε επίσης για πρώτη φορά ενδυμασίες που σχεδιάστηκαν από τον Choo, πολλά ενδύματα από σουέτ και δέρμα και διατέθηκαν σε 200 καταστήματα παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένου του καταστήματος Oxford Circus του Λονδίνου. Η Sonia Rykiel συνεργάστηκε επίσης με την εταιρεία, σχεδιάζοντας γυναικεία πλεκτά ρούχα και εσώρουχα που κυκλοφόρησε σε επιλεγμένα εταιρικά καταστήματα στις 5 Δεκεμβρίου 2009.

Για το φθινόπωρο του 2010, η εταιρεία συνεργάστηκε με τη γαλλικό οίκο μόδας Lanvin, που επιλέχθηκε ως guest σχεδιαστής του 2010.

Τον Μάρτιο του 2011, τα ρούχα της μάρκας εμφανίστηκαν σε μια διαδραστική ταινία μόδας της Imagine Fashion με τίτλο "Decadent Control" με πρωταγωνιστές τους Roberto Cavalli, Kirsty Hume, Eva Herzigová και Brad Kroenig. Για την Άνοιξη/Καλοκαίρι του 2011, η εταιρεία συνεργάστηκε με την fashion blogger Elin Kling, η οποία ήταν διαθέσιμη μόνο σε επιλεγμένα καταστήματα. Τον Ιούνιο του 2011, η H&M ανακοίνωσε μια συνεργασία για τη δημιουργία μιας συλλογής με την Versace, η οποία κυκλοφόρησε στις 19 Νοεμβρίου. Επίσης, η Versace σχεδίασε μια συλλογή για την Άνοιξη του 2011 σε συνεργασία με την H&M, η οποία ήταν διαθέσιμη μόνο σε χώρες με ηλεκτρονικές πωλήσεις. Όπως και σε προηγούμενες συνεργασίες, η Versace συμφώνησε να επιτρέψει στην H&M να χρησιμοποιήσει το φημισμένο όνομα της εταιρείας για ένα προηγουμένως συμφωνηθέν ποσό, χωρίς ουσιαστικά να έχει κάποιο ρόλο στη διαδικασία σχεδιασμού. Τον Νοέμβριο του 2011, η H&M ανακοίνωσε ένα σχέδιο συνεργασίας με τον οίκο Marni, το οποίο ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2012. Η εκστρατεία διοργανώθηκε από την βραβευμένη σκηνοθέτη Sofia Coppola.

Στις 4 Οκτωβρίου 2012, η εκδότρια του ιαπωνικού Vogue Anna Dello Russo, ξεκίνησε μια συλλογή αξεσουάρ με την H&M, μετά το τέλος της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι. Η συλλογή πωλούνταν από 140 καταστήματα H&M παγκοσμίως και επίσης πωλήθηκε μέσω της ιστοσελίδας της H&M. Στις 12 Ιουνίου 2012, η H&M επιβεβαίωσε ότι θα δρομολογήσει μια συνεργασία με την avant-garde ετικέτα Maison Martin Margiela για την δημιουργία μιας συλλογής. Η συλλογή Maison Martin Margiela βρισκόταν σε επιλεγμένα καταστήματα της H&M στις 15 Νοεμβρίου 2012.

Η Beyoncé ήταν το πρόσωπο της H&M το καλοκαίρι του 2013. Η εκστρατεία της, η οποία ξεκίνησε τον Μάιο του 2013, είχε την ονομασία "Mrs. Carter in H&M" και επέσυρε έντονα το προσωπικό στυλ της Knowles. Η Isabel Marant ήταν η επιλαχών σχεδιάστρια συνεργασίας για το φθινόπωρο του 2013 και για πρώτη της φορά δημιούργησε μια συλλογή ανδρών για να συνοδεύσει τη γυναικεία συλλογή. Η συλλογή εξαντλήθηκε πολύ γρήγορα σε όλο τον κόσμο.

Η H&M, ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί για μια συλλογή με τον Alexander Wang που θα κυκλοφορήσει στις 6 Νοεμβρίου 2014 σε όλο τον κόσμο, σε ένα δίκτυο 250 επιλεγμένων καταστημάτων. Η ανακοίνωση πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια του Coachella Valley Music and Arts Festival στην Καλιφόρνια και θα είναι η πρώτη συνεργασία με έναν Αμερικανό σχεδιαστή.

Η Balmain ανακοινώθηκε ως η επόμενη συνεργασία με την H&M. Η συλλογή κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο του 2015. Η ανακοίνωση προήλθε από τη σελίδα Instagram του σχεδιαστή της Balmain του Olivier Rousteing.

Τον Νοέμβριο του 2016, η H&M κυκλοφόρησε γραμμή σχεδίασης σε συνεργασία με την Kenzo. Εκείνη τη χρονιά η H&M κυκλοφόρησε την μικρού μήκους χριστουγεννιάτικη ταινία "Come Together" σε σκηνοθεσία Wes Anderson, με πρωταγωνιστή το διάσημο Adrien Brody.

Χώρα

Δείτε επίσης