Helmut Lang

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η μάρκα Helmut Lang δημιουργήθηκε το 1986 από τον Αυστριακό σχεδιαστή μόδας Helmut Lang. Η μάρκα Helmut Lang εξακολουθεί να υπάρχει και σήμερα, αλλά χωρίς τη συμμετοχή του Lang από το 2005.

Ο Helmut Lang, ένας αυτοδίδακτος της μόδας, δημιούργησε ένα στούντιο μόδας στην Βιέννη το 1977, και το 1979 άνοιξε την πρώτη μπουτίκ, σε ηλικία 23 ετών. Τα ρούχα του ήταν αρκετά επιτυχημένα στην πατρίδα του την Αυστρία και, αφού παρουσίασε το έργο του ως μέρος της έκθεσης «l Apocalypse Joyeuse» στο Κέντρο Πομπιντού στο Παρίσι, που εισήγαγε η αυστριακή κυβέρνηση, η επιτυχία που δέχθηκε τον ώθησε και το 1986 δημιούργησε στο Παρίσι την ετικέτα "Helmut Lang".

Από αυτή τη χρονική περίοδο (1986), στα τέλη της δεκαετίας του 1980 και στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η μινιμαλιστική μόδα ήταν στο ύψος της. Τα ρούχα του έγιναν με πολύ έντονες γραμμές και προσεκτικές περικοπές, δημιουργώντας βασικές αλλά εξαιρετικά κομψές σιλουέτες σε υψηλής ποιότητας και συχνά υψηλής τεχνολογίας υφάσματα. Η εργασία του συγκρίθηκε με αυτά της Rei Kawakubo και του Yohji Yamamoto, για τα μερικές φορές αυστηρά, πνευματικά σχέδια του.

Ο Lang είναι γνωστός για τα μινιμαλιστικά, αποτρεπτικά, και συχνά σοβαρά σχέδια του. Ο οίκος της μόδας έγινε διάσημος στα τέλη της δεκαετίας του '80 για τα απλά αλλά εκλεπτυσμένα σχέδια, τα κομψά κοστούμια του σε μαύρο ή άσπρο, τη συλλογή του denim και τη χρήση υφασμάτων υψηλής τεχνολογίας. Η μόδα Helmut Lang πωλήθηκε σε πολυκαταστήματα πολυτελείας και σε επιλεγμένους λιανοπωλητές, καθώς και στα καταστήματα Helmut Lang σε όλο τον κόσμο.

Το 1999, η Lang ξεκίνησε μια συνεργασία με τον όμιλο Prada, η οποία οδήγησε στην απόκτηση της μάρκας Helmut Lang από την Prada το 2004 και την αποχώρηση του κ. Lang από την ετικέτα το 2005. Η Prada την πώλησε στη Link Theory of Japan το 2006. Η Link Theory ξεκίνησε εκ νέου την ετικέτα Helmut Lang με νέους σχεδιαστές το 2007. Έκτοτε, οι μόδες της Helmut Lang είναι διαθέσιμες ξανά σε πολυτελή πολυκαταστήματα και σε όλες τις μπουτίκ Helmut Lang παγκοσμίως.

Ο Lang μετακόμισε στη Νέα Υόρκη το 1997 και στη εκεί ίδρυσε την έδρα της εταιρείας του στο Greene St. στο SoHo το 1998. Στη Νέα Υόρκη, αποφάσισε τον Απρίλιο του 1998, τρεις ημέρες πριν τα έργα του να παρουσιαστούν σε κοινό της Νέας Υόρκης, να παρουσιάσει τη συλλογή του μέσω μιας ζωντανής εκπομπής μέσω διαδικτύου στον κόσμο, μέσω της ιστοσελίδας της νέας εταιρείας.

Ως από τις πρώτες εταιρίες στην βιομηχανία της μόδας, οι διαφημίσεις του εμπορικού σήματος βρισκόταν στις οροφές των ταξί της Νέας Υόρκης από το 1998 έως το 2004. Την επόμενη σεζόν ανακοίνωσε ότι θέλει να παρουσιάσει τις συλλογές του όχι μόνο πριν από την εβδομάδα της μόδας της Νέας Υόρκης, αλλά και πριν από τις εκθέσεις του Μιλάνου και του Παρισιού. Από το 2000, οι μη συμβατικές εκτυπώσεις για το εμπορικό σήμα τοποθετήθηκαν στο περιοδικό National Geographic.

Τον Μάιο του 2006 ανακοινώθηκε ότι ο Michael και η Nicole Colovos, ζευγάρι σχεδιαστών Αμερικανών-Νέο Ζηλανδών, που είχαν προηγουμένως τη δική τους ετικέτα Habitual με έδρα το Λος Άντζελες, είχαν διοριστεί από τη Link Theory ως δημιουργικοί διευθυντές της νέας μάρκας Helmut Lang. Από τον Φεβρουάριο του 2007, επιλεγμένοι κορυφαίοι λιανοπωλητές όπως οι Barneys και Bergdorf Goodman άρχισαν να προωθούν τη συλλογή αθλητικών ενδυμάτων Helmut Lang άνοιξη/καλοκαίρι 2007. Το γραφείο σχεδιασμού έχει εγκατασταθεί στο Δυτικό Τσέλσι στη Νέα Υόρκη. Η συλλογή, που περιγράφεται ως "εμπορική μείωση της ταυτότητας της μόδας [κ. Lang]", έχει λάβει αρκετά ευνοϊκές αναθεωρήσεις, παρόλο που σαφώς δεν θεωρείται η συνέχεια της αρχικής γραμμής. Οι τιμές των αντικειμένων στη συλλογή είναι περίπου 20% υψηλότερες από εκείνες των συγκρίσιμων ενδυμάτων της Theory και, κατά συνέπεια, κάτω από τις αρχικές τιμές της αρχικής Helmut Lang.

Τον Μάρτιο του 2007, η Link Theory άνοιξε το πρώτο κατάστημα Helmut Lang στη μοντέρνα περιοχή Aoyama του Τόκιο. Στην Ιαπωνία, η εταιρία έχει εγκαταστήσει από τότε πολλά καταστήματα Helmut Lang σε τοπικά πολυκαταστήματα. Τον Αύγουστο του 2007 άνοιξε ένα νέο ανεξάρτητο κατάστημα Helmut Lang στη λεωφόρο Melrose στο Λος Άντζελες. Είναι, μετά το κατάστημα του Τόκιο, το δεύτερο κατάστημα Helmut Lang από το κλείσιμο του τελευταίου αρχικού καταστήματος στο Παρίσι. Το κατάστημα βρίσκεται δίπλα σε ένα υπάρχον κατάστημα Theory στη Λεωφόρο Melrose 8424. Ένα άλλο κατάστημα Helmut Lang άνοιξε στις 28 Σεπτεμβρίου 2007 στη Maiden Lane στο Σαν Φρανσίσκο, στο κτίριο που είχε προηγουμένως καταλάβει η Jil Sander. Ωστόσο, τον Απρίλιο του 2008, αυτό το κατάστημα μετατράπηκε σε κατάστημα της Theory. Στην πόλη της Νέας Υόρκης, ένα προσωρινό «pop-up shop» άνοιξε στα μέσα Δεκεμβρίου 2007, ενώ η εταιρεία προφανώς ψάχνει για μια μεγαλύτερη τοποθεσία στην περιοχή Meatpacking. Στις 8 Μαΐου 2008 ξεκίνησε η διάθεση καταστήματος Helmut Lang στα καταστήματα Woodbury Common Premium στη Νέα Υόρκη, ωστόσο το κατάστημα έκλεισε έκτοτε.

Ο ιστότοπος Helmut Lang ενεργοποιήθηκε εκ νέου στο τέλος του 2006 και ξεκίνησε πλήρως την άνοιξη του 2007. Ο κ. Lang, ο οποίος τώρα διαμένει στο Long Island ανεξάρτητων μέσων, λέγεται ότι δεν συμμετέχει στην επανεκκίνηση της ετικέτας με οποιονδήποτε τρόπο.

Τον Φεβρουάριο του 2014, ο Michael και η Nicole Colovos, μετά από οκτώ χρόνια ως δημιουργικοί διευθυντές, εγκατέλειψαν την εταιρεία. Οι Colovos σχεδίασαν τη συλλογή Fall 2014 που ονομάζεται Rough Terrain.

Δείτε επίσης