Fiorucci

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Fiorucci είναι μια ιταλική ετικέτα μόδας που ιδρύθηκε από τον Elio Fiorucci το 1967.

Ο Elio Fiorucci γεννήθηκε στο Μιλάνο στις 10 Ιουνίου 1935, γιος ενός ιδιοκτήτη καταστήματος παπουτσιών. Μια μέρα του 1962, ο Elio ενώ δούλευε στο κατάστημα του πατέρα του, του ήρθε η ιδέα να φτιάξει γαλότσες σε φωτεινά πρωταρχικά χρώματα. Όταν οι γαλότσες δημοσιεύτηκαν σε ένα τοπικό εβδομαδιαίο περιοδικό μόδας, προκάλεσαν μεγάλη αίσθηση. Μετά από ένα ταξίδι στο Λονδίνο το 1965, ο Elio ήταν αποφασισμένος να φέρει τη μόδα της Carnaby Street στο Μιλάνο. Ανοίγει το πρώτο του κατάστημα στη Galleria Passerella στο Μιλάνο στις 31 Μαΐου 1967 και πουλάει ρούχα από σχεδιαστές του Λονδίνου όπως τον Ossie Clark και την Zandra Rhodes.

Το 1968 ο Fiorucci εμπνεύστηκε από την Ανατολή, αγοράζοντας φτηνά μπλουζάκια από την Ινδία και μετατρέποντας τα σακιά ρυζιού σε τσάντες. Δύο χρόνια αργότερα η εταιρεία δημιούργησε το δικό της εργοστάσιο παραγωγής και υιοθέτησε ως λογότυπο τους ”δύο αγγέλους” που δημιούργησε ο Italo Lupi.

Το 1974 η εταιρεία άνοιξε ένα τεράστιο νέο κατάστημα στη Via Torino στο Μιλάνο, επεκτείνοντας τις δραστηριότητες πέρα από τη μόδα, προσφέροντας βιβλία, έπιπλα και μουσική. Το νέο κατάστημα διέθετε επίσης περιοχή επιδόσεων, αγορά ενδυμάτων vintage και εστιατόριο και χρηματοδοτήθηκε ως μια επένδυση από τα πολυκαταστήματα Standa, μέρος του ομίλου Montedison. Εν τω μεταξύ, η ετικέτα εισήγαγε το μονόκυντο και το λουρί από τη Βραζιλία, προκαλώντας διαμάχη με τις φωτογραφίες τόπλες που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμισή τους. Οι γυάλινες χάντρες από το Νέο Μεξικό ήταν άλλο ένα καλό χτύπημα της εταιρίας στην αγορά.

Το 1975 η εταιρεία άνοιξε το πρώτο κατάστημά της στο εξωτερικό, στο King's Road του Λονδίνου, και ξεκίνησε μια παιδική συλλογή που ονομάζεται Fioruccino. Έφερε αφγανικά παλτά στη μαζική αγορά και έκανε δημοφιλείς τις εκτυπώσεις λεοπάρδαλης που δημιούργησε για πρώτη φορά η Elsa Schiaparelli πριν από δύο δεκαετίες.

Το άνοιγμα του καταστήματος κάτω από το οικοδομικό τετράγωνο του Bloomingdale's, στην Ανατολική 59η οδό μεταξύ Lexington και Park Avenues στη Νέα Υόρκη, εισήγαγε το εμπορικό σήμα σε Αμερικανούς trendsetters κατά τη διάρκεια της Disco Age. Οι πελάτες του είναι φημοφιλής άτομα από όλους τους κλάδους, όπως ο Marc Jacobs, η Cher, ο Terence Conran αλλά και την Jackie Onassis την Lauren Bacall και τον συγγραφέα Douglas Coupland που απορροφά την ποπ κουλτούρα του καταστήματος ή και τον Calvin Klein και την Gloria Vanderbilt που αγοράζουν κάποια τζιν.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1980 καλλιτεχνικός διευθυντής της Fiorucci ήταν ο σχεδιαστής κοσμημάτων Maripol, γνωστός για την εμφάνιση της Madonna εκείνη τη στιγμή. Άλλοι υπάλληλοι συμπεριέλαβαν τον αδελφό της Madonna, Christopher Ciccone, τον Terry Jones του περιοδικού i-D, τον  Oliviero Toscani, ο οποίος χαρακτήρισε πολλές από τις διάσημες διαφημίσεις Benetton, και τον φημισμένο διακοσμητή Jim Walrod.

Τον Μάιο του 1979, ο καλλιτέχνης Kenny Scharf, με βάση το κινούμενο σχέδιο/γκράφιτι, είχε την πρώτη του ατομική έκθεση στο κατάστημα της Νέας Υόρκης, που ονομάστηκε "Fiorucci Celebrates the New Wave" και χαρακτήρισε την πολύχρωμη, ρετρο-φουτουριστική σειρά "Estelle". Το άνοιγμα περιελάμβανε μια παράσταση του Klaus Nomi, του νέου τραγουδιστή της όπερας.

Εν τω μεταξύ, η εταιρεία εξακολούθησε να εισάγει νέα προϊόντα στην αγορά, συμπεριλαμβανομένης μιας συλλογής από το νέο ύφασμα Tyvek της DuPont και βελούδινα παντόφλες από την Κίνα. Το 1978 ήταν ο πρώτος οίκος μόδας που έδωσε το όνομά του σε μια συλλογή γυαλιών ηλίου, ενώ το 1981 η άδεια της Disney οδήγησε σε μια εξαιρετικά επιτυχημένη σειρά ενδυμάτων με το Mickey Mouse.

Πάντα στον παλμό της εποχής, ο Fiorucci υποστήριξε την επανένωση των Simon & Garfunkel με τη συναυλία τους στο Central Park στις 19 Σεπτεμβρίου 1981, στην οποία συμμετείχαν 400.000 άνθρωποι ή περισσότεροι.

Το 1982 η εταιρεία κυκλοφόρησε το πρώτο stretch jeans με Lycra, και η επιτυχία του 5-Pocket "Safety" τζιν αναγνωρίστηκε τρία χρόνια αργότερα σε μια συμφωνία αδειοδότησης με την Wrangler Jeans. Το 1987 η Fiorucci παρήγαγε τη γραμμή Junior Gaultier που σχεδιάστηκε από τον Jean-Paul Gaultier και το 1989 επέστρεψε στις ρίζες της με μια συμφωνία με την Vivienne Westwood, βασίλισσα του σκηνικού των δρόμων του Λονδίνου.

Η εταιρεία επεκτάθηκε ταχέως μετά το 1978, ξεκινώντας νέα καταστήματα στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Ασία. Το 1981, η Benetton αγόρασε το 50% του μετοχικού κεφαλαίου της Montedison στο Fiorucci, το οποίο μειώθηκε στο 33,3% το 1986 όταν ο Elio Fiorucci έφερε τον ιρανό επιχειρηματία Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) ως τρίτο εταίρο μέσω της εταιρείας χαρτοφυλακίου Aknofin. Η Benetton πούλησε το υπόλοιπο μερίδιό της στους Fiorucci και Aki Nuhi τον Αύγουστο του 1987.

Η εταιρεία, παρά τις ακμάζουσες πωλήσεις, μετά από κακή διαχείρηση, έκλεισε το 1986 το κατάστημα της στην Νέα Υόρκη. Το 1988, έκλεισε και τα υπόλοιπα καταστήματα λιανικής πώλησης μετά από μια διαμάχη franchise, κινούμενη αντ 'αυτού σε μια χονδρική στρατηγική.

Το 2015, ένα μήνα πρίν από το θάνατο του Elio Fiorucci, το εμπορικό σήμα πωλήθηκε από τον ιαπωνικό εμπορικό οίκο Itochu στην Janie Schaffer, πρώην διευθύνουσα σύμβουλο της Victoria's Secret και τον επιχειρηματικό εταίρο της και τον πρώην σύζυγό της Stephen. Τα σχέδιά τους για την επανεκκίνηση της εικονικής μάρκας ξεκίνησαν στις αρχές του 2017 με τα pop-up καταστήματα στα Barneys στη Νέα Υόρκη και τα Selfridges και Harrods στο Λονδίνο. Ένα νέο τριώροφο κατάστημα Fiorucci ανοίγει στην οδό Brewer στο Soho του Λονδίνου το Σεπτέμβριο του 2017.

Ο Elio Fiorucci βρέθηκε νεκρός στο σπίτι του στο Μιλάνο στις 20 Ιουλίου 2015, σε ηλικία 80 ετών.

Χώρα
Κατηγορίες προϊόντων

Δείτε επίσης