Diesel

Η Diesel S.p.A. ιδρύθηκε το 1978 από τον 23χρονο τότε Renzo Rosso, και είναι ιταλική εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης που έχει ως έδρα την πόλη Breganze της Ιταλίας. Ειδικεύεται στην ένδυση και υπόδυση και απευθύνεται ως επί το πλείστον σε ένα νεανικό ανδρικό και γυναικείο κοινό. Η γραμμή ένδυσης έχει δύο διαφορετικές μάρκες: την Diesel και την Diesel Black Gold. Υπάρχει επίσης μια γραμμή για τα παιδιά, που ονομάζεται Diesel Kid. Η εταιρεία είναι γνωστή για τις σουρεαλιστικές διαφημιστικές της εκστρατείες. Από το 2013 ο δημιουργικός διευθυντής είναι ο Nicola Formichetti.

Ο ιδρυτής της Diesel, Renzo Rosso, άρχισε να ράβει τζιν σε μια ραπτομηχανή σε ηλικία μόλις δεκαπέντε ετών. Χρησιμοποίησε τη ραπτομηχανή της μητέρας του για να παράγει τζιν, που θα φορούσε και θα πουλούσε στους φίλους του για 3500 λίρες το κομμάτι. Αργότερα παρακολούθησε ένα βιομηχανικό κολέγιο κατασκευής κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων στην Πάντοβα.

Το 1976 ο Rosso άρχισε να εργάζεται για έναν κατασκευαστή ρούχων που ονομάζεται Moltex, ο οποίος ανήκε στον Adriano Goldschmied. Αφού εργάστηκε με την εταιρεία για δύο χρόνια, πήρε ένα δάνειο από τον πατέρα του για να αγοράσει 40% συμμετοχή στην εταιρεία, η οποία άλλαξε το όνομά της σε Diesel και διέθετε τζιν με το εμπορικό σήμα Diesel και πολλά άλλα. Το 1995, ο Rosso εξαγόρασε και το υπόλοιπο 60% της Diesel από τον Goldschmied, για 500.000 δολάρια, καθιστώντας τον μοναδικό ιδιοκτήτη της εταιρείας. Ο Rosso είπε ότι έμαθε για το μάρκετινγκ από τις ΗΠΑ, για τη δημιουργικότητα από την Ιταλία και για τα συστήματα από τη Γερμανία.

Το 1990, η Russ Togs, Inc. έλαβε την άδεια να εμπορεύεται και να διανέμει γραμμές Diesel στις Ηνωμένες Πολιτείες και το Μεξικό. Η Mitsubishi Co. έλαβε την άδεια κυκλοφορίας και διανομής στην Ιαπωνία. Μέχρι το 1991, η Russ Togs έπαψε να λειτουργεί και πώλησε τη Diesel Sportswear στον Rosso μετά τη λήξη της συμφωνίας αδειοδότησης. Ως αποτέλεσμα της κατάρρευσης της Russ Togs, η δημιουργία των προϊόντων Diesel στις ΗΠΑ δεν πραγματοποιήθηκε ποτέ και η Diesel, έμεινε στο να τοποθετεί μόνο τα τζιν και τα ρούχα της που κατασκευάζονταν στην Ιταλία στα καταστήματα των ΗΠΑ. Το 1992, η Diesel έγινε ο χορηγός τίτλου για το παγκόσμιο κύπελλο αγώνων Superbike. Το 1995, η Diesel εγκαινίασε έναν από τους πρώτους σημαντικούς ιστότοπους λιανικής πώλησης μόδας, στους οποίους στεγάζονταν εικόνες από τις συλλογές της. Τα πρώτα τζιν Diesel που πωλούνταν στο διαδίκτυο ήταν διαθέσιμα στη Φινλανδία και τη Σουηδία από το 1997. Το επόμενο έτος άνοιξε ένα κατάστημα που επέτρεψε την παράδοση κατ΄οίκον για περαιτέρω αγορές.

Το 1996, η Diesel άνοιξε καταστήματα ναυαρχίδες στη Νέα Υόρκη, το Σαν Φρανσίσκο, τη Ρώμη και το Λονδίνο καθώς και άλλα καταστήματα μονοπώλια της Diesel, προκειμένου να αυξήσει τα σημεία πώλησής της. Επίσης, μπήκε σε πολυκαταστήματα λιανικής πώλησης που διέθεταν διάφορα brands. Η Diesel παράγει επίσης εικονογραφημένους καταλόγους για τις γραμμές λιανικής πώλησης. Η εταιρεία κέρδισε επίσης το Βραβείο Premio Risultati για την Καλύτερη Ιταλική Εταιρεία της Χρονιάς από το Ινστιτούτο Bocconi το 1996. Το 1998 η Wall Street Journal ονόμασε την Diesel "την ετικέτα της στιγμής".

Ο ιδρυτής της Diesel, Rosso, άρχισε να αγοράζει επιπρόσθετες εταιρείες μόδας το 2002, υπό τη μητρική εταιρεία Only The Brave, στην οποία τέθηκε και η Diesel. Οι εταιρείες που αγόρασε μόνο η Brave περιλάμβαναν τον Maison Martin Margiela, τον Viktor & Rolf, τον Marni και την εταιρεία αδειοδότησης Staff International. Το 2005, η Diesel κυκλοφόρησε το βιβλίο "Fifty" κατά την πεντηκοστή επέτειο του Rosso, μια εικονογραφημένη ιστορία της εταιρείας, με εκτύπωση δέκα χιλιάδων φωτογραφιών.

Τα προϊόντα denim της Diesel παράγονται αποκλειστικά στην Ιταλία, με πολλά από τα προϊόντα της να παράγονται από εργοστάσια που προέρχονται από εξωτερικούς πόρους. Η έδρα της βρίσκεται στο Breganze και από το 2005 έχει δώδεκα διεθνείς θυγατρικές. Από το 2008, η εταιρεία διέθετε πέντε χιλιάδες σημεία πώλησης σε ογδόντα χώρες, με 270 καταστήματα Diesel. Η ίδια η Diesel κατέχει τα 170 από αυτά, με τα υπόλοιπα να ανήκουν σε franchisees. Ο κύκλος εργασιών ήταν πάνω από 1,3 δισ. Ευρώ το 2009, και μέχρι το 2010 η εταιρεία είχε πάνω από 400 καταστήματα. Το 2012, ο ιδρυτής της Diesel, Rosso, εισήχθη για πρώτη φορά στον κατάλογο των δισεκατομμυριούχων του περιοδικού Forbes. Το 2015 η εταιρεία διοργάνωσε την έκθεση Welcome to Diesel World στη Σαγκάη, η οποία παρουσίασε την ιστορία της εταιρείας σε συνδυασμό με το ντεμπούτο της συλλογής της. Μια άλλη έκθεση πραγματοποιήθηκε στο Τελ Αβίβ για να σηματοδοτήσει το εικοστό έτος της εταιρείας στο Ισραήλ.

Χώρα

Δείτε επίσης