Diadora

Η Diadora είναι μία ιταλική εταιρία κατασκευής αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων, μια παράδοση που ξεκίνησε το 1948, όταν ο ιδρυτής της εταιρείας, ο Marcello Danieli, άρχισε για πρώτη φορά να εργάζεται στο εμπόριο ως νεαρό αγόρι.

Όλα ξεκίνησαν στο κέντρο των λόφων Trevigiani σε μια περιοχή γνωστή ως Montello, φωλιασμένη στη δυτική πλαγιά των λόφων Montebulluna στην πόλη Caerano San Marco, γενέτειρα του Marcello Danieli.

Κατά τη διάρκεια του W.W.I, πολλά τμήματα του ιταλικού στρατού ήταν τοποθετημένα στο Montello και τις γύρω περιοχές, απαιτώντας συνεχείς προμήθειες τόσο των τροφίμων όσο και των ενδυμάτων. Οι ντόπιοι πολίτες ήταν περισσότερο από ευτυχείς να παράσχουν στους στρατιώτες οτιδήποτε χρειαζόταν για να βοηθήσουν στην παύση του πολέμου. Αν και αυτή η περιοχή είναι πλέον γνωστή για την παραγωγή αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων, η ιστορία της άρχισε με την κατασκευή μιας πολύ σημαντικής προσφοράς στρατού: μπότες αναρρίχησης στο βουνό.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Marcello Danieli, που δεν ήταν ακόμη αρκετά μεγάλος για να υπηρετήσει, ήταν ένας πολυάσχολος νέος άντρας.

Ο Marcello σταμάτησε από το σχολείο του για να στηρίξει την οικογένειά του δουλεύοντας, όπως ήταν το έθιμο για τα αρσενικά παιδιά. Η επιλεγμένη του ιδιότητα ήταν η κατασκευή υποδημάτων. Γρήγορα έγινε ο πιο περιζήτητος τεχνίτης της περιοχής.

Εξοπλισμένος με βελόνα, νήμα, φιλοδοξία και αποφασιστικότητα, ο Danieli, με τη βοήθεια της συζύγου του, κατόρθωσε να ξεκινήσει με επιτυχία το πρώτο του προϊόν, μπότες αναρρίχησης για το βουνό. Κατά τη δεκαετία του '50, η φήμη για την αριστεία και την ποιότητα του βοήθησε την εταιρεία να αναπτυχθεί και να γίνει γνωστό όνομα σε όλη την ιταλική αγορά.

Κατά την οικονομική άνθηση της δεκαετίας του 1960, οι άνθρωποι άρχισαν να απολαμβάνουν ευημερία και αυξημένη αναψυχή. Το σκι έγινε δημοφιλής και ο Danieli ανταποκρίθηκε για άλλη μια φορά στις ανάγκες της αγοράς κατασκευάζοντας μπότες του σκι και τις πρώτες μπότες apres-ski.

Στη συνέχεια, η Diadora εισήγαγε παπούτσια και λίγο αργότερα παπούτσια τένις. Με τη δεκαετία του '70 ήρθε μια νέα γενιά, της οποίας το εκρηκτικό ενδιαφέρον για τον αθλητισμό ξεκίνησε μια έκρηξη στη βιομηχανία αθλητικών ειδών. Βασισμένη αρχικά στις φημισμένες ιταλικές τεχνικές, τα παπούτσια της Diadora γινόταν ολοένα και πιο προηγμένα τεχνολογικά, χάρη στη συνεργασία κορυφαίων πρωταθλητών όπως οι Guillermo Vilas, Martin Mulligan και Björn Borg.

Τα μέσα της δεκαετίας του '70 σηματοδότησαν επίσης την είσοδο της Diadora στην κατηγορία του ποδοσφαίρου, με τη βοήθεια του ποδοσφαιριστή Roberto Bettega.

Η Diaroda είχε και έχει επί του παρόντος αρκετούς ποδοσφαιριστές υψηλού προφίλ υπό τη χορηγία της, όπως τον George Weah, τον Roberto Baggio, τον Giuseppe Signori, τον Francesco Totti, τον Roy Keane και τον Antonio Cassano.

Στις 30 Ιουνίου 1998, η Invicta, μια εταιρεία αθλητικού εξοπλισμού, αποκτήθηκε από την Diadora. Την ίδια χρονιά, η Diadora αποφασίσει να εκμεταλλευτεί την εμπειρία της στην αθλητική αγορά και να επιστρέψει με κάποιο τρόπο στην προέλευσή της ανακτώντας την παραγωγή παπουτσιών εργασίας πενήντα χρόνια μετά την ίδρυσή της: το Diadora Utlity γεννιέται.

Το 2009, ο Lir, χρηματοδότης της οικογένειας Moretti Polegato, και βασικός μέτοχος της Geox, υπογράφει συμφωνία για την αγορά της Diadora, με στόχο την ενίσχυση της τεράστιας παγκόσμιας παραγωγής της μάρκας. Ο Enrico Moretti Poelgato είναι ο νέος πρόεδρος της εταιρείας.

Χώρα

Δείτε επίσης