Chanel

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Chanel S.A. είναι μια γαλλική ιδιωτική εταιρεία ιδιοκτησίας του Alain και του Gérard Wertheimer, εγγονών του Pierre Wertheimer, ο οποίος ήταν πρώιμος συνεργάτης της Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel. Η Chanel S.A. είναι ένας υψηλής μόδας οίκος που ειδικεύεται σε  haute couture και ready-to-wear ενδύματα, είδη πολυτελείας και αξεσουάρ μόδας. Όταν η Gabrielle Chanel ήταν σε νεαρή ηλικία, κέρδισε το ψευδώνυμο Coco, από την εποχή που ήταν τραγουδίστρια. Ως σχεδιάστρια μόδας, η Coco Chanel ταιριάζει στην προτίμηση των γυναικών που τους αρέσει η κομψότητα στα φορέματα, στις μπλούζες και τα κοστούμια, στα παντελόνια και στα κοσμήματα, που είναι σχεδιάσμένα με απλότητα, και που αντικατέστησαν τα πολυτελή, υπερβολικά σχεδιασμένα και σφιχτά ρούχα και αξεσουάρ της μόδας του 19ου αιώνα. Οι μάρκες προϊόντων της Chanel έχουν προσωποποιηθεί από μοντέλα μόδας και ηθοποιούς, όπως οι Ines de La Fressange, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman, Anna Mouglalis, Audrey Tautou, Keira Knightley και Marilyn Monroe.

Ο οίκος της Chanel είναι γνωστός για το "μικρό μαύρο φόρεμα", το άρωμα Chanel Νο.5, και το κοστούμι Chanel. Η Chanel επανάφερε τη μόδα - την υψηλή μόδα (haute couture) και την καθημερινή μόδα (prêt-à-porter) - αντικαθιστώντας τις δομημένες σιλουέτες με βάση το κορσέ και το μπούστο με ενδύματα λειτουργικά και ταυτόχρονα κολακευτικά για τη γυναικεία φιγούρα.

Στη δεκαετία του 1920, τα σχέδια απλής γραμμής της Chanel κατέστησαν δημοφιλείς το "επίπεδο στήθος (flat-chested)”, μόδα που ήταν αντίθετη του τύπου κλεψύδρας (hourglass figure) που επιτεύχθηκε από τις μόδες του τέλους του 19ου αιώνα - την Belle Époque της Γαλλίας (περίπου το 1890- 1914), και η βρετανική εποχή του Edward (περίπου 1901-1919). Η Chanel χρησιμοποίησε χρώματα που παραδοσιακά συσχετίζονται με την αρρενωπότητα στην Ευρώπη, όπως το γκρι και το μπλε navy, για να υποδηλώνουν τη θηλυκή τόλμη του χαρακτήρα. Τα ρούχα του Οίκου Chanel περιείχαν μαλακό ύφασμα και δερμάτινα κοσμήματα. Η καπιτονέ κατασκευή ενισχύει το ύφασμα, το σχέδιο και το φινίρισμα, δημιουργώντας ένα ένδυμα που διατηρεί τη μορφή και τη λειτουργία του ενώ φοριέται. Ένα παράδειγμα τέτοιων τεχνικών υψηλής ραπτικής είναι το μάλλινο κοστούμι Chanel - μια φούστα μέχρι το γόνατο και ένα σακάκι σε σχήμα ζακέτας, στολισμένο και διακοσμημένο με μαύρο κέντημα και χρυσά κουμπιά. Τα συμπληρωματικά αξεσουάρ ήταν δίχρωμες γόβες και κοσμήματα, συνήθως ένα κολιέ από μαργαριτάρια, και μια δερμάτινη τσάντα.

Η ιστορία του Οίκου Chanel

Ο οίκος Chanel (Chanel S.A.) ξεκίνησε το 1909, όταν η Gabrielle Chanel άνοιξε ένα κατάστημα με καπέλα στο Νο. 160 της Boulevard Malesherbes, στο ισόγειο του παριζιάνικου διαμερίσματος του επιχειρηματία της κλωστοϋφαντουργίας Étienne Balsan, του οποίου ήταν η ερωμένη. Επειδή και το διαμέρισμα Balsan ήταν επίσης ένα σαλόνι για τη γαλλική κυνηγετική και αθλητική ελίτ, η Chanel είχε την ευκαιρία να συναντήσει τις ερωμένες τους, οι οποίες ως εκ τούτου ήταν γυναίκες της μόδας, πάνω στις οποίες οι πλούσιοι έδειχναν τον πλούτο τους, όπως τα περίτεχνα ρούχα, τα κοσμήματα και τα καπέλα.

Έτσι, η Coco Chanel μπορούσε να πουλήσει τα καπέλα που σχεδίαζε και έφτιαχνε. Έτσι κέρδισε χρήματα, ανεξάρτητα από το χρηματοδότη της, αλλά και τις δημόσιες σχέσεις του κοινωνικού επιχειρηματία Balsan. Κατά τη διάρκεια αυτών των συγκεντρώσεων στο σαλόνι, η Coco Chanel γνώρισε και συνομίλησε με ένα φίλο του Étienne Balsan, τον Arthur 'Boy' Capel, έναν άγγλο φιλόσοφο και φίλο του αθλήματος πόλο. Σύμφωνα με το κοινωνικό έθιμο της ανώτερης τάξης, η Chanel έγινε επίσης ερωμένη του Boy Capel. Παρά την κοινωνική αυτή κατάσταση, ο Boy Capel αντιλήφθηκε το επιχειρηματικό, έμφυτο μαυλό της Coco Chanel και το 1910 χρηματοδότησε το πρώτο ανεξάρτητο κατάστημα καπέλων, το “Chanel Modes”, στο Νο 21 της οδού Cambon του Παρισιού. Δύο χρόνια αργότερα, το 1913, τα καταστήματα της Coco Chanel, Deauville και Biarritz, προσέφεραν στο εμπόριο αθλητικά ενδύματα για γυναίκες, τα πρακτικά σχέδια των οποίων επέτρεπαν στις αθλήτριες να αθλούνται άνετα.

Ο Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος (1914-18) επηρέασε την ευρωπαϊκή μόδα μέσω της έλλειψης υλικών και της κινητοποίησης των γυναικών. Μέχρι εκείνη την εποχή, η Chanel είχε ανοίξει ένα μεγάλο κατάστημα ρούχων στο Νο 31 της οδού Cambon, κοντά στο Hôtel Ritz, στο Παρίσι. Ανάμεσα στα ρούχα που πωλούνταν ήταν blazers, φούστες ίσιας γραμμής από λινό, μπλούζες ναυτικού, μακριά πουλόβερ από ύφασμα φανέλας και κοστούμια (φούστα και σακάκι).

Η Coco Chanel χρησιμοποίησε το ύφασμα ζέρσεΪ λόγω των φυσικών ιδιοτήτων του ως ρούχο, όπως το στρώσιμο του, και πόσο καλά προσαρμόζεται σε ένα απλό σχέδιο ένδυσης. Σαρτορικώς, μερικά από τα σχέδια της Chanel προέρχονται από τις στρατιωτικές στολές που επικρατούσαν στον πόλεμο. Μέχρι το 1915, τα σχέδια και τα ρούχα που παρήγαγε ο οίκος Chanel ήταν γνωστά σε όλη τη Γαλλία.

Το 1915 και το 1917, το περιοδικό Harper's Bazaar ανέφερε ότι τα ενδύματα του οίκου Chanel ήταν "στον κατάλογο κάθε αγοραστή". Το κατάστημα με τα φορέματα της Chanel στο Νο 31 της οδού Cambon παρουσίασε σύνολα από φορέματα ημέρας και παλτά απλού σχεδιασμού, μαύρα βραδινά φορέματα με δαντέλα, και φορέματα από τούλι διακοσμημένα με τζετ, ένα μικρό υλικό πολύτιμων λίθων.

Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, ο οίκος Chanel, ακολουθώντας τις τάσεις της μόδας της δεκαετίας του 1920, παρήγαγε φορέματα διακοσμημένα με χάντρες (beaded dresses), που έγιναν ιδιαίτερα δημοφιλή από τη γυναίκα του Flapper. Μέχρι το 1920, η Chanel σχεδίασε και παρουσίασε ένα κοστούμι για γυναίκες - αποτελούμενο από δύο ενδύματα ή τρία ενδύματα - τα οποία επέτρεπαν σε μια γυναίκα να έχει μια μοντέρνα, θηλυκή εμφάνιση, που υποστηρίζεται ως η "νέα στολή για το απόγευμα και το βράδυ", και έγινε γνωστή ως κοστούμι Chanel (Chanel Suit).

Το 1921, για να συμπληρώσει το κοστούμι των ρούχων, η Coco Chanel ανέθεσε στον αρωματοποιό Ernest Beaux να δημιουργήσει ένα άρωμα για τον οίκο Chanel. Ο Ernest Beaux ετοίμασε μερικά δείγματα από αρώματα του περιελάμβαναν και το άρωμα No.5, το οποίο πήρε το όνομά του από τον αριθμό του δείγματος που άρεσε περισσότερο στη Coco Chanel. Αρχικά, ένα μπουκάλι της Chanel No.5 δινόταν ως δώρο στους πελάτες της Chanel. Η δημοτικότητα του αρώματος ώθησε τον οίκο Chanel να το προσφέρει για λιανική πώληση το 1922.

Το 1923, για να εξηγήσει την επιτυχία των ρούχων της, η Coco Chanel είπε στο περιοδικό Harper's Bazaar ότι στο σχεδιασμό "η απλότητα είναι το βασικό κομμάτι της αληθινής κομψότητας".

Η επιτυχία του αρώματος Chanel No.5 ενθάρρυνε την Coco Chanel να επεκτείνει τις πωλήσεις αρωμάτων πέρα από τη Γαλλία και την Ευρώπη και να αναπτύξει και άλλα αρώματα - για τα οποία απαιτούσε επενδυτικό κεφάλαιο, επιχειρηματικό πνεύμα και πρόσβαση στην αγορά της Βόρειας Αμερικής. Για το σκοπό αυτό, ο επιχειρηματίας Théophile Bader (ιδρυτής της Galeries Lafayette) γνώρισε τον τολμηρό καπιταλιστή Pierre Wertheimer στην Coco Chanel. Η επιχειρηματική τους συμφωνία καθιέρωσε την εταιρεία Parfums Chanel, μια parfumerie της οποίας το 70% άνηκε στον Wertheimer, το 20% στο Bader και το 10% στη Chanel. Η εμπορική επιτυχία της μεικτής επιχείρησης εξασφαλίστηκε από το όνομα Chanel.

Παρ 'όλα αυτά, παρά την επιτυχία της Chanel στο χώρος της μόδας και των αρωμάτων, οι προσωπικές σχέσεις μεταξύ Coco και του καπιταλιστικού συνεργάτη της επιδεινώθηκαν, επειδή η Coco είπε ότι ο Pierre Wertheimer εκμεταλλευόταν τα ταλέντα της ως σχεδιάστρια μόδας και ως επιχειρηματίας. Ο Wertheimer υπενθύμισε στην Chanel ότι την έκανε πολύ πλούσια γυναίκα. Και ότι το επιχειρηματικό κεφάλαιό του είχε χρηματοδοτήσει την παραγωγική επέκταση της Chanel, της αρωματοποιίας που δημιούργησε τον πλούτο που απολάμβανε, και όλα αυτά από την επιτυχία του αρώματος Chanel No.5.

Παρ 'όλα αυτά, δυσαρεστημένη, η επιχειρηματίας Gabrielle Chanel προσέλαβε τον πληρεξούσιο René de Chambrun για την επαναδιαπραγμάτευση της σύμπραξης 10% που εισήγαγε το 1924 με την εταιρεία Parfums Chanel. Οι διαπραγματεύσεις μεταξύ των δικηγόρων απέτυχαν και τα ποσοστά εταιρικής σχέσης παρέμειναν όπως καθορίστηκαν στην αρχική επιχειρηματική συμφωνία μεταξύ Wertheimer, Badel και Chanel.

Από τη μόδα gamine της δεκαετίας του 1920, η Coco Chanel είχε προχωρήσει στη γυναικεία μόδα στη δεκαετία του 1930: τα σχέδια βραδινών ενδυμάτων χαρακτηρίζονταν από επιμήκη θηλυκό ύφος και τα καλοκαιρινά φορέματα περιείχαν αντιθέσεις όπως ασημένιες οπές και λουριά ώμων διακοσμημένα με στρας - Ανασχεδιασμός της μόδας.

Το 1932, η Chanel παρουσίασε μια έκθεση κοσμημάτων αφιερωμένη στο διαμάντι ως αξεσουάρ μόδας. Το 1937, ο οίκος Chanel είχε επεκτείνει το φάσμα των ρούχων του για περισσότερα στυλ γυναικών και παρουσίασε prêt -α-porter ρούχα που σχεδιάζονται και κατασκευάζονται για τις μικροκαμωμένες γυναίκες. Μεταξύ των σχεδιαστών μόδας μόνο τα ρούχα που δημιουργεί η Elsa Schiaparelli θα μπορούσαν να ανταγωνιστούν με τα ρούχα της Chanel.

Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου (1939-45), η Coco Chanel έκλεισε το κατάστημα “Maison Chanel” και μετακόμισε στο Hôtel Ritz Paris, όπου ζούσε με το φίλο της, τον αξιωματικό Hans Günther von Dincklage. Μετά την κατάκτηση της Γαλλίας τον Ιούνιο του 1940, οι Ναζί δημιούργησαν ένα παριζιάνικο κατακτητήριο-έδρα στο Hôtel Meurice, στη Rue de la Rivoli, απέναντι από το Μουσείο του Λούβρου και πολύ κοντά στη μοντέρνα Maison Chanel S.A., στο Νο 31 της οδού Cambon.

Εν τω μεταξύ, λόγω του επίσημου αντισημιτισμού των Ναζί, ο Pierre Wertheimer και η οικογένεια είχαν εγκαταλείψει τη Γαλλία και πήγαν στις ΗΠΑ στα μέσα του 1940. Αργότερα, το 1941, η Coco Chanel προσπάθησε να αναλάβει τον επιχειρηματικό έλεγχο της Parfums Chanel, αλλά ματαιώθηκε από μια διοικητική αντιπροσωπεία που δεν επέτρεπε τη διαχείρηση της parfumerie από μόνο έναν έταιρο. Έχοντας προβλέψει την ναζιστική κατοχική πολιτική για την κατάσχεση και απαλλοτρίωση στη Γερμανία, των εβραϊκών επιχειρήσεων και περιουσιακών στοιχείων από την Γαλλία, ο πλειοψηφικός εταίρος Pierre Wertheimer καθόρισε τον Μάιο του 1940 τον κ. Felix Amiot, έναν χριστιανό γάλλο βιομήχανο, ως τον «αυριανό» πληρεξούσιο του οποίου ο νόμιμος έλεγχος της επιχείρησης Parfums Chanel αποδείχθηκε πολιτικά αποδεκτός από τους Ναζί, ο οποίος επέτρεψε στη συνέχεια να συνεχίσει η εταιρεία αρωμάτων ως μια λειτουργική επιχείρηση.

Στη Κατεχόμενη Γαλλία υπήρχαν πολλές φήμες ότι η Coco Chanel ήταν συνεργάτης των ναζί. Η κρυμμένη ταυτότητά της ήταν μυστικός πράκτορας 7124 του Abwehr, με την κωδική ονομασία "Westminster". Ως εκ τούτου, με εντολή του στρατηγού Walter Schellenberg, της Sicherheitsdienst, η Chanel αποστέλλεται στο Λονδίνο σε μια αποστολή επικοινωνίας με τον Βρετανό πρωθυπουργό Ουίνστον Τσόρτσιλ με τα στοιχεία ενός σχεδίου "ξεχωριστής ειρήνης" που πρότεινε ο Ράιχσφούχρερ-Σάιντ Χέινρικ Χίμλερ “αποφύγετε να παραδοθείτε στον Κόκκινο Στρατό των Σοβιετικών Ρώσων.”

Στο τέλος του πολέμου, κατά την απελευθέρωση της Γαλλίας από τους συμμάχους, η Chanel συνελήφθη επειδή συνεργάστηκε με τους Ναζί. Τον Σεπτέμβριο του 1944 η ελεύθερη γαλλική επιτροπή εκκαθάρισης κάλεσε την Chanel για ανάκριση και τελικά συνελήφθη ως προδότης της Γαλλίας. Παρά το γεγονός ότι απελευθερώθηκε από την πολιτική χάρη που της έδωσε ο Τσώρτσιλ, η δύναμη των φημών για την συνεργασία της Chanel με τους Ναζί, είχε καταστήσει αδύνατη την παραμονή της στη Γαλλία. Έτσι η Coco Chanel και ο γερμανός εραστής της, Hans Günther von Dincklage, εξορίστηκαν οκτώ χρόνια στην Ελβετία.

Κατά την μεταπολεμική περίοδο, και κατά την εξορία της Coco Chanel από τη Γαλλία, ο Pierre Wertheimer επέστρεψε στο Παρίσι και ανέλαβε τον επίσημο διοικητικό έλεγχο των επιχειρηματικών συμμετοχών της οικογένειάς του - συμπεριλαμβανομένου του ελέγχου της Parfums Chanel, επιτυχημένης λόγω του ονόματος Chanel.

Στην Ελβετία, η είδηση αναβίωσε τη δυσαρέσκεια της Coco Chanel, ότι την εκμεταλλεύτηκε ο  επιχειρηματικός της εταίρος δίνοντας της μόνο το 10% των κερδών της Parfums Chanel. Έτσι, η Coco Chanel ίδρυσε μια αντίπαλη ελβετική αρωματοποιία για να δημιουργήσει, να παράγει και να πουλήσει τα "αρώματα Chanel" της. Με τη σειρά του, ο Wertheimer, ο πλειοψηφικός ιδιοκτήτης μετοχών της Parfums Chanel, είδε τα επιχειρηματικά του συμφέροντα να απειλούνται και τα εμπορικά του δικαιώματα να παραβιάζονται, επειδή δεν διέθετε νομικά αποκλειστικά δικαιώματα για το όνομα Chanel. Παρ 'όλα αυτά, ο Wertheimer απέφυγε μια δίκη παράβασης εμπορικών σημάτων κατά της Coco Chanel, προκειμένου να μην καταστραφεί η εμπορική φήμη και η καλλιτεχνική αξιοπιστία της αρωματοποιίας Chanel.

Με σύνεση, ο Pierre Wertheimer εγκατέλειψε τη διαμάχη για τις εμπορικές και εμπορικές του σχέσεις με την Coco Chanel και τον Μάιο του 1947 επαναδιαπραγματεύτηκαν τη σύμβαση ίδρυσης της Parfums Chanel του 1924 - καταβλήθηκαν 400.000 δολάρια σε μετρητά (κέρδη από τις πωλήσεις του αρώματος Chanel No.5). Σε αντάλλαγμα, η Gabrielle Chanel έκλεισε την ελβετική της επιχείρηση αρωματοποιίας και πούλησε στην Parfums Chanel τα πλήρη δικαιώματα για το όνομα "Coco Chanel".

Το 1953, όταν επέστρεψε στη Γαλλία από την Ελβετία, η Coco Chanel βρήκε και ερωτεύτηκε την μόδα "New Look" (1947), του Christian Dior.

Το 1947 - μετά τα έξι χρόνια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου (1939-45) - η νέα εμφάνιση υιοθετήθηκε από τη μόδα της Δυτικής Ευρώπης, επειδή οι πωλήσεις των ωραίων ρούχων θα αναζωογονούσαν τις επιχειρήσεις και την οικονομία της χώρας.

Για να ξανακερδίσει την επιχειρηματική υπεροχή ο οίκος Chanel, στα πεδία μόδας της υψηλής ραπτικής, της prêt-à-porter, των κοστουμιών και της parfumerie, χρειαζότανε μεγάλα κεφάλαια. Έτσι, η Chanel προσέγγισε τον Pierre Wertheimer για επιχειρηματικές συμβουλές και κεφάλαια. Αφού αποφάσισε να συνεργαστεί με την Coco Chanel, οι διαπραγματεύσεις του Wertheimer για τη χρηματοδότηση της αναζωπύρωσης του House of Chanel, του χορήγησαν εμπορικά δικαιώματα σε όλα τα προϊόντα της Chanel.

Το 1953, η Chanel συνεργάστηκε με τον κοσμηματοπώλη Robert Goossens για να σχεδιάσει κοσμήματα και πολύτιμους λίθους που θα συμπληρώσουν τη μόδα του οίκου Chanel. Κυρίως μακρύ κολιέ από μαύρα μαργαριτάρια και λευκά μαργαριτάρια, τα οποία η υψηλή αντίθεση μαλάκωνε τον αυστηρό σχεδιασμό του κοστούμιου Chanel (φούστα και ζακέτα σακάκι) από πλεκτό μαλλί.

Ο οίκος Chanel παρουσίασε επίσης δερμάτινες τσάντες με αλυσίδες χρυσού ή αλυσίδες από μέταλλο και δέρμα, οι οποίες επέτρεψαν τη μεταφορά της τσάντας από τον ώμο ή στο χέρι. Η χειροποίητη τσάντα από δέρμα καπιτονέ παρουσιάστηκε στο κοινό το Φεβρουάριο του 1955. Στο εσωτερικό, η αριθμητική έκδοση της ημερομηνίας έναρξης "2.55" για αυτή τη σειρά τσαντών έγινε η εσωτερική "ονομασία" για το μοντέλο της τσάντας.

Καθ 'όλη τη δεκαετία του 1950, η αίσθηση του στυλ της Chanel συνέχισε να είναι απροσδόκητη. Το πρώτο εγχείρημα της επιχείρησης στα ανδρικά αρώματα ήταν το Pour Monsieur, ένα πολύ επιτυχημένο ανδρικό άρωμα. Η Chanel και η εαρινή της συλλογή έλαβαν το 1957 το Fashion Oscar στα Fashion Awards στο Ντάλας. Ο Pierre Wertheimer αγόρασε το 20% του Bader, της Parfums Chanel, αυξάνοντας το ποσοστό του στο 90%.

Αργότερα, το 1965, ο γιος του Pierre, Jacques Wertheimer, ανέλαβε τη διαχείριση της parfumerie από τον πατέρα του.

Η Coco Chanel πέθανε στις 10 Ιανουαρίου 1971, σε ηλικία 87 ετών. Σχεδίαζε ακόμα και τη στιγμή του θανάτου της. Για παράδειγμα, κατά την περίοδο (1966-1969), σχεδίασε τις στολές αεροσκαφών για την Ολυμπιακή Αεροπορία, ο σχεδιαστής που την ακολούθησε ήταν ο Pierre Cardin. Την εποχή εκείνη, η Ολυμπιακή Αεροπορία ήταν μια πολυτελής αεροπορική εταιρεία που ανήκε στον μεγιστάνα των μεταφορών Αριστοτέλη Ωνάση. Μετά το θάνατό της, η ηγεσία της εταιρείας παραδόθηκε στους Yvonne Dudel, Jean Cazaubon και Philippe Guibourgé.

Μετά από ένα χρονικό διάστημα, ο Jacques Wertheimer αγόρασε το συμφέρον ελέγχου του House of Chanel. Οι επικριτές δήλωσαν ότι κατά τη διάρκεια της ηγεσίας του δεν έδινε ποτέ ιδιαίτερη προσοχή στην εταιρεία, καθώς ενδιαφέρεται περισσότερο για την εκτροφή αλόγων. Το 1974, ο οίκος Chanel ξεκίνησε το Cristalle eau de toilette, το οποίο σχεδιάστηκε όταν η Coco Chanel ήταν ακόμη ζωντανή. Το 1978 κυκλοφόρησε η πρώτη μη-couture, prêt-à-porter γραμμή και αξεσουάρ.

Ο Alain Wertheimer, γιος του Jacques Wertheimer, ανέλαβε τον έλεγχο της Chanel S.A. το 1974. Στις ΗΠΑ, η Chanel No.5 δεν πουλούσε καλά. Ο Alain ανανέωσε τις πωλήσεις Chanel No.5, μειώνοντας τον αριθμό των καταστημάτων που διέθεταν το άρωμα, από 18.000 σε 12.000. Αφαίρεσε το άρωμα από τα ράφια φαρμακείων και επένδυσε εκατομμύρια δολάρια σε διαφήμιση για τα καλλυντικά της Chanel. Αυτό εξασφάλισε μια μεγαλύτερη αίσθηση έλλειψης και αποκλειστικότητας για το No.5, και οι πωλήσεις αυξήθηκαν εκ νέου καθώς η ζήτηση για το άρωμα αυξήθηκε. Χρησιμοποίησε διάσημους ανθρώπους για να υποστηρίξει το άρωμα - από τη Marilyn Monroe έως την Audrey Tautou. Ψάχνοντας για έναν σχεδιαστή που θα μπορούσε να φέρει την ετικέτα σε νέα ύψη, έπεισε τον Karl Lagerfeld να τερματίσει τη σύμβασή του με τον οίκο μόδας Chloé.

Το 1981, ο Chanel ξεκίνησε τον Antaeus, ένα αντηλιακό για άντρες. Το 1983, ο Karl Lagerfeld ανέλαβε τη θέση του επικεφαλής σχεδιαστή της Chanel. Όπως η Chanel, εξέτασε το παρελθόν ως έμπνευση για τα σχέδιά του.

Σε μεταγενέστερες συλλογές ο Lagerfeld επέλεξε να ξεφύγει από την εμφάνιση της Chanel και άρχισε να πειραματίζεται με υφάσματα και στυλ. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980, περισσότερες από 40 μπουτίκ Chanel άνοιξαν παγκοσμίως. Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1980, οι μπουτίκ πουλούσαν αγαθά που κυμαίνονταν στις τιμές: αρώματα $200 ανά ουγγιά, παντόφλες μπαλαρίνας $225, φορέματα $11.000 και τσάντες από δέρμα $2.000. Τα καλλυντικά και αρώματα της Chanel διανεμήθηκαν μόνο από τα καταστήματα της Chanel. Ο έμπορος της Chanel, Jean Hoehn, εξήγησε την προσέγγιση της εταιρείας, λέγοντας: "Εισάγουμε ένα νέο άρωμα κάθε 10 χρόνια, όχι κάθε τρία λεπτά, όπως πολλοί ανταγωνιστές, δεν μπερδεύουμε τον καταναλωτή, με την Chanel οι άνθρωποι ξέρουν τι να περιμένουν. Και συνεχίζουν να επιστρέφουν σε μας, σε όλες τις ηλικίες, καθώς εισέρχονται και εξέρχονται από την αγορά." Το 1984 ξεκίνησε ένα νέο άρωμα, προς τιμήν του ιδρυτή, Coco, συνεχίζοντας την επιτυχία της ετικέτας. Το 1986, ο οίκος Chanel συναντήθηκε με ωρολογοποιούς και το 1987 κυκλοφόρησε το πρώτο ρολόι της Chanel. Μέχρι το τέλος της δεκαετίας, ο Alain Wertheimer μετακόμισε τα γραφεία στη Νέα Υόρκη.

Ο οίκος Chanel αύξησε την περιουσία της οικογένειας Wertheimer στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις έπεσαν λόγω της ύφεσης στις αρχές της δεκαετίας του 1990, αλλά η Chanel ανέκαμψε από τα μέσα της δεκαετίας του 1990 με περαιτέρω επεκτάσεις καταστημάτων.

Το 1994, η Chanel είχε καθαρό κέρδος που ισοδυναμούσε με €67 εκατομμύρια, με πωλήσεις €570 εκατομμυρίων ready-to-wear ενδυμάτων και ήταν ο πιο κερδοφόρος γαλλικός οίκος μόδας.

Το 1996, η Chanel αγόρασε τους κατασκευαστές όπλων Holland & Holland, αλλά απέτυχε στην προσπάθειά της να αναδιοργανώσει την επιχείρηση. Παρουσίασε τα αρώματα Allure το 1996 και το Allure Homme το 1998. Ο οίκος Chanel ξεκίνησε την πρώτη της σειρά φροντίδας δέρματος, το Précision, το 1999. Την ίδια χρονιά, η Chanel ξεκίνησε μια συλλογή ταξιδίου και με σύμβαση άδειας χρήσης με την Luxottica, εισήγαγε μια σειρά γυαλιών ηλίου και πλαισίων γυαλιών.

Ενώ ο Wertheimer παρέμεινε πρόεδρος, ο Françoise Montenay έγινε CEO και πρόεδρος. Το 2000 κυκλοφόρησε το πρώτο ρολόι unisex από την Chanel, το J12. Το 2001 αγοράστηκε η ωρολογοποιία Bell & Ross. Την ίδια χρονιά, στις Ηνωμένες Πολιτείες άνοιξε μπουτίκ Chanel που προσέφερε μόνο επιλεγμένα αξεσουάρ. Η Chanel ξεκίνησε μια μικρή συλλογή ανδρικών ενδυμάτων ως μέρος των παρουσιάσεών της.

Τον Ιούλιο του 2002, άνοιξε μια αίθουσα κοσμημάτων και ρολογιών στη λεωφόρο Madison. Μέσα σε λίγους μήνες ανοίχτηκε δίπλα μια μπουτίκ παπουτσιών / τσαντών 1000 τετραγωνικών ποδιών (90 τ.μ.). Η Chanel εξακολούθησε να επεκτείνεται στις Ηνωμένες Πολιτείες και μέχρι το Δεκέμβριο του 2002, διέθετε 25 μπουτίκ.

Το 2003, η Chanel εισήγαγε την Coco Mademoiselle και την "In-Between Wear", στοχεύοντας σε νεαρές γυναίκες. Επίσης, άνοιξε ένα δεύτερο κατάστημα στην Rue Cambon, άνοιξε μια μπουτίκ 2.400 τετραγωνικών μέτρων στο Χονγκ Κονγκ και κατέβαλε σχεδόν $50 εκατομμύρια δολάρια για το κτίριο Γκίντζα στο Τόκιο.

Χώρα

Δείτε επίσης