Calvin Klein

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Η Calvin Klein Inc. είναι μια αμερικανική εταιρία μόδας που ιδρύθηκε το 1968 από τον σχεδιαστή μόδας Calvin Klein. Η εταιρεία έχει την έδρα της στο Midtown Manhattan της Νέας Υόρκης και σήμερα ανήκει στην PVH. Η Calvin Klein Inc. εκτός από την κύρια γραμμή με την ετικέτα Calvin Klein, κυκλοφορεί τις γραμμές με τις ετικέτες CK Clavin Klein, Calvin Klein Collection και Calvin Klein Jeans.

Το 1968, ο Klein ίδρυσε την Calvin Klein Limited, ένα κατάστημα πωλήσεων παλτό στο York Hotel στη Νέα Υόρκη, με κεφάλαιο $10.000. Η πρώτη συλλογή Calvin Klein ήταν μια σειρά από "νεανικά, καλοδεχούμενα παλτό και φορέματα" που εμφανίστηκαν στο κατάστημα Bonwit Teller της Νέας Υόρκης.

Τον Σεπτέμβριο του 1969, ο Klein εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του περιοδικού Vogue.

Μέχρι το 1971, ο Klein είχε προσθέσει αθλητικά ρούχα, κλασικά blazers και εσώρουχα στη συλλογή των γυναικών του.

Το 1973, έλαβε το πρώτο του Coty American Critics 'Fashion Award για την 74ων τεμαχίων γυναικεία του συλλογή ενδυμάτων, και ήταν ο νεότερος παραλήπτης αυτού του βραβείου εκείνη την εποχή. Ο Klein κέρδισε το βραβείο και πάλι το 1974 και το 1975. Μέχρι το 1977, τα ετήσια έσοδα του αυξήθηκαν στα 30 εκατομμύρια δολάρια (που ισοδυναμούν με 119 εκατομμύρια δολάρια το 2017) έχοντας επιπλέον άδειες κυκλοφορίας για κασκόλ, παπούτσια, ζώνες, γούνες, γυαλιά ηλίου και σεντόνια.

Αφού η εταιρεία υπέγραψε άδειες για καλλυντικά, τζιν και ανδρικά ρούχα, ο ετήσιος όγκος πωλήσεων του Klein εκτιμήθηκε στα 100 εκατομμύρια δολάρια (που ισοδυναμεί με 395 εκατομμύρια δολάρια το 2017). Το 1978, ο Klein διεκδίκησε πωλήσεις 200.000 τεμαχίων από τα διάσημα τζιν του, την πρώτη εβδομάδα που κυκλοφόρησαν στην αγορά. Μέχρι το 1981, το περιοδικό Fortune υπολογίζει το ετήσιο εισόδημα του Klein σε 8,5 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.

Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, η εταιρεία έκανε επίσης προσπάθειες να δημιουργήσει τις δικές της γραμμές αρωμάτων και καλλυντικών, αλλά σύντομα αποσύρθηκε από την αγορά με μεγάλες οικονομικές απώλειες. Στη δεκαετία του '80, καθώς η φρενίτιδα σχεδιαστών-τζιν έφτασε στο υψηλότερο σημείο όλων των εποχών, η Calvin Klein εισήγαγε μια εξαιρετικά επιτυχημένη σειρά σορτς μπόξερ για γυναίκες και μια ανδρική συλλογή εσώρουχων, της οποίας αργότερα τα ετήσια έσοδα θα έφθαναν τα 70 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η επιχείρηση εσωρούχων του Calvin Klein που προωθήθηκε αργότερα τη δεκαετία του 1990 με γιγαντιαίες πινακίδες που έδειχναν εικόνες του τραγουδιστή Mark "Marky Mark" Wahlberg, έγινε τόσο επιτυχημένη ώστε τα εσώρουχά του έγιναν γενικά γνωστά ως Calvins.

Η εκπληκτική ανάπτυξη συνεχίστηκε στις αρχές της δεκαετίας του '80. Το πρόγραμμα χορήγησης αδειών, που έφερε 24.000 δολάρια όταν ξεκίνησε το 1974 (που ισοδυναμεί με 116.551 δολάρια το 2016), έφτασε να φέρει εισοδήματα δικαιωμάτων ύψους 7.3 εκατομμυρίων δολλαρίων δέκα χρόνια αργότερα (που ισοδυναμεί με 16,83 εκατομμύρια δολάρια το 2017). Εκείνο το έτος, οι παγκόσμιες πωλήσεις λιανικής εκτιμήθηκαν σε περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια (που ισοδυναμούν με 1383,15 εκατομμύρια δολάρια το 2017). Τα ρούχα του Klein πωλήθηκαν μέσω 12.000 καταστημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες και ήταν διαθέσιμα σε άλλες έξι χώρες μέσω συμφωνιών αδειοδότησης - συγκεκριμένα τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασιλείο, την Ιρλανδία, την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία και την Ιαπωνία. Το ετήσιο εισόδημά του πέρασε τα 12 εκατομμύρια δολάρια (ισοδύναμα με 27,66 εκατομμύρια δολάρια το 2017).

Τα οικονομικά προβλήματα αύξησαν την πίεση από όλες τις πλευρές, οι διαφωνίες με τον δικαιοδόχο της γραμμής ανδρικών ενδυμάτων και οι απογοητευτικές πωλήσεις του καθώς και ο τεράστιος κύκλος εργασιών των εργαζομένων τόσο στο Calvin Klein όσο και στους συνεργάτες αδειοδότησης οδήγησαν στις πρώτες φήμες ότι η Calvin Klein Industries, γνωστή μέχρι τότε, ήταν προς πώληση. Πράγματι, στα τέλη του 1987, λέγεται ότι η πώληση της εταιρείας στην κατασκεύαστρια εταιρία container Triangle Industries, είχε αποτύχει μόνο λόγω της συντριβής της στην χρηματιστηριακή αγορά.

Παρόλο που η εταιρεία αντιμετώπισε σχεδόν πτώχευση το 1992, ο Calvin Klein κατόρθωσε να ανακτήσει και να αυξήσει την κερδοφορία της αυτοκρατορίας του κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '90, κυρίως μέσω της επιτυχίας των πολύ δημοφιλών γραμμών εσώρουχων και αρωμάτων του, καθώς και της γραμμής αθλητικών ειδών ck. Κατά τη διάρκεια της περιόδου 1990-1995 ως επικεφαλής της Calvin Klein για το σχεδιασμό ανδρικών ενδυμάτων, ο John Varvatos πρωτοστάτησε σε ένα είδος ανδρικών εσώρουχων που ονομάζεται μπόξερ σλιπ: ένα μικτογενής μπόξερ σορτς και σλιπ. Έγινε διάσημος με μια σειρά από διαφημιστικές εκτυπώσεις του 1992 με τον Mark "Marky Mark" Wahlberg, που έχουν χαρακτηριστεί ως "μία από τις μεγαλύτερες επαναστάσεις ενδυμάτων του αιώνα".

Ο Klein ονομάστηκε "Καλύτερος σχεδιαστής της Αμερικής" για τα μινιμαλιστικά αμερικανικά σχέδιά του το 1993, και ήταν έκπληξη το 1999, όταν ανακοινώθηκε ότι η CKI ήταν πάλι προς πώληση. Σχεδιάζοντας να επεκτείνει τις δραστηριότητές του, η εταιρεία είχε προσεγγιστεί από δύο εταιρίες πολυτελείας, την LVMH και την Pinault Printemps Redoute, για να συμμετάσχει στην Calvin Klein, αλλά τελικά δεν προέκυψε συμφωνία. Μετά από επτά μήνες και χωρίς κανέναν πιθανό αγοραστή, ο Klein ανακοίνωσε ότι τα προϊόντα της αυτοκρατορία του δεν θα κυκλοφορούσαν πλέον στην αγορά.

Στα μέσα Δεκεμβρίου του 2002, η Calvin Klein Inc. (CKI) πωλήθηκε στην Phillips Van Heusen Corp (PVH), της οποίας ο τότε διευθύνων σύμβουλος Bruce Klatsky, ήταν η κινητήρια δύναμη πίσω από τη συμφωνία των περίπου 400 εκατομμυρίων δολαρίων σε μετρητά, καθώς και των δικαιωμάτων αδειοδότησης και των δικαιωμάτων που συνδέονται με τα έσοδα κατά τα επόμενα 15 χρόνια, τα οποία υπολογίστηκαν στα 200 έως 300 εκατομμύρια δολάρια. Η πώληση περιελάμβανε επίσης ένα συνεχιζόμενο προσωπικό οικονομικό κίνητρο για τον Klein με βάση τις μελλοντικές πωλήσεις της μάρκας Calvin Klein.

Έτσι, η CKI έγινε θυγατρική της PVH. Στην αρχή, ο ίδιος ο Klein, ο οποίος συμπεριελήφθη ως ενεργό πρόσωπο στο δεκαπενταετές συμβόλαιο που είχε υπογράψει με την PVH, παρέμεινε δημιουργικός διευθυντής των συλλογών, αλλά από το 2003 συνέχισε ως σύμβουλος (σύμβουλος δημιουργικού διευθυντή) στη νέα εταιρεία και από τότε, χρόνο με το χρόνο, αποσύρεται όλο και περισσότερο από την επιχείρηση. Ο Barry K. Schwartz λέγεται ότι επικεντρώνεται στο ρόλο του ως προέδρου του συλλόγου ιπποδρομιών της Νέας Υόρκης. Ο σημερινός Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του τμήματος CKI στο PVH είναι ο Tom Murry, ο οποίος είχε δεσμευτεί σε αυτή τη θέση ήδη πριν από την εξαγορά.

Με τη παρουσίαση της συλλογής Fall 2006 στη Νέα Υόρκη, η CKI εγκαινίασε ένα χώρο εκθεμάτων έκτασης 800 τ.μ. που μπορεί να φιλοξενήσει έως και 600 άτομα στο ισόγειο της οδού West 39th Street στον αριθμό 205, στην πλατεία Times Square South, όπου ο Calvin Klein είχε την έδρα το 1978.

Τον Φεβρουάριο του 2013 ο όμιλος Warnaco αποκτήθηκε από την PVH.

Δείτε επίσης