Burberry

Ιδρυτές / Σχεδιαστές μόδας

Burberry Group plc είναι η ονομασία του Βρετανικού οίκου μόδας πολυτελείας, που διανέμει είδη ρουχισμού, αξεσουάρ μόδας και αρώματα. Το χαρακτηριστικό μοτίβο ταρτάν έχει γίνει ένα από τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα και έχει αντιγραφεί ευρέως. Ο οίκος μόδας Burberry είναι κυρίως γνωστός για τις καμπαρντίνες του, οι οποίες εφευρέθηκαν από τον ιδρυτή του οίκου, Thomas Burberry. Η εταιρία έχει επώνυμα καταστήματα σε όλον τον κόσμο και επίσης πωλεί προϊόντα της μέσω συμβάσεων παραχώρησης σε τρίτα καταστήματα. Η Ελισάβετ Β΄ του Ηνωμένου Βασιλείου και ο Κάρολος, Πρίγκιπας της Ουαλίας έχουν παραχωρήσει στην εταιρία Βασιλική Εξουσιοδότηση. Ο Δημιουργικός Διευθυντής της εταιρίας είναι ο Christopher Bailey. Η εταιρία περιλαμβάνεται στο Λονδρέζικο Χρηματιστήριο και στο FTSE 100 Index.

Σύμφωνα με το περιοδικό Business Weekly, η Burberry είναι η 98η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο.

Η ιστορία της Burberry

Η Burberry ιδρύθηκε το 1856 από τον μόλις 21 ετών Thomas Burberry, όταν άνοιξε το δικό του κατάστημα στο Basingstoke, Hampshire του Ηνωμένου Βασιλείου. Ως ειδικός στη εξωτερική ενδυμασία, ο σχεδιαστής έκανε γρήγορα μια πλούσια πελατεία, ανθρώπους που είχαν χόμπι το κυνήγι και την αλιεία. Η εταιρεία αναπτύχθηκε ταχέως και μέχρι το 1870, ο Thomas Burberry είχε προσλάβει περισσότερους από 80 υπσλλήλους.

Το 1879, ο σχεδιαστής εφεύρε την γαμπαρδίνη, -ένα σκληρό, ανθεκτικό στο νερό, αλλά ταυτόχρονα αναπνεύσιμο ύφασμα, στο οποίο το νήμα είναι στεγανοποιημένο πριν από την ύφανση- μετά από μια άκαρπη αναζήτηση για μια εναλλακτική λύση στο καουτσούκ, που ήταν το μόνο αδιάβροχο υλικό που ήταν γνωστό εκείνη τη στιγμή. Η επιτυχία του υλικού ως ελαφρύτερη και πιο άνετη εναλλακτική λύση από το καουτσούκ, επέτρεψε στη γραμμή Burberry να ανοίξει ένα νέο στούντιο στη Haymarket Street του Λονδίνου, το 1891.

Ο Νορβηγός πολικός εξερευνητής, ζωολόγος και αργότερα αποδέκτης του Βραβείου Νόμπελ Ειρήνης, ο Δρ Fritjof Nansen ήταν ο πρώτος καταγεγραμμένος πολικός εξερευνητής που φόρεσε ρούχα γκαμπαρντινέ της Burberry στις αποστολές του στην Αρκτική το 1893.

Το 1901, η βρετανική ετικέτα πήρε ένα νέο λογότυπο, καθώς ο Equestrian Knight εμφανίστηκε ως σήμα κατατεθέν της ετικέτας. Περιείχε τη λατινική λέξη Prorsum, που σημαίνει προς τα εμπρός, η οποία αργότερα θα γίνει το όνομα της γραμμής διάχυσης της μάρκας.

Το 1910 ο εκλεκτός αεροπόρος Claude Grahame-White φοράει γκαμπαρντινέ ρούχα της Burberry. Είναι ο πρώτος πιλότος που πέταξε από το Λονδίνο στο Μάντσεστερ σε λιγότερο από 24 ώρες.

Το 1911 ο Νορβηγός εξερευνητής Roald Amundsen και η ομάδα του έγιναν οι πρώτοι άνθρωποι που έφτασαν στο Νότιο Πόλο με μια σκηνή και ρούχα Burberry από γαμπαρδίνη.

Το "Burberry" ήταν το αρχικό όνομα, αλλά στη συνέχεια η εταιρεία σύντομα μετονομάστηκε σε "Burberrys", αφού πολλοί πελάτες από όλο τον κόσμο ξεκίνησαν να την αποκαλούν "Burberrys of London". Το 1999 επανήλθε στο παλιό της όνομα "Burberry". Το όνομα "Burberrys of London" εξακολουθεί να είναι ορατό σε πολλά παλαιότερα προϊόντα Burberry.

Το 1914, η άμυνα της Αγγλίας έθεσε τον Thomas Burberry υπεύθυνο για τη δημιουργία νέων στολών για τους αξιωματικούς του βρετανικού στρατού. Ο Thomas Burberry εφεύρε το Tielocken, ένα ανθεκτικό στο νερό παλτό που θεωρείται ο πρόγονος του σημερινού παλτού. Το παλτό κλείνει με ένα μονό ιμάντα και την πόρπη στερέωσης και διαθέτει μόνο ένα κουμπί στο περιλαίμιο.

Στις αρχές του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, η διοίκηση του βρετανικού στρατού κάλεσε τον Thomas Burberry να δημιουργήσει μια νέα έκδοση του Tielocken. Ο σχεδιαστής εφεύρε ένα παλτό εξοπλισμένο με δακτυλίους από το οποίο ο φορέας θα μπορούσε να κρεμάσει χειροβομβίδες, χάρτες και φιάλες. Ιμάντες στους ώμους για να στερεώσει μια τσάντα, κιάλια και μάσκα αερίων. Και μεγάλα πτερύγια στο στήθος που προορίζονται για την προστασία της καρδιάς: ένα παλτό σχεδιασμένο για τις τάφρους ή αλλιώς "trench coat".

Η λέξη "Trench coat" βγήκε από στελέχη βρετανών αξιωματικών που τα φορούσαν στα χαρακώματα για προστατεύσουν το σώμα τους από το λαιμό μέχρι τα γόνατα. Ήταν χωρίς κουμπιά και κούμπωνε με φαρδιά ζώνη.  Μετά τον πόλεμο, το “trench coat” έγινε δημοφιλές στους πολίτες.

Το 1920, η Burberry έγινε για πρώτη φορά μια δημόσια εταιρεία.

Το 1924, η Burberrys δημιούργησε το Nova Check που αποτελείτε από μπεζ, μαύρο, λευκό και κόκκινο χρώμα, το οποίο μέσα στην ίδια δεκαετία το καταχώρησε ως εμπορικό σήμα, και το εισήγαγε ως επένδυση στο παλτό. Την ίδια χρονιά, ο George Mallory φόρεσε ένα μπουφάν Burberry στην προσπάθεια του για την κατάκτηση του όρους Everest.

Στις 27 Αυγούστου 1926, ο Thomas Burberry πέθανε εγκαταλείποντας τη βασιλεία στους γιους του Thomas Newman και Arthur Burberry, οι οποίοι με τη σειρά τους πώλησαν την οικογενειακή επιχείρηση στη γιγάντια βρετανική εταιρία λιανικής πώλησης GUS το 1955.

Το 1937, η Burberry χρηματοδότησε μια πτήση ρεκόρ από το Croydon στο Κέιπ Τάουν με ένα αεροπλάνο που ονομάζεται «The Burberry». Και οι δύο αεροπόροι, ο αξιωματικός Arthur Clouston και η Betty Kirby-Green φορούσαν Burberry.

Το 1995, η HM βασίλισσα Elizabeth II χορηγεί στην Burberry ένα βασιλικό ένταλμα ως “Weatherproofer”.

Η μάρκα ήταν στο ύψος της δόξας της στη δεκαετία του 1950. Τα σχέδια της Burberry's εμφανίζονται συχνά στην ασημένια οθόνη του Χόλιγουντ, που φορούσε ο Humphrey Bogart στην Casablanca, η Audrey Hepburn στο Breakfast at Tiffany’s, και ο Gary Cooper και η Marlene Dietrich στο Marocco. Μετά από εμφανίσεις στις δημοφιλείς τηλεοπτικές εκπομπές της δεκαετίας του 1960, όπως η Columbo και ο Pink Panther, η ετικέτα ανέπτυξε μια πλήρη σειρά αξεσουάρ, συμπεριλαμβανομένων τσάντες, ομπρέλες, κασκόλ και αποσκευές που χαρακτηρίζουν το Nova Check μετά την επίσημη κατοχή της το 1967.

Το 1964, η Burberry ήταν ο επίσημος προμηθευτής εξωτερικών ενδυμάτων για την Ολυμπιακή ομάδα των Βρετανών γυναικών που συμμετείχε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο.

Το 1990, η Burberry αποκτά ένα βασιλικό ένταλμα από τον HRH πρίγκιπα της Ουαλίας ως “Outfitter”.

Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990, η ετικέτα της Burberry's είχε πέσει σε σοβαρή κρίση, κυρίως λόγω των παραποιημένων προϊόντων της Ασίας. Αντιμετωπίζοντας την υποβάθμιση της μάρκας, η GUS διέθεσε τη μάρκα σε μια διαφορετική κατεύθυνση, προσλαμβάνοντας τη Rose Mary Bravo ως γενικό διευθυντή. Ο CEO κάλεσε τους Fabien Baron, Mario Testino και Kate Moss να αναζωογονήσουν την εικόνα της μάρκας.

Το 2000, η Burberry άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην οδό Bond Street του Λονδίνου.

Το 1999, η Burberrys εγκατέλειψε το "s" για να γίνει Burberry και ξεκίνησε μια νέα γραμμή, την Burberry Prorsum, απολαμβάνοντας τη λατινική προέλευση της μόδας. Η στροφή του αιώνα σηματοδότησε έτσι την αναβίωση της Burberry και το Μάιο του 2001 ο Christopher Bailey ανέλαβε ως δημιουργικός διευθυντής μετά τον Roberto Menichetti. Κάτω από την κατεύθυνση του Christopher Bailey, η γενική μάρκα εκσυγχρονίστηκε και η επανάσταση των γυναικών έτοιμων, η Thomas Burberry, μετονομάστηκε σε Burberry London, η οποία στράφηκε προς ένα νεότερο κοινό.

Ο οίκος της μόδας ξεκίνησε επίσης το Burberry Brit το 2002 και η Burberry Childrenswear ακολούθησε το 2007.

Το 2006, η Rose Marie Bravo, η οποία ως διευθύνων σύμβουλος είχε οδηγήσει την Burberry στην επιτυχία της μαζικής αγοράς μέσω της χορήγησης αδειών, αποφάσισε να αποσυρθεί. Αντικαταστάθηκε από μια άλλη Αμερικανίδα, την Angela Ahrendts, που προσχώρησε από τη Liz Claiborne τον Ιανουάριο του 2006 και ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου την 1η Ιουλίου 2006.  

Το 2008, η Burberry Foundation ιδρύει μια φιλανθρωπική οργάνωση αφιερωμένη στην παροχή βοήθειας στους νέους να συνειδητοποιήσουν τα όνειρα και τις δυνατότητές τους μέσα από τη δύναμη της δημιουργικότητάς τους. Το 1% του κέρδους του ομίλου προ φόρων γίνονται δωρεές σε φιλανθρωπικούς σκοπούς, με την πλειοψηφία του ποσού στην Burberry Foundation.

Το 2009, η επίδειξη μόδας άνοιξη/καλοκαίρι 2010 για τα γυναικεία ρούχα μετακομίζει από το Μιλάνο στο Λονδίνο, σηματοδοτώντας την 25η επέτειο της εβδομάδας μόδας του Λονδίνου. Η εκπομπή είναι live-stream, επιτρέποντας στους καταναλωτές να μοιράζονται για πρώτη φορά την πλήρη εμπειρία μιας επίδειξης μόδας της Burberry.

Το 2010, η Burberry είναι η πρώτη μάρκα πολυτελείας που συμμετέχει στην πρωτοβουλία Ethical Trading Initiative.

Το 2011, ο Christopher Bailey ξεκίνησε το τμήμα αρωμάτων της εταιρείας, εισάγοντας νέα αρώματα όπως το Touch, το Burberry Brit, το The Beat και το Burberry Body.

Το 2015, έγινε η ενοποίηση των τριών συλλογών Prorsum, London και Brit σε μία ενιαία ετικέτα Burberry.

Το 2017, η Julie Brown ορίστηκε Cheif Operating και Financial Officer, και ο Marco Gobbetti ορίστηκε Chief Executive Officer.

 

Χώρα

Δείτε επίσης