Benetton

Benetton Group S.r.l., γνωστή ως Benetton, είναι μια παγκόσμια μάρκα μόδας με έδρα το Ponzano Veneto της Ιταλίας. Το όνομα προέρχεται από την οικογένεια Benetton που ίδρυσε την εταιρεία το 1965. Η Benetton διαθέτει δίκτυο περίπου 5.000 καταστημάτων στις κύριες διεθνείς αγορές.

Το 1963, ο Luciano Benetton, 30 ετών και το μεγαλύτερο από τα τέσσερα παιδιά, ήταν ένας έμπορος στη πόλη Treviso. Οραματίστηκε μια αγορά γεμάτη πολύχρωμα ρούχα και αυτο τον παρότρυνε να πουλήσει το ποδήλατο του αδελφού του προκειμένου να αγοράσει την πρώτη του μεταχειρισμένη μηχανή πλεξίματος. Η αρχική του μικρή συλλογή από πουλόβερ έλαβε θετική ανταπόκριση σε τοπικά καταστήματα στην περιοχή του Veneto και σύντομα ζήτησε από την αδελφή του και τους δύο νεαρούς αδερφούς τους Gilberto και Carlo να συμμετάσχουν στην επιχείρηση. Το 1965, σχηματίστηκε η ομάδα γνωστή ως "Benetton Group”.

Το 1966, οι Benettons άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα στο Belluno και τρία χρόνια μετά στο Παρίσι, με τον Luciano ως πρόεδρο, τον αδελφό του Gilberto να είναι ο αρμόδιος για τη διοίκηση, τον νεότερο αδελφό του Carlo να τρέχει την παραγωγή και την Giuliana ως επικεφαλής σχεδιασμού.

Οι βασικές δραστηριότητες της εταιρείας παραμένουν οι γραμμές ενδυμάτων τους: United Colors of Benetton και Sisley.

Η εταιρεία είναι γνωστή για τη χορηγία της σε πολλά αθλήματα και για την προκλητική και πρωτότυπη διαφημιστική καμπάνια "United Colors". Η τελευταία ξεκίνησε όταν ο φωτογράφος Oliviero Toscani έλαβε μια πρόσκληση από τη διαχείριση της Benetton. Κάτω από την κατεύθυνση του Toscani, δημιουργήθηκαν διαφημίσεις που περιείχαν εντυπωσιακές εικόνες που δεν σχετίζονταν με τα πραγματικά προϊόντα που πωλούνταν από την εταιρεία. Πιο συγκεκριμένα, μια διαφήμιση περιελάμβανε ένα αιματηρό, άπλυτο νεογέννητο μωρό με τον ομφάλιο λώρο ακόμα συνδεδεμένο, το οποίο ήταν εξαιρετικά αμφιλεγόμενο. Αυτή η διαφήμιση του 1991 προκάλεσε περισσότερες από 800 καταγγελίες στην Αρχή Βρετανικών Διαφημιστικών Προτύπων κατά τη διάρκεια του 1991 και παρουσιάστηκε στο βιβλίο αναφοράς Guinness World Records 2000 ως «Η πιο αμφιλεγόμενη εκστρατεία».

Το φθινόπωρο του 2011, η Benetton ξεκίνησε τη νέα της παγκόσμια επικοινωνιακή εκστρατεία, μια πρόσκληση προς τους ηγέτες και τους πολίτες του κόσμου για την καταπολέμηση της «κουλτούρας του μίσους» και δημιούργησε το Ίδρυμα UNHATE. Αυτή η εκστρατεία δημιουργήθηκε ως στρατηγική εταιρικής κοινωνικής ευθύνης του ομίλου και όχι ως αισθητική άσκηση. Η ομάδα Benetton "επιδιώκει να συμβάλει στη δημιουργία μιας νέας κουλτούρας ενάντια στο μίσος". Το ερευνητικό κέντρο Benrica της Fabrica συνεργάστηκε με το 72andSunny για τη δημιουργία της σειράς αφισών UNHATE. Σύμφωνα με την Benetton, "Αυτές είναι συμβολικές εικόνες συμφιλίωσης - με ένα άγγιγμα ειρωνικής ελπίδας και εποικοδομητικής πρόκλησης - για να τονωθεί ο προβληματισμός σχετικά με το πώς η πολιτική, η πίστη και οι ιδέες, ακόμα και όταν αποκλίνουν και αντιτίθενται αμοιβαία, πρέπει να οδηγήσουν σε διάλογο και διαμεσολάβηση". Η 72andSunny προσθέτει ότι “η United Colors of Benetton επιστρέφουν στην πολιτιστική συζήτηση με ένα απλό και ισχυρό μήνυμα ανοχής: UNHATE. Το μίσος και η αγάπη είναι συχνά σε μια ευαίσθητη και ασταθή ισορροπία. Αυτή η καμπάνια προωθεί μια μετατόπιση του ισοζυγίου ". Ωστόσο, αυτές οι αφίσες των ασυμπτωματικών πολιτικών και θρησκευτικών προσωπικοτήτων προκάλεσαν αντιπαραθέσεις. Επιπλέον, η Benetton κυκλοφόρησε μια διαφήμιση που απεικόνιζε τον πρόεδρο Μπαράκ Ομπάμα των Ηνωμένων Πολιτειών και τον πρόεδρο Ουγκό Τσάβεζ της Βενεζουέλας να φιλιούνται.

Στις 17 Νοεμβρίου 2011, το Βατικανό ανακοίνωσε ότι θα αναλάβει νομικές ενέργειες εναντίον της Benetton, αφού η εταιρεία χρησιμοποίησε μια φωτογραφία που υποτίθεται ότι έδειχνε ότι ο Πάπας Βενέδικτος του XVI φιλάει τον Αμάτσο Μοχάμεντ ελ Τάιμπ, τον ιμάμη του τζαμιού Αλ Αζχάρ στην Αίγυπτο. Η Benetton απάντησε: «Επαναλαμβάνουμε ότι η έννοια αυτής της εκστρατείας είναι αποκλειστικά για την καταπολέμηση της κουλτούρας του μίσους σε όλες τις μορφές της», δήλωσε ένας εκπρόσωπος της ομάδας Benetton. "Λυπούμαστε λοιπόν ότι η χρήση της εικόνας του Πάπα και του Ιμάμη έχει προσβάλει τόσο τα αισθήματα των πιστών. Για να επιβεβαιώσουμε τις προθέσεις μας, αποφασίσαμε με άμεσο αποτέλεσμα να αποσύρουμε αυτή την εικόνα από κάθε δημοσίευση".

Χώρα

Δείτε επίσης