Aquascutum

Η ετικέτα Aquascutum ιδρύθηκε το 1851, το έτος της Μεγάλης Έκθεσης, όταν ο ράφτης και επιχειρηματίας John Emary άνοιξε ένα υψηλής ποιότητας κατάστημα ανδρικών ενδυμάτων στο Νο 46 της Regent Street του Λονδίνου. Από την αρχή, η άψογη δεξιοτεχνία και η τεχνική καινοτομία ήταν στην πρώτη γραμμή της μάρκας. Το 1953, δηλαδή δύο χρόνια μετά το άνοιγμα του καταστήματος του, ο Emary κατάφερε να δημιουργήσει το πρώτο αδιάβροχο μάλλινο ύφασμα, το οποίο κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας. Αυτή η μοναδική εξέλιξη ήταν και η αιτία έμπνευσης του ονόματος της μάρκας, Aquascutum, το οποίο είναι η μετάφραση των Λατινικών λέξεων «water shield (ασπίδα νερού)». Η αυξανόμενη επιτυχία της εταιρείας οδήγησε σε μετεγκατάσταση του ναυαρχικού καταστήματος στο Νο 100 της Regent Street στην καρδιά του Λονδίνου το 1895.

Το όνομα της Aquascutum προωθήθηκε από τον βασιλιά Edward VII, όταν η αυτού Μεγαλειότης παρήγγειλε από τον Emary ένα παλτό από ύφασμα Prince of Wales Check. Το 1897 δέχθηκε ένα βασιλικό ένταλμα, το οποίο σήμανε την έναρξη μιας μακράς συνεργασίας με την βασιλική οικογένεια. Λίγο αργότερα, το 1900, η Aquascutum άρχισε να σχεδιάζει ρούχα και για γυναίκες. Η λειτουργικότητα των υδατοαπωθητικών παλτών και καπών ήταν πολύ δημοφιλή μεταξύ των βρετανίδων σουφραζέτων (έτσι ονομάστηκαν από το Τύπο, τα μέλη του κινήματος υπέρ του δικαιώματος ψήφου στις γυναίκες).

Το 1914, η Aquascutum εστίασε στην βελτίωση του παλτού της τάφρου (trench coat) για να το χρησιμοποιήσει ο βρετανικός στρατός κατά τη διάρκεια του 1ου και 2ου Παγκοσμίου Πολέμου. Αυτά τα ρούχα έφεραν πολλούς επαίνους από τους στρατιώτες στην πρώτη γραμμή, λόγω των αδιάβροχων ιδιοτήτων τους και της αξιοπιστίας τους. Αυτή η δεύσμεση των στρατιωτών για πρακτικότητα και άψογο στυλ, ήταν η αιτία που αμέσως μετά το πόλεμο, το παλτό της τάφρου έγινε ένα αναπόσπαστο κομμάτι της βρετανικής μόδας.

Το 1953, η Aquascutum δημιούργησε το ύφασμα Wyncol για να το χρησιμοποιήσει ο εξερευνητής Edmund Hilary και η ομάδα του, στην πρώτη τους ανάβαση στο βουνό Everest. Αυτό το υψηλής τεχνολογίας βαμβάκι και νάιλον poplin μίγμα ήταν σε θέση να αντέξει σε ανέμους με ταχύτητα μέχρι 100 μιλίων. Στη συνέχεια, αυτό το ύφασμα χρησιμοποιήθηκε για την κατασκευή εξωτερικών ενδυμάτων που πουλήθηκαν λιανικώς από το κατάστημα.

Έξι χρόνια αργότερα, είδε τα φώτα της δημοσιότητας άλλη μια σημαντική ανακάλυψη στην τεχνολογία ενδυμάτων. Το Aqua Five χαιρετίστηκε ως η "μεγαλύτερη τεχνική πρόοδος στα ανθεκτικά στο νερό ρούχα". Η διαδικασία περιλαμβάνει τον εμποτισμό κάθε ίνας του υφάσματος, με αποτέλεσμα τη δημιουργία ενός υφάσματος που απωθεί το νερό και είναι ανθεκτικό στις πτυχές.

Η εταιρεία δημιούργησε και άλλα υφάσματα και παλτά με παρόμοια ονόματα, όπως το ελαφρύ παλτό Eiderscutum και - το 1962 - το πολύχρωμο ύφασμα από νήματα από μαλλί, το Aquaspectrum.

Λαμβάνοντας το βραβείο της Βασίλισσας για την επίτευξη των εξαγωγών της το 1966, η Aquascutum συγκέντρωσε τη παγκόσμια προσοχή αποφέροντας μια τεράστια επιτυχία. Δέκα χρόνια αργότερα, η μάρκα κόσμησε τις σελίδες του περιοδικού Vogue, ένα αφιέρωμα για τον εορτασμό των 125 χρόνων ζωής της μάρκας.

Στα χρόνια λειτουργίας της, η Aquascutum έχει ντύσει από αριστοκράτες και πολιτικούς ηγέτες μέχρι και ηθοποιούς, μεταξύ των οποίων τρεις Πρίγκιπες της Ουαλίας, τον Πρίγκιπα Rainier του Μονακό, τον Sir Winston Churchill, τον Humphrey Bogart, την Lauren Bacall, την Sophia Loren, τον Cary Grant και τον Michael Caine.

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980, το εμπορικό σήμα έντυσε αρκετές πολιτικές προσωπικότητες, όπως τον πρωθυπουργό John Major και την βαρόνη Thatcher, καθώς και άλλων διεθνών αξιωματούχων συμπεριλαμβανομένου του Βασιλιά της Μαλαισίας. Το 1996, η Aquascutum εκλέχτηκε να προμηθεύσει τις επίσημες στολές της μεγάλης βρετανικής ολυμπιακής ομάδας.

Τον Ιανουάριο του 2015 παρουσιάστηκαν οι συλλογές της Aquascutum στο Λονδίνο: Η ντεμπούτο ανδρική συλλογή ενδυμάτων του σχεδιαστής Thomas Harvey, επικεφαλή του ανδρικού τμήματος σχεδιασμού. Η συλλογή γυναικείων ενδυμάτων για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2015 θα είναι η πρώτη δημιουργική δουλειά της νέας σχεδιάστριας γυναικείων ενδυμάτων Kasha Crampton.

Η Aquascutum ήταν μια οικογενειακή επιχείρηση μέχρι το 1990, όταν αγοράστηκε από την ιαπωνική εταιρία κλωστοϋφαντουργίας Renown Incorporated και, στη συνέχεια, από την Jaeger τον Σεπτέμβριο του 2009. Από τον Απρίλιο του 2012, έγινε ιδιοκτησία της YGM Trading, λιανοπωλητής μόδας του Χονγκ Κονγκ. Τον Μάρτιο του 2017, η YGM Trading επιβεβαίωσε ότι θα πουλήσει το βρετανικό εμπορικό σήμα Aquascutum στην Jining Ruyi Investment Co, μια εταιρεία χαρτοφυλακίου της Shandong Ruyi της Κίνας, για $117 εκατομμύρια (£95 εκατομμύρια).

Χώρα

Δείτε επίσης